“我們現在所處的環境與2015財年第二財季有很大的不同。”蘋果CEO庫克船長說：“當下極端情況是此前從所未見，但充滿普遍性，這包括匯率、經濟增長放緩以及大宗商品價格下跌。”
在經歷了近十年的黃金時代、高速發展后，蘋果公司前進步伐似乎正在戛然而止。增長放緩的智能手機市場、全球性的經濟壓力、新興市場激烈波動的匯率……驚濤駭浪之中，蘋果公司最重要的產品：iPhone的銷量在今年第一季度（蘋果2016財年第二財季）將首度出現同比下滑。
10年前，恰恰又是另一個金融危機。而在那個金融危機中，恰恰是蘋果公司準備攀上歷史高峰的時刻。2007年1月9日，第一代iPhone史蒂夫·喬布斯發布。而接下十年，全球啟動了智能手機產業的黃金時代，也啟動了蘋果公司的黃金時代。
在十年之中蘋果公司走向了巔峰。在2016年，剛好一個經濟周期，蘋果公司卻再次面臨著岌岌可危。只是這樣的危機，似乎更多來自于蘋果自身，來自于其創新能力的枯竭，而非外部環境的惡劣。
在9年前，喬布斯并不在乎市場份額，不在乎中國的市場份額還是印度的市場份額。作為產品天才的他只在乎能否制造出無與倫比的驚艷產品。而9年之后，庫克船長領導的團隊，似乎再也造不出驚艷的產品，只能執著于更龐大的市場份額去維持高速增長。
“一個市盈率只有10倍的公司還算是高科技公司嗎？”一個美股投資人如此嘲笑蘋果。與此同時，谷歌的市盈率是30倍，微軟的市盈率是34倍，運營商AT&T的市盈率是37倍。10倍的市盈率，明擺著就是制造業的市盈率。蘋果的投資者到底需要為其“安全”而高興，還是要為其“不長進”而擔心？
當然，蘋果公司還不會出現大問題。蘋果公司依舊有龐大的現金流。除非蘋果公司出現了嚴重的策略性錯誤（比如諾基亞倒閉就因為嚴重的策略性錯誤），否則按照歷史看，第二名超越蘋果幾乎是不可能的事情。
但如果iPhone 7不再具備突破性，蘋果很可能會面臨中國國產手機進一步挑戰。只需要上手一下華為Mate 8等產品，就知道蘋果公司正在面臨一個多可怕的競爭對手。
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