摘要 : 今天，第二屆中國網絡視聽大會在成都開幕，本次大會主題為“創新.融合.綠色”。會議設置了“中國夢”網絡節目創作研討會、媒體融合發展峰會、產業鏈峰會、新技術峰會、2014網絡視聽盛典等主題活動，圍繞媒體融合和產業鏈融合發展戰略，政策導向、媒體責任、創新路徑、技術前瞻、行業趨勢等議題展開討論。
今天，第二屆中國網絡視聽大會在成都開幕，本次大會主題為“創新.融合.綠色”。會議設置了“中國夢”網絡節目創作研討會、媒體融合發展峰會、產業鏈峰會、新技術峰會、2014網絡視聽盛典等主題活動，圍繞媒體融合和產業鏈融合發展戰略，政策導向、媒體責任、創新路徑、技術前瞻、行業趨勢等議題展開討論。說了這么一通，肥貓都累了，這個大會的主旨就一個——高！大！上！中宣部副部長、國家新聞出版總局局長；中央人民廣播電臺副臺長、中國廣播電視網絡有限公司總經理、上海文廣集團常務總經理、華數數字傳媒總裁、百度副總裁朱光、阿里CEO陸兆禧、搜狐CEO張朝陽、優酷土豆CEO古永鏘、騰訊副總裁孫忠懷……個個拎出來都是業界擲地有聲的大佬。那么，他們在今天的視聽大會上都談了些神馬？肥貓給你透露透露。
陸兆禧：視聽行業應圍繞家庭進行開發
“我們正在面臨視聽行業一個前所未有的大爆發期。隨著移動互聯網技術提升、家庭應用場景擴大，從原來簡單的內容提供，視聽行業已經開始向綜合化的資訊服務商的角色轉變。網絡視聽的價值爆發，離不開移動互聯網高速發展。2010年開始，中國移動互聯網用戶開始迅速增長。在線視頻加速增長的態勢也已經非常明顯。截止2014年3月，在線視頻在線移動終端的市場份額為23%，相較于2013年3月有3倍的增長。 相比于PC端，移動互聯網的優勢在于對環境的要求降低。”陸兆禧說，用戶只要有一臺移動終端就能上網，就幾乎可以在任何地方，任何時間獲取自己想要的信息，用戶碎片化的時間得到充分利用，這極大程度上滿足人們生活便利的需求。移動智能終端和移動互聯網4G網絡普及不斷提高，徹底滿足了移動終端用戶碎片化實現跨屏觀看的需求，不僅僅局限于看小說、看圖片的應用，包括視頻、游戲、移動購物已經成為日常的現象。而在未來，移動教育、培訓、移動醫療、健康和生產服務的移動化將成為新的常態。 企業的發展必須立足于解決社會問題，著手家庭這個最小的社會單元，提供完善優質的服務，才能在社會效益和產業效益得到最好的平衡。現代家庭在看電視時，手持設備數量已經超過3臺，這意味著家庭客廳行為規則已經發生變化，交流方式顯得更加多元化。視聽行業必須要滿足和適應這種家庭的形態。 服務和產品要用多種形態、多種通道暢順地進入家庭，使家庭這個應用場景更能滿足現代人對生活服務多樣化的需求。大數據和云計算的出現，使得這一問題能夠有機會得以解決。可以借助移動媒體終端的便捷性，當獲知用戶需求的同時，搜集用戶和此前空間的聯系，以及當前和此前行為的關聯性，分析用戶的當前需求，貼合用戶需求推送適時服務。
孫忠懷：政策灰色地帶有礙網絡視聽發展
視聽行業全產業鏈并沒有共贏。各家商業視聽網站目前都還沒有盈利。我發現雖然這幾年視聽行業超高速增長，投資規模也急劇擴大，但各家公司的虧損也在同步擴大，這在互聯網行業中也比較少見。首先應該全產業鏈增強長期合作，在危機中，首先應該做精內容，用全球最好的模式開發綜藝節目，長期購買最頂尖團隊的電視、電影甚至入股。在內容分發時，利用社交關系鏈讓好內容充分擴散，讓產業上下游共享商業價值。一個要想獲得長遠發展的產業，最怕處在產業政策模糊不清的灰色地帶。”孫忠懷指出，產業政策方面，多元的網絡視聽業務只有都獲得合法的身份，有法可依的情況下進行發展，才能有長期的遠景。
張朝陽：反盜版是視聽業發展基石
整個行業能否發展的基石就在于反盜版和保護知識產權。保證公平競爭，關鍵在于保護知識產權。現在各種以“聚合”為名義的隱蔽盜版模式需要人們關注并警惕。只有將最好的內容保護好，才能讓人們投入愿意做最好的內容。人人都愿意做最好的內容了，才能獲得商業利益。 國際引進的內容永遠不可能是主流，只能是面向窄眾的。因為語言文字的問題，國人還是喜歡看國內的內容。但是，這不會對國內的內容制造形成沖擊，反而會促進視聽行業的發展。引進給國內內容制作方面提供了很多啟發，使得大家知道什么樣的作品是好作品。海外劇的引進，我覺得是有利于我們內容發展的。
龔宇：缺乏系統創新網絡視聽經典難產
電視技術的誕生創造了電視劇綜藝節目、動畫片等，網絡視聽技術的發展帶來了什么新的優秀的作品？到現在為止，沒有一種成規模、成系統的創新型形式存在，這是網絡視聽的遺憾。不過這也是未來的發展空間。網絡視頻的技術創新和隨之而來的商業模式，對于創作機構來說，無論公立還是民營，都給予了很大的支撐，讓他們可以創作出更多的作品。不能提及網絡原創就想起低成本、粗制濫造、低俗等印象。在堅守主流價值觀的基礎上，用更新的思想，更新人的去進行創造。
古永鏘：網絡視聽開啟“虛實合一”
網絡視聽產業不但跟很多的互聯網行業進行融合，甚至跟線下的行業在融合，這就是虛實合一。多屏合一、三網融合已經是事實了。但最近兩年，多屏互聯網的迅猛發展，給網絡視聽行業帶來巨大變化，與線下實體的融合是最大的變化。優酷土豆廣泛與各行業合作，跟阿里巴巴合作大數據、商務，與小米就粉絲經濟和原創內容展開合作，融合已經勢不可擋。
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