摘要 : 吳伯凡先生曾講過一個故事，我記憶猶新：說當一個市場在找到其正確的模式之前，都是一個黑暗時代——暗無天日，伸手不見五指，人們聚合起來形成公司各自制造屬于自己的火把，還經常互相比較誰的火把更大。還有各種媒體、各種論壇、各種第三方每日報道/評比：目前火把最大的十個人是誰，誰又剛剛宣稱要成為東半球最大的火把，直到太陽出來了……
吳伯凡先生曾在《冬吳相對論》里講過一個故事，我記憶猶新：說當一個市場在找到其正確的模式之前，都是一個黑暗時代——暗無天日，伸手不見五指，人們聚合起來形成公司各自制造屬于自己的火把，還經常互相比較誰的火把更大。還有各種媒體、各種論壇、各種第三方每日報道/評比：目前火把最大的十個人是誰，誰又剛剛宣稱要成為東半球最大的火把，直到太陽出來了……
而這個故事，是倪叔覺得是2015年的在線教育市場最為貼切的比喻。
好未來發布的行業報告《中國在線教育行業圖譜（2014年秋季）》稱：2015年在線教育市場規模是1200億人民幣，年復合增長率是19%。而從資本的角度看，中小學技能和成人外語是投資備受投資者青睞，從近半年抽取的項目調查結果來看，28%是中小學，21%職業技能，11%是成人外語。
但無論行業報告如何描述這個行業前程遠大，以免費為主要特征，又對廣告極度排斥的環境下，線上教育尚無明確商業盈利模式是一個事實！
瘋狂的資本：為什么在線教育市場會出“余文佳”式創始人？
教育從來都是世界上最賺錢的生意模式之一，而在線教育是傳統教育萬億廣闊市場之上，一池被互聯網吹皺的春水！互聯網授課形式，突破時間空間的限制，狠狠的擊中了：優質教育資源的共享，節約路程時間等用戶痛點，對原有的模式進行沖擊與顛覆是必然的。這是在線教育，它的魅力所在，是資本市場前赴后繼的根本原因。
但在2013年，在線教育市場的投資開始集中爆發。據統計，自2013年年初以來，平均每天有2.6家在線教育公司誕生。除了百度、騰訊、網易等巨頭奮力布局之外，淘寶、小米、金山也紛紛殺入在線教育領域。資本的快速涌入，讓在線教育項目如井噴般涌現，一方面投資機構急于搶占項目，另一方面創業者看到拿錢快的機會，紛紛突進這個領域。
據不完全統計，2014年全年在線教育投融案件超過60起。其中不乏超億元的巨額投資。除了傳統教育行業以外，投資機構以及上市公司巨頭皆有涉及其中，狂歡熱炒。截至2014年9月，獲得投資的60家在線教育企業中，超過15家是2014年剛上線的項目，有的剛上線1-2個月就獲得了投資，更甚者項目還沒上線就拿到了投資。
資本市場的瘋狂，讓在線教育市場成為了“冒險家的樂園”，造就了“今年月入5.5K，明年就要分享一個億給員工”的余文佳式創始人。但眾人貪婪之時，要記得恐懼！以“龔海燕梯子網資金鏈斷裂”事件為標志，資本市場的轉冷，讓沒有明確的盈利模式，造血能力不足的“裸泳者”們暴露無疑。
重金入場押寶未來的平臺企業們
BAT作為黑暗時代火把最大的三個人，終于在2014年全面完成了他們對于在線教育平臺的布局。從節奏來看，似乎淘寶對于在線教育的嗅覺更好一些。2013年8月，淘寶同學上線；2014年4月，騰訊課堂上線，同期QQ用戶的“查找”框，除了“找人”、“找服務”、“找群”外，可以直接杳找“課程”；8月，百度全資收購傳課，原有的度學堂與傳課合并。
所有前景行業均要布局，先行嘗試，發現可以扎透再重兵出擊，是BAT的慣例。但教育，終究是老師與學生之間的事情，無論IT公司的程序員們做什么技術改進，都切入不了內容生產環節，最終的用戶體驗是由服務者決定的。所以在BAT入局在線教育之后也再無更大的相關動作與聲響，或許他們正在面對：光有有流量沒用，整體型品牌也無法給細分領域背書的困境。
但平臺是在線教育食物鏈上的最高端，最是前景無量、錢途無量的角色，所有互聯網企業都力圖往食物鏈的最高端進化。因此，除開洶涌而來的BAT，還有網易、YY等平臺企業。
網易，自有道歪筆記打正著俘獲4億用戶之后，網易開始布局其在線教育版圖，2010年底推出網易公開課則打響了進軍在線教育的重要一炮。隨后2011年5月推出網易云閱讀，2011年6月推出有道云筆記，2012年上線網易云課堂，2014年5月與愛課程網合作推出“中國大學MOOC”項目等等，結合網易先前具有教育屬性的產品，一個在線教育矩陣逐漸形成，其優勢卻非一般創業公司可比。
YY，P2P模式代表，作為直播工具平臺，是優秀的，如果是做年輕的大眾化的教育產品，應該具有一定的優勢，但如果做專業化的在線教育內容，就相對比較艱難。YY的客戶模式是：直播工具可以免費用，但是流量靠自己。整體來說：YY類似文學領域之中的起點中文網一樣，屬于另開了一桌，有空間有增長，但體系要成熟需要很長的時間。
而傳統優勢品牌俞敏洪們，一旦打定了不做平臺的主意，心也就定了。保持開放，持續經營其內容產生+用戶服務的核心能力即好，任何人成為平臺，都要找他合作，自主完成好線上線下資源的打通即可。
當然，以現在的行業時間點來說，預言任何終局都為時尚早，但倪叔判斷：不管資本市場如何，可以判斷的是，未來可以勝出的在線教育平臺，該出生的，差不多都已經出生，一部分在未來還要死去。但在線教育的內容生產，還遠遠沒有被窮盡，不管教育是什么形式，教育的內容都不可能被窮盡，專注做符合市場需求內容的在線教育公司，是永生的。
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