在互聯網世界中，廣告形式多樣且無處不在。新聞網站、微博側邊欄，總是充斥著電商直鏈廣告；視頻網站上，10秒、60秒等不同時長的品牌廣告總是讓你選擇去關閉聲音。
那么，要是如果沒有這些各式各樣的廣告，互聯網世界會出現什么樣的變化呢？
位于加拿大溫哥華的西蒙弗雷澤大學做了一項試驗，將廣告屏蔽插件安裝到瀏覽器中。測試結果發現，安裝廣告屏蔽插件的瀏覽器消耗的流量相比無插件版的瀏覽器少了 25%。并且，當測試對象僅為流媒體視頻網站時，插件版消耗的流量比無插件版少了 40%。
整個測試過程相對來說比較粗糙，西蒙弗雷澤大學研究小組采用了六臺電腦——其中三臺在瀏覽器中安裝了廣告屏蔽軟件（Adblock Plus）、另外三臺沒有安裝。總共 103 名學生志愿者參與測試，在帶插件和不帶插件的電腦上各自瀏覽 5-10分鐘的網絡，訪問的網站在之前設定好。
全過程使用網絡分析工具監測流量情況。測試結果表明，不訪問視頻內容的時候，裝上插件后，流量衰減 25%；而只訪問視頻內容的時候，裝上插件后，流量衰減 40%。
當然，裝上廣告屏蔽插件時，不光互聯網的流量出現衰減，也嚴重影響到互聯網巨頭們的收益。
Adblock Plus 是 Chrome 和火狐瀏覽器上最熱門的免費廣告屏蔽插件，開發 Adblock Plus 的德國公司 Eyeo 曾透露，Adblock Plus 在全球范圍內的下載量已經超過 3 億次，而月活躍用戶數已經超過 5000 萬。
為了創收，Eyeo 設置了一個白名單，名單中的網站廣告不會被屏蔽。Eyeo 表示，只要網站滿足特定條件，例如“對廣告保持透明”，以及“不干擾或扭曲我們嘗試閱讀的網頁內容”，那么都可以加入這一“可接受廣告”項目。
《金融時報》曾報道，Google、亞馬遜和微軟已悄悄向開發 Eyeo 付費，使 Adblock Plus 不再屏蔽其網站上的廣告。
對于此，Adblock Plus 團隊負責社區的 Ben Williams 曾向品玩解釋說，“沒有了廣告的互聯網變成了完全免費，是危險的，所以對于廣告，我們還是要有一定的妥協，一方面是面向用戶，一方面是向廣告主”。這個妥協就是白名單，放行“可接受的廣告”。這些可接受的廣告不能閃爍、不能占據屏幕太大的空間、要有正確的標簽、必須要和正文內容是明顯區分開的、不能彈出來等等。
注：西蒙弗雷澤大學這次研究由 Adblock Plus 贊助。
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