時(shí)至今日，我仍然驚訝于電子郵件營銷的內(nèi)在魅力，它從誕生伊始就貫穿了諸多營銷變革，而在社會(huì)化營銷高度發(fā)達(dá)的今天，為了能夠更加適應(yīng)今天的市場電子郵件營銷卻悄然發(fā)生了改變。
一些郵件營銷策略仍然在持續(xù)中，并且郵件Newsletter占據(jù)了郵件列表最引人注目的位置。
如果Newsletter在您的企業(yè)已經(jīng)被擱置，被其它的營銷活動(dòng)所取代，那么Focussend給出的7大理由也許能夠幫助你重新拾起電子郵件Newsletter。
1. 不同的人群，不同的渠道
時(shí)下，一部分受眾會(huì)轉(zhuǎn)向你的微博。一部分受眾會(huì)瀏覽你的公司首頁。但仍然有其他一些人希望從收件箱獲得你的信息，因?yàn)镹ewsletter仍然是他們最初與你溝通的選擇。Newsletter能夠使他們更加深入的了解你。實(shí)際上，你的Newsletter可以通過郵件來發(fā)送，同時(shí)在你的微博和首頁上形成鏈接指向你發(fā)布的Newsletter頁面。這樣的方式能滿足每個(gè)人的需求!
2. 從潛在用戶變成正式用戶
Newsletter仍然是一種和潛在客戶聯(lián)系的有效的方式，然后持續(xù)培養(yǎng)教育他們直到他們成為正式客戶。顯然他們對你的業(yè)務(wù)領(lǐng)域有足夠的興趣才會(huì)訂閱你的Newsletter。那么在此之前，只有Newsletter能夠做到友好地、不用回應(yīng)地一直存放在收件箱里，直到受眾有興趣的時(shí)候點(diǎn)開來看一看。
3. 在顧客心目中留下持續(xù)的印象
當(dāng)人們從你這里購買產(chǎn)品/服務(wù)的時(shí)候，如果你能持續(xù)培養(yǎng)你和客戶的關(guān)系，那么這僅僅是未來潛在的持續(xù)和擴(kuò)大消費(fèi)的開始。市場營銷的Newsletter能默默地在客戶腦海中留下印象，直到再次消費(fèi)或者與你相關(guān)的其它消費(fèi)的時(shí)機(jī)出現(xiàn)，留在客戶腦海中的關(guān)于你的品牌或者產(chǎn)品、服務(wù)的印象能促使他們實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。
4. 社會(huì)化媒體分享
人們分享什么?內(nèi)容!他們是否推送它，鏈接它，博客刊登它或者分享它，人們口口相傳他們喜歡的內(nèi)容，無論它是誰寫的，畫的或者拍的視頻。很棒的內(nèi)容和便于分享的格式是人們最樂于分享傳播的。而你的Newsletter能圖文并茂再配上視頻，而且Newsletter的形式能夠很便利的被轉(zhuǎn)發(fā)和分享。
5. 5.類似搜索引擎的服務(wù)目的
即使是在一個(gè)由Facebook引領(lǐng)的時(shí)代，搜索引擎依然是線上營銷活動(dòng)里主要成員。搜索引擎的作用在于讓不知道你的人發(fā)現(xiàn)你，這是很重要的。每次你在網(wǎng)站上增加內(nèi)容就第一時(shí)間提供你的搜索引擎并進(jìn)行搜索優(yōu)化，而從你的newsletter上也能自動(dòng)跳轉(zhuǎn)你的網(wǎng)站。這是很容易操作的，也很容易從中獲利。
6. 郵件營銷也是內(nèi)容營銷
內(nèi)容營銷仍然是一個(gè)熱門話題!而且通過Newsletter來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷是非常容易的，在Newsletter已經(jīng)成為你市場營銷的一部分的時(shí)候。說到底，Newsletter的內(nèi)容是什么呢?它可以來自你的原創(chuàng)或者從其它各渠道上轉(zhuǎn)載而來。
7. 內(nèi)容循環(huán)利用
眾所周知內(nèi)容是有價(jià)值的。而且越多人使用，價(jià)值越得以顯現(xiàn)。Newsletter能夠?qū)⒛愕牟┛汀灼脑u論轉(zhuǎn)換成Newsletter的內(nèi)容。或者Newsletter上的內(nèi)容能成為博客、白皮書的素材。試想一下：“編寫一次，反復(fù)使用。”而且你能發(fā)現(xiàn)你的Newsletter的內(nèi)容不僅是從其他幾個(gè)資源來的，也為其他幾個(gè)渠道提供了內(nèi)容。Newsletter和其他渠道的內(nèi)容是打通的。
現(xiàn)在你明白了，為什么Newsletter現(xiàn)在又煥發(fā)出新的活力，并且仍然在線上營銷策略上占有一席之地。
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