蘋果，長期以來都是科技創(chuàng)新公司的代名詞，但其產(chǎn)品經(jīng)過多年的領先之后，包括 iPhone 和 iPad，當前前進的腳步已經(jīng)逐漸緩慢了下來。盡管 2015 年的 iPhone 依然為蘋果帶來了巨大的收入，但是從蘋果的成長史來看，卻是 iPhone 銷量的首次下滑，并且幅度不小，因為消費者對 iPhone 6s 的升級并不買單。
蘋果可能正計劃醞釀某些大招，誰也不清楚是什么，但另一個公司卻希望是在創(chuàng)新風頭上更突出的那一個，它的名字是微軟。身為軟件巨頭，微軟今天的成就暫時無人能及，但過去幾年時間里，微軟依然提高了其創(chuàng)新水平，而且部分成果已經(jīng)展示到世人面前。比如 HoloLens、Windows Hello，Surface Pen 和 Surface Book 等等。
為什么微軟會有那么多新鮮玩意拿出來呢？答案很簡單，因為微軟在“研發(fā)”的支出上比蘋果更多。
全球研發(fā)支出費用微軟第四多
近日，來自 Strategy& show 的統(tǒng)計數(shù)字顯示，在研發(fā)資金支出方面，微軟目前排在全球第四位。需要注意的是，其范圍不只是 IT 行業(yè)，而是所有領域。
根據(jù)圖表所示，研發(fā)費用支出排在第一的是大眾汽車，2015 年共支出了 153 億美元研發(fā)費用。韓國三星排名第二，去年總研發(fā)費用達到 141 億美元。三星集團實在龐大，單純說這筆費用放在手機上肯定不恰當，但 Galaxy S7 之所以前期如此熱賣，并且諸多技術業(yè)內領先，這與大量研發(fā)費用支出有一定的關系。
英特爾在這份榜單中排名第三 ，2015 年的研發(fā)總支出為 115 億美元。再下來排第四的就是微軟了，微軟近些年一直保持高昂的研發(fā)支出，不過無論從近從遠來看，微軟拿出來多個活生生的例子，并且微軟沒有計劃放棄繼續(xù)保持高昂支出的打算。微軟新掌門人納德拉似乎意識到，不砸錢投資，就難以獲得更多的利潤。
蘋果研發(fā)費用比微軟少了一半
那么蘋果排在第幾呢？榜單顯示，蘋果排在了第 18 位，在同一行業(yè)落后于大部分重要的競爭對手，包括排在第六的谷歌和第七的亞馬遜。有意思的是，實際上蘋果在研發(fā)支出上比微軟少了將近 50%，2015 年全年支出勉強達到 60 億美元。
其結果市場已經(jīng)提供了最好的答案，這就表示蘋果必須尋求新的方式來為主要業(yè)務尋求創(chuàng)新，或者進入新的領域。不過，當前的重點應該是最大的搖錢樹 iPhone 7，如果今年再不發(fā)力至少在硬件方面將遠遠落后于競爭對手。
蘋果仍在努力 消費者也贊同
不過，盡管這份研發(fā)支出的總表上的數(shù)字與蘋果節(jié)節(jié)敗退有很大關系，但在絕大多數(shù)消費者眼中，蘋果的創(chuàng)新依然排在領頭羊的位置。
同樣是來自 Strategy& show 的調查報告顯示，蘋果依然是 2015 年全球最具創(chuàng)新的公司，其次是谷歌和特斯拉，而微軟則只能排在第八。很顯然，蘋果長期的口碑以及忠實的用戶群在其中對最終結果起到了關鍵的作用。
話說回來，蘋果真沒有意識到問題所在嗎？并不是。
另一份來自 Neil Cybart 發(fā)布最新報告稱，2016 年的蘋果研發(fā)支出有望超過 100 億美元，相較 2015 年增長超過 30%。這就表明，蘋果正計劃干一大票，具體會“干”些什么，又會有多“大”現(xiàn)在是個未知數(shù)。也許今年秋季 iPhone 7 正式發(fā)布之后，我們可以有更清晰的答案。此外，某些蘋果未涉及研發(fā)費用的項目，并不代表蘋果沒有大量投入，因為收購公司也是對技術投入的一種方式，而這些費用并不算在研發(fā)費用之中。
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