匯聚現代傳播業最智慧頭腦，分享全球傳播業最先進理念，展示中國傳播業最新技術，傳播業最高層次的年度盛會——第三屆“中國傳播領袖論壇暨蒲公英之夜”于日前在北京麗都皇冠假日酒店舉辦。云像數字CEO安士輝先生應邀參加此次盛會，以“大數據時代的營銷傳播O2O模式”為主題發表演講。
本屆論壇以“創新 營銷”為主題，特邀著名創新企業總裁、傳播集團全球總裁、營銷傳播理論權威發表主旨演講，100位傳播領袖以“行業標準新變化”、“數字營銷新格局“、“社會責任新要求”、“跨界整合新平臺”為題進行高端圓桌對話，150位來自公關、廣告、活動、互動、市場、文化、媒體等領域的總監級傳播精英將出席行業發布與案例分享活動，就2014年度傳播行業的最新技術與成果展開智慧碰撞。云像數字也在這一天為大家帶來了精彩的針對傳統企業互聯網化轉型的創新案例分享。
“在大數據時代，大數據的海量是粗放式的，品牌方更希望將海量數據轉化成品牌商的有效目標人群，并對消費者進行價值分層，針對不同的層級進行消費者及會員的精準互動、有效管理。”安士輝在論壇現場演講的時候對大家說道。在數字時代，數字生活空間與現實生活空間交叉在一起且共同作用于消費者，我們需要對多場景，多組織，多種行為進行全面系統的整合，因此，形成完整DMP是未來各種業務應用解決方案的強大基礎，對最終的用戶體驗至關重要，影響著企業的盈利能力。
關于云像數字，據安士輝介紹，云像數字是一家基于消費者資產的數字全服務公司。云像數字提出了打造“完整數據資產”的理念，將Digital Marketing與Ecommerce完整打通，整合多種數據源幫助企業構建強大消費者資產。云像數字以Omni consumer為基礎，明確其完整畫像(Face)，為客戶提供數字營銷和數字渠道的服務。提及此次云像數字斬獲的O2O營銷金獎案例“玩購黃浦”，安士輝表示：“上海購物節歷時七年，是上海每年9月-10月最重要的線下購物狂歡活動，為了順應傳統企業互聯網化發展大勢，2013云像數字嘗試首次運用線上線下聯動的方式助力購物節，并期望通過上海購物節的熱點效應形成長期可持續性的商業模式，能夠幫助線下。原有的上海購物節是由各個商場自行出具營銷方案，經過“玩購黃浦”有效整合使得各個商場形成平臺化良性競爭，O2O營銷初具成效。
“玩購黃浦”一期不僅是一次O2O營銷的嘗試，也是首次從數字商業的角度，將線上技術手段與線下商業資源的一次有效的創新性整合。旨在通過捕捉消費者的購買路徑，將電商、門店和經銷商系統、社會化媒體、移動端等進行完整的數據接觸點布局，再運用這些布局所沉淀的數據實現對消費者的完整描述，進而對消費者加以刪選分層，并根據不同的價值來進行定制化營銷和體驗管理，實現真正意義的O2O營銷，并最終實現數字商業的價值最大化。實現了傳播、引流、互動、購買等多方面應用，實現了“數字街區”的概念。
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