串流電視服務
北京時間5月7日消息，《財富》網絡版今天刊文稱，價格是谷歌和蘋果遲遲沒有推出串流電視服務的主要障礙。盡管進行過多次嘗試，但谷歌和蘋果均沒有能與主流電視網絡簽訂內容合作協議，主要原因是雙方在價格上談不攏。電視網絡擔心內容價格面臨下行壓力，因此在與谷歌、蘋果談判時態度強硬，以此作為把內容賣個好價格的一個途徑。以下為文章全文：
目前電視市場可謂精彩紛呈，現有廠商在努力保護既得利益，新進來的廠商則在搶占“有利地形”。有線電視公司一方面稱不使用它們服務的僅是少數用戶，另一方面它們又在忙于推出自己的類Netflix串流服務。Hulu宣稱將提供有線電視風格的串流服務。Hulu東家是迪士尼、二十一世紀福克斯和康卡斯特。
鑒于電視市場的規模——尤其是從廣告角度看，有兩家公司理應進入這一市場：谷歌和蘋果。但迄今為止，盡管進行過多次嘗試，兩家公司均未推出與有線電視風格相近的串流視頻服務。
通過最近彭博社有關YouTube計劃明年推出一款名為Unplugged的在線電視服務的報道，我們可以揣測個中緣由。Unplugged顯然是“YouTube最優先考慮的項目之一”，YouTube已經在與福克斯、CBS(哥倫比亞廣播公司)、NBC(美國全國廣播公司)和維亞康姆洽談內容交易。
至關重要的是，彭博社在報道中還表示，YouTube“尚未與主流電視網絡達成”為其新服務提供內容的任何協議。
YouTube提供網絡版有線電視服務并非新創意。至少自2012年以來，谷歌一直在談論或開發類似服務，它曾與主要電視網絡和傳媒公司進行多輪談判，但沒有能與對方達成任何協議。
蘋果嘗試打造有線電視風格視頻服務的時間甚至比谷歌還要早。早在2009年就有媒體報道稱蘋果在與電視網絡洽談合作事宜，據悉迪士尼和CBS在與蘋果洽談通過iTunes向用戶提供它們節目的事宜。雙方的談判最后無果而終。
之后，有關蘋果與電視網絡洽談通過Apple TV提供電視節目事宜的消息會定期出現，但雙方均未達成合作協議。去年有業內人士透露了蘋果提供流媒體服務的計劃，并表示CBS將為之提供內容，但結果仍然是“只聽腳步響，不見人下來”。
谷歌、蘋果遲遲沒有推出串流電視服務的障礙是價格
對于蘋果和谷歌來說，無法與主流電視網絡達成內容協議的主要問題在于價格。它們都希望推出有線電視風格的服務，一攬子向用戶提供來自不同電視網絡的多個不同頻道，并希望價格不超過30美元，因為超過這一價格的服務將不足以吸引足夠多用戶。Dish Network通過SlingTV服務一攬子向用戶提供多個頻道，價格為每月20美元，索尼PlayStation Vue服務的價格為每月30美元。
CBS、NBC等主流電視網絡希望谷歌和蘋果支付更高的內容費用。事實上，在許多情況下，它們對谷歌和蘋果的要價，高于對康卡斯特和AT&T等現有合作伙伴的要價，為什么會這樣呢？主要原因是它們擔心，在任何內容都能通過多種服務串流的情況下，內容會不斷貶值，讓谷歌和蘋果支付高價格，是它們為自己的內容定高價的一個途徑。
在某種意義上，電視網絡在兩個相互矛盾的目標之間左右為難：它們知道傳統的有線電視市場將會被顛覆，它們也清楚消費者希望有更多選擇——這是它們與Hulu、SlingTV等服務合作的原因。如果它們把內容“低價賣給”谷歌和蘋果，后者會成為新的有線電視公司，使自己處于不利地位。
除此之外，如果電視網絡對于谷歌和蘋果過于友好，它們可能會面臨有線電視公司和其他內容出版商“造反”的風險。維亞康姆等電視網絡與Dish Network等發行商進行了艱苦的談判，因為它們內容的價值被認為低于以往。推出串流服務的競爭對手越多，內容價格下行壓力越大。
這是谷歌和蘋果遲遲無法推出有線電視風格串流服務的主要原因。電視節目供應商既覬覦它們能獲得的覆蓋范圍和廣告收入，但又擔心向互聯網巨頭讓渡過多控制權。
與其他傳統傳媒公司一樣，電視網絡知道未來是不可阻擋的。它們只是不知道如何在不犧牲現有收益的情況下迎接未來。
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