蘋果應該是全球最注重保密的公司了，不管是在公開場合還是非正式場合，他們從不會主動談及即將推出的新品。當然他們每個季度都給發布財季財政報告，但是至 于財政報告里要公開一些什么內容，那也是他們自己說了算——就比如上個季度他們就沒有公開 Apple Watc 的最新一個季度的銷量數據。但是上周蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克卻向一名電視記者公開了一些非常敏感的信息(傳說中的活久見?)。
上周中國股市的動蕩引發全球股市下跌，蘋果股票也遭受重創。庫克在市場混亂之際向 CNBC 的主持人 Jim Cramer 發送了郵件表示：“我每天會得到有關我們在中國表現的最新消息，包括今天早上，我可以告訴你，7 月至 8 月，我們的在華業務繼續經歷強勁增長。”
他表示，“過去兩周”，蘋果“在中國的應用商店”創下“年內最佳表現”，他承認，這是在非季度財報場合對股價波動作出的不尋常回應。
最終，蘋果股價收復了早些時候損失的 780 億美元市值，收盤僅跌 2.46%，在美國本土眾科技股中跌幅相對靠后。
關于敏感財政信息的公開，目前美國和英國都有著嚴格的規定。所以可以說庫克這次向電視主持人公開這些信息好像有點不同尋常。
證券交易委員會在公平披露上有嚴格的規定，表示“在向個人，比如股票分析師公開任何保密信息之后，公開人必須公開披露這些信息。”不過鑒于在庫克的郵件中并沒有出現任何數字，因此如果證監會追究下來，蘋果也可以此為由，而且 Jim Cramer 也不是股票分析師。
不過從蘋果股票受到的影響來看或許不是如此。投資者擔心的是蘋果是否能夠在中國市場繼續保持良好的增長勢頭。或許庫克認為相比 SEC 文件，CNBC 是一個更有效的信息發布渠道，所以才會有了這封郵件。
但庫克這次一反常態做出回應，也表明了他對起伏不定的蘋果股價有所擔心。2012 年末到 2013 年初蘋果公司的股價連跌40%，但是蘋果公司的高管表現得異常冷靜。
也許當時庫克和他的團隊知道，他們的手里還握有王牌，他們還有新產品，他們相信最后投資者會發現對蘋果沒有信心是錯誤的。后來蘋果確實也以新產品來證明了自己，股價再創新高。
蘋果市值最近一個季度有所下滑，但蘋果也可以等到下一個季度，新 iPhone 上市之后，是不是一切都會好轉？蘋果向來的態度都是“走自己的路讓別人說去吧”，對市場的聲音不聞不問。但是這次蘋果卻打破沉默，這或許才是投資者需要深思的地方。
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