2014年，在線影票業(yè)務蓬勃發(fā)展，在線售票占總票房的2/3之多。而坊間也不斷有聲音表示在線售票需要進一步倒逼院線，讓院線以在線售票情況安排電影排期，更有甚者表示在線售票可將電影發(fā)行一肩挑。其實，對于在線售票超出售票的討論更多是人們的YY而已，在線售票不會也不可能擔負太重責任，尤其阿里營業(yè)宣布要拍第一部電影之后。
在線售票大數(shù)據(jù)的殘缺性
很多人在講在線售票重要性時基本都會提及大數(shù)據(jù)，認為在線售票可將售票數(shù)據(jù)進行有效分析以便影響院線排期。但這里討論的大數(shù)據(jù)究竟包括哪些維度呢，大多數(shù)還是：購票時間、所購電影以及放映時間、用戶賬號信息以及購買記錄等，單比傳統(tǒng)柜臺售票模式維度確實增加，但這就能稱得上是大數(shù)據(jù)嗎？
大數(shù)據(jù)之大，單個個體的數(shù)據(jù)維度要多且全，但如果要保證數(shù)據(jù)的準確性還要采集電影制作的數(shù)據(jù)。如導演、主演、類型、劇情等元素，以此將往日此類型電影作為對比，進行有效數(shù)據(jù)分析。再對比預售的情況進行有效分析才能安排檔期。
鐵哥之所以這么認為是因為電影作為藝術品其質量存在很大偶然性，市場對其的認可也跟其電影本身的質量有極大關系。如果分析之時拋棄電影本身是很不客觀的，而在線售票目前也只能拿到電影表面信息數(shù)據(jù)，對于公映前的劇本信息由于保密原因卻很難接觸得到，這恰恰是在線售票大數(shù)據(jù)最大的短板。
在線售票高虧損抗風險能力低
在線售票之所以能占如此高市場份額與其高補貼政策是分不開的，動輒九塊九看電影用戶自然動心。據(jù)此前《南方都市報》報道，在線售票凈利潤不足5%，幾乎屬于保本階段，但部分常年低價的平臺恐怕保本都是難的。
如此，平臺方已經將大量的資金已經注意力用在搶用戶方面。對于向上延伸的產業(yè)諸如拍攝、發(fā)行等根本顧及不到，要知道電影制作也是一項高投入高風險的行業(yè)。平臺方在短時間內不可能有機會有足夠現(xiàn)金流去做電影的。
也因為此，在線售票在相當長時間內還是會扮演安分的賣票者形象，將柜臺出票變?yōu)榫W(wǎng)絡售票，如此而已。
阿里拍電影究竟沖擊了誰？
如果說之前在線售票平臺還有些許機會去做電影發(fā)行等延伸業(yè)務，但阿里拍電影之后這種可能幾乎變?yōu)榱悖⒗镆查_啟了真正大數(shù)據(jù)格局之下，資本驅動的電影制作方式。不出意外，今后互聯(lián)網(wǎng)巨頭都會進入電影制作領域。
從大數(shù)據(jù)角度看，阿里以及其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有著海量用戶以及多維度數(shù)據(jù)，尤其阿里更是兼有微博的社交數(shù)據(jù)以及電商購物數(shù)據(jù)。如此多數(shù)據(jù)進行模型搭建分析，則可在電影立項之前就可大致分析其未來票房走勢，數(shù)據(jù)在某種意義上可代表貌似專家的拍腦子決策。多用戶多維度數(shù)據(jù)與電影題材陣容等數(shù)據(jù)進行有效對比，這是在線售票平臺根本不可能做到的。如果不出太大意外，此次阿里影業(yè)拍攝的王家衛(wèi)監(jiān)制，梁朝偉主演的《擺渡人》一定會經過數(shù)據(jù)的分析之后才會立項，票房是有的保障的。
從推廣渠道看，阿里有淘點點自己的售票平臺，騰訊有微信電影票，百度也有糯米網(wǎng)電影售票，而單純的如格瓦拉以及貓眼電影票在他們面前則顯得十分單薄了。互聯(lián)網(wǎng)巨頭有數(shù)據(jù)、有錢、有電影制作能力，其核心數(shù)據(jù)在于其售票數(shù)據(jù)進行對接分析，已經銷售渠道傾斜，則很容易打壓無干爹的電影售票平臺。鐵哥認為，不遠將來互聯(lián)網(wǎng)巨頭將會用壟斷某熱門電影在線售票權形式打壓同行，這對于單純售票平臺恐怕是災難般風險了。
整體而言，此次阿里影業(yè)拍《擺渡人》鐵哥還是十分看好的。套用用濫的詞就是：第一部真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)思維電影。但鐵哥也提醒在線售票方，守住自己的市場最重要，不要被數(shù)據(jù)誤導忘乎所以，最終后悔的還是自己。作為影迷的我，自然也希望用大數(shù)據(jù)分析之時不要只看票房，藝術不能只有錢來衡量。
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