摘要 : 一切創(chuàng)新都源于混亂的邊緣。
在中國自媒體年會上，WeMedia自媒體聯(lián)盟盟主青龍老賊說，一切創(chuàng)新都源于混亂的邊緣。在這樣一場說好聽叫“跨界”、說難聽叫“無序”的自媒體年會上，各種思想交匯，會碰撞出很多火花來。今天，黑馬哥就著自媒體年會這個話題，講一下我對自媒體的和自商業(yè)的看法。
一、媒體“自”時代
青龍老賊在開場的演講中的一個觀點，我非常贊同，就是“世間再無自媒體”。這個乍聽起來有點懸乎，搞自媒體的人竟然說自媒體不存在，這不是搞笑嘛。我的理解是，老賊說“世間再無自媒體”，并不是說“自媒體”不存在，而是處處都是自媒體，人人都是自媒體，不僅人是自媒體，甚至連“物”也是自媒體。這就是一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代的萬物群像！
在廣播式媒體時代，由于受物理學(xué)的限制，媒體都是機構(gòu)式媒體，公眾不能表達，只能接受。而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，公眾產(chǎn)生信息已不是問題，只要智能手機聯(lián)了網(wǎng)，微信隨時有消息，微信、微博隨時、隨地更新，微信群里隨時隨地有新消息，你的智能手表、智能眼睛也隨時隨地有數(shù)據(jù)產(chǎn)生。這些信息只要有受眾，哪怕只有一個，都是一種媒體。所以說，世間再無自媒體。
無處不在的信息，無處不在的數(shù)據(jù)，隨時隨地更新的內(nèi)容，搶占了人們大部分的時間，也讓媒體更加“碎片化”。正如搜狐Charlse（張朝陽）所言，傳統(tǒng)媒體的傳播是鏈條式傳播，是自上而下的，都是從CCTV等權(quán)威機構(gòu)媒體發(fā)起，然后逐級向下分發(fā)，內(nèi)容基本上是千篇一律的。而到了自媒體的時代，信息的的傳播就好像磁場，只要產(chǎn)生一個“擾動”，就會圍繞“熱點”在輿論場中自行傳播。因為每個人又是互相連接的，你的內(nèi)容傳遞出去以后，它又會自主傳播，又會產(chǎn)生一個“場”。原來“內(nèi)容”的傳播都是按天來計算，而現(xiàn)在可能幾個小時，熱點就過去了。所以說，在傳統(tǒng)媒體時代，信息的傳播是中心化的、單一、可控的。而到了“自媒體時代”，信息的傳播是去中心化的、個性化、失控的。
時間的碎片化，讓信息版圖解體，同時也讓媒體呈現(xiàn)“去中心化”的趨勢。“去中心”并不是沒有中心，只是中心會變小，會產(chǎn)生一系列的“副”中心。而一些垂直行業(yè)的知名“自媒體”，其實就是在垂直領(lǐng)域的“副”中心。比如財經(jīng)作家吳曉波，他就是一個財經(jīng)領(lǐng)域的一個“副”中心，比如“淘寶鬼腳七”，就是電商領(lǐng)域的“副中心”，再比如黑馬哥，可能就算是社會化營銷領(lǐng)域的一個“副中心”。在“副中心”身上，因為它擁有眾多的粉絲，跟很多人連接，所以他們在輿論場中“能量值”就會高，他們身上不僅有“傳播”價值，還會有“商業(yè)價值”。而WeMedia自媒體聯(lián)盟之所以發(fā)展這么迅猛，正是因為它通過“聯(lián)盟”的形式，把一些“副中心”又連接在一起，這讓聯(lián)盟具備了很高的“能量值”。這也就是為什么，一些大的企業(yè)和品牌都愿意跟聯(lián)盟去合作的原因。
二、商業(yè)“自”時代
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不僅媒體版圖會解體，傳統(tǒng)的商業(yè)形式也會解體和重構(gòu)。在自媒體年會智能館，雕爺操刀的“河貍家”就是“自”商業(yè)的典型案例。信息傳播形式的變化，肯定會催生新的商業(yè)模式，這是水到渠成的事情。打個比方，如果黑馬哥會一項按摩或者美甲，原來要想工作，我必須要去一個店里去上班。而到了移動互聯(lián)時代，當(dāng)我擁有了一些客戶基礎(chǔ)以后，我完全可能通過微信等工具，與我的客戶建立連接，然后為這些客戶提供專屬服務(wù)，成為自商業(yè)。
如果我的客戶基礎(chǔ)還沒有那么大，但我還可以通過上“河貍家”這樣的平臺去攬活，滴滴打車、河貍家、易到用車，基本上都是圍繞“專業(yè)人員”建立的商業(yè)模式。前段時間滴滴打車之所以能融資7億美金，正是因為滴滴打車連接了成千上萬的的士司機，最終也讓滴滴的能量值和估值變得很高。
而對于雕爺自身而言，很多人認為他做的是互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)，在黑馬哥看來他做的也是社群和“連接”的生意。雕爺牛腩，雖然普遍認為“不好吃”，但是環(huán)境好、有逼格呀，他正好是看重了“白領(lǐng)”人群的需求，把她們連接在一起。“皮納鮑什”打的是文藝女青年的主意，而河貍家做的則是時尚人群的生意。這些領(lǐng)域，幾乎都是他從未從事的領(lǐng)域，而他的過人之處就是在混亂、無序、邊緣化、頻臨解體的脆弱時代，通過連接和聚合讓自己的能量值變大，找到自己的商業(yè)模式。
三、自時代：混亂和失控
自媒體年會的下半場，是一個“脫口秀”的環(huán)節(jié)，需要演講嘉賓即興演講。但是，下午的嘉賓幾乎都表現(xiàn)得忙亂，原因就是現(xiàn)場大屏幕上的“彈幕”。在彈幕上，網(wǎng)友的問題“千奇百怪”，一旦出現(xiàn)一條好玩的內(nèi)容，現(xiàn)場觀眾就會哄堂大笑，這時候演講嘉賓的注意力就被分散。而大部分演講嘉賓，肯定對彈幕還不適應(yīng)，演講的內(nèi)容還是沿襲傳統(tǒng)的演講方式，甚至還是不斷地給自己的品牌做廣告。最終造成演講嘉賓在臺上講他的，現(xiàn)場觀眾玩自己的，會議現(xiàn)場出現(xiàn)分裂和“失控”。
而這種混亂和失控，正是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一個典型特征。移動互聯(lián)網(wǎng)，讓人們有表達權(quán)，讓人們擁有更多自由，讓社會更加多元化，但同時也讓世界變得無序、混亂和失控。科技賦予我們更多自由和個性的同時，也分散了我們的注意力，讓人們更加敏感、焦慮和脆弱。
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