摘要 : 此次志高空調(diào)牽手國際影星成龍，除了被認為是劍指“空調(diào)一哥”格力電器之外，更重要的是拉開了2015冷年中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)最大規(guī)模的一場品牌戰(zhàn)與價格戰(zhàn)的正面較量，這也將決定著整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來3-5年的發(fā)展方向。
當成龍剛剛結(jié)束與格力空調(diào)的品牌代言合作之后，就迅速加盟志高空調(diào)成為其21年來首個品牌代言人，整個家電行業(yè)都“沸騰”了。
從格力空調(diào)到志高空調(diào)，在這一次成龍代言空調(diào)品牌更迭的背后，正是志高空調(diào)戰(zhàn)略野心的一次“巧妙釋放”：志高正是“醉翁之意不在酒”，成龍代言只是其在空調(diào)行業(yè)品牌發(fā)展到一定階段后“水到渠成式”蛻變，而志高與成龍的品牌組合拳也正是劍指格力空調(diào)，發(fā)起對這家稱霸空調(diào)市場十多年時間的“行業(yè)一哥”正面沖擊。
與此同時，當志高與成龍組合掀起的空調(diào)品牌戰(zhàn)全面升溫之際，另一巨頭格力正在打響的空調(diào)價格戰(zhàn)卻備受市場質(zhì)疑，兩家空調(diào)企業(yè)也從過去的“暗戰(zhàn)”就成了當前的“明爭”，這也將成為2015冷年空調(diào)市場最大的看點。
志高的逆襲
讓整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)都沒有想到的是，成龍在結(jié)束了與格力空調(diào)的品牌代言合作之后，會迅速成為志高空調(diào)的“品牌代言人”，從而打響志高空調(diào)在互聯(lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)型升級第一槍，以智能云核心科技全面撬動“高端戰(zhàn)略”實施。
“造世界上最好的空調(diào)”，這是志高空調(diào)創(chuàng)始人李興浩的一個愿景和夢想。如今，經(jīng)過20多年的扎實發(fā)展和堅實推動，志高空調(diào)離這個夢想正越來越近。
正如志高空調(diào)總裁黃興科所說的，“成龍代言只是志高空調(diào)品牌化發(fā)展的一個新起點。成龍的品牌號召力、社會影響力，以及敢打、敢拼、追求完美、愛國情懷等正面形象，與志高過去20多年來一直堅持推動發(fā)展的理念和初衷不謀而合。”
當成龍正式代言志高空調(diào)的消息傳出不久，整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)都在猜測，志高這顯然就是要通過大哥成龍釋放向空調(diào)大哥格力挑戰(zhàn)的目標和訴求。實際上，與格力相比，志高空調(diào)的實力也絲毫不弱：均是堅持空調(diào)專業(yè)化發(fā)展目標和信心不動搖，均是堅持科技創(chuàng)新驅(qū)動，均是希望可以為用戶提供真正的好空調(diào)等等。
在中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌看來，“志高不只是在專業(yè)化和創(chuàng)新上與格力擁有一脈相承的屬性和特質(zhì)，更重要的是在面向未來的市場競爭和年輕一代消費者上，志高則擁有更加強大的創(chuàng)新能力和蛻變能力。其面向未來、面向年輕人打造的云空調(diào)和智能云核心科技已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢和方向。”
多年以來，一直堅持空調(diào)專業(yè)化發(fā)展目標的志高空調(diào)，不僅成功依靠“高效節(jié)能科技”完成了對空調(diào)產(chǎn)業(yè)高能效化發(fā)展方向的引領，也成功確立了企業(yè)差異化競爭力的打造。如今，面對已經(jīng)拉開的空調(diào)智能化大幕，志高空調(diào)則再度以全球首臺云空調(diào)的締造者身份，相繼完成了全球首個云空調(diào)標準的制定，以及對智能云核心科技的掌握，從而拉開了一場面向未來、面向年輕消費者的轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)。
空調(diào)的裂變
自2015冷年空調(diào)市場啟動以來，迫于巨大的庫存壓力，以及節(jié)節(jié)下滑的市場需求，格力空調(diào)打破了“沉封”多年的價格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而掀起了空調(diào)產(chǎn)業(yè)“持續(xù)時間最長，降價幅度最大”的價格戰(zhàn)。
這也被認為空調(diào)產(chǎn)業(yè)在結(jié)束了過去10年的“黃金擴張期”回歸市場增長常態(tài)之后，新的“分水嶺”。當有個別企業(yè)開始背負著“巨大的庫存包袱”而不得不依靠價格戰(zhàn)清庫存自救之際，作為長期以來關注市場、關注消費需求的志高，則擁有了一次完美的“彎道超車”機會。
就在格力空調(diào)的“價格戰(zhàn)”持續(xù)沖擊之下，志高空調(diào)似乎并沒有受到太大的影響。就在此次與成龍出任志高空調(diào)品牌代言人同時拉開的，還有一場中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)“高端戰(zhàn)略”的轉(zhuǎn)型大幕，其用意就是要在整個空調(diào)市場增速放緩、消費需求下滑的背景下，志高空調(diào)要通過“高端制勝”、“品牌破局”和“創(chuàng)新思變”掀起新一輪的戰(zhàn)役。
志高勇于挑起空調(diào)品牌戰(zhàn)的最大底氣，正是來自于整個家電市場和消費需求正處一輪“轉(zhuǎn)型升級”的關鍵時期和企業(yè)自身的綜合實力。空調(diào)產(chǎn)業(yè)更加關注高品質(zhì)、創(chuàng)新性的好產(chǎn)品，而年輕一代消費者更加個性化、時尚化和智能化的消費趨勢。這也意味著，整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主旋律早已跳出傳統(tǒng)的“低價格吸引眼球”階段，從而回歸到用戶需求和產(chǎn)品技術創(chuàng)新的新階段。
對此，志高空調(diào)董事長鄭祖義也頗有心得，在他看來，“消費者最終需要的是高品質(zhì)好產(chǎn)品、新技術智能體驗，恰恰不是價格。這也正是過去幾年以來志高空調(diào)一直堅持推動并完成的地方，那就是堅持技術創(chuàng)新，堅持造世界上最好的空調(diào)，完成對熱點的追逐向?qū)οM趨勢引領的蛻變。”
于是，整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)在2015年開盤之后，就迅速出現(xiàn)了由格力主導的價格戰(zhàn)，與志高主導的品牌戰(zhàn)正面較量的新格局。最終結(jié)果，也將決定整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來幾年的發(fā)展方向和趨勢。
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