BAT一動，互聯網就地震了。阿里最近的動作是成立新的文學集團，于是IP(知識產權)又刷了把臉。這兩年來，IP熱席卷了中國互聯網企業，也難怪，比如今年幾部火得發燙的片子，都是IP片。《五十度灰》改自暮光同人小說，結果意外戳到廣大婦女的瑪麗蘇情結，電影周邊產品在amazon上賣斷貨；復聯2一如既往地收割票房，全球超過13億刀，宅男們盯著LEGO出的神盾局航母，不顧399刀巨款買買買……看看， 這就是IP的情懷和魔力。
想運作出熱門IP，首先，得有IP。中國最簡單、大量獲取優秀IP的途徑就是網絡文學。所以前騰訊，后百度，都已布局網文產業，目前已在嘗試進行運作。目前來說，阿里成立文學的時間是BAT中最晚的，那么，它在玩法上有沒有全新的突破呢？
阿里文學的戰略是“文學生態平臺”，官方的說法是，以移動閱讀做突破口，來布局網絡文學。這點上，阿里貫徹了財大氣粗的本色，買or深度合作了UC書城和書旗小說，這兩家做的都是移動閱讀的入口，本身內容資源上名聲不顯。所以，阿里提出的是，利用平臺來和作者和版權商合作。引進版權合作越多越好，這沒錯。比如業界大牛閱文集團也要引入版權，但它本身有騰訊和盛大文學兩個大體量網文儲備庫（算下來，旗下網站基本都在前10名，單起點中文網和創世中文網就碾壓性優勢）；百度文學也有縱橫中文網和熊貓看書以及傳說中的百度書城。想做好IP運作，足夠的儲備是基礎，這點上，光靠引進是不夠的，不然迪士尼買了漫威之后，有了復聯這一金礦后，還再不停開發新系列新IP？如何培養可持續的IP生產體系，才是重點。
以目前阿里的內容儲備來看，培育自有IP無疑需要時間。而靠大量的引進，則要小心觸碰版權的雷區。坦白說，國內的文化產業平臺難以避免的問題是盜版，有些影視、動漫、音樂、游戲、文學等平臺自身資源儲備不足，靠盜版內容吸引流量，這對行業的健康并無正向作用，平臺該如何避免“盜版內容”，保護正版IP，也該形成一套機制。
如何培育頂級IP？在阿里看來，最重要武器是大數據。利用大數據分析匹配為多元化的作者匹配讀者，一方面可以為作者找到潛在讀者試讀，鼓勵作者創作，另一方面通過精準推送可以保證一定的曝光，從而保障作者基本收入。這沒錯，未來的IP運作一定是以大數據作為基礎，通過數據分析來建立用戶行為模型。要注意的是，阿里本身是電商平臺，我認為，他的數據分析更合適產品后繼開發上。對于文化行業的生產，這個數據分析的側重還有待考證，起碼阿里之前想進軍游戲，結局你懂。
另外，阿里的文學生態里還包括了IP反向輸出，不僅網絡文學改編游戲、影視，影視、游戲、動漫也可以改編成網絡文學。這個構思本身沒有錯，閱文集團前身騰訊文學去年就已嘗試進行，包括了互娛旗下熱門動漫《尸兄》的小說化，創世中文網去年的新人大神亂是怎么年入百萬？就靠寫《英雄聯盟》的競技小說出名，這是很典型的IP反向輸出案例，游戲粉絲和文學粉絲互相轉化。這個構想最重要的是，如何提前介入產業鏈，暢通地建立起其上下游的聯系？否則陳天橋十年前布局網絡文學，企圖通過版權撬起一個娛樂帝國，為何沒能成功，就是缺乏這樣的產業鏈去直接參與電影、游戲、動漫的制作。閱文有互娛的動漫、游戲、影視等小伙伴，阿里文學有嗎？是的，阿里有影視集團，但我們能注意到，阿里影視更多在互聯網金融上有新創意，如何具體落實在產業本身（即核心的內容部分），還是個謎。
美日的娛樂文化產業對IP的深耕開發已臻完善，雖然風格體系不同，但無一例外都是從源頭到下游的系統、持續性開發，比如復聯，比如變形金剛，比如最近大家都在找童年的藍胖子。它們的成功讓中國的互聯網企業看到了光明的“錢”景，IP就是風口，想飛的豬越來越多，阿里文學成立再給這趟IP熱鼓了把勁。但在這種全民高燒的狀態中，如何沉下心來，少談模式，多干實事，踏踏實實地做內容產出，或者才該是這把“IP熱潮”中應該做的事。
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