摘要 : 眾籌爭議不斷，看似時尚，實則有些忽悠，炒作噱頭遠蓋過實際的籌資意義。
近日，隨著股權眾籌監管意見即將出臺的消息，眾籌行業再度成為業內關注的焦點，一方面這一新穎的商業模式正逐漸成為諸多科技新產品上市的“標配”，另一方面，實物類眾籌（包括眾籌項目和眾籌平臺）已經開始遭到大量從業者和投資人的一致唱衰。
最早一批試水眾籌業務的點名時間CEO張佑就是看衰眾籌模式的業內人士之一，他直言：眾籌在國內行不通，VC也不看好，未來半年到一年內，所有的實物類的眾籌平臺都將轉型。
“因為保護機制失衡，這一模式無法保護出錢一方的權益；這對出錢的用戶不公平。最終，眾籌平臺成為不靠譜團隊的溫床，眾籌概念仍將不斷激化消費者和團隊、平臺和消費者、平臺和團隊之間的各種矛盾，而這種矛盾將愈演愈烈，導致眾籌行業的混亂。”張佑如此強調。
不過，曾參與過眾籌項目的紅兔租房創始人戴躍則表示，眾籌是一種C2B的好方式，這種形式會是將來的趨勢。但眾籌只能注重價值傳遞，不追求過分商業化。
一句話，作為一種有逼格的情懷方式眾籌尚可，一旦和代表利益的商業氣息掛鉤，眾籌天生的頑疾就開始凸顯出來。這讓眾籌看似時尚，實則有些忽悠，噱頭遠蓋過實際意義。
盡管爭議不斷，但眾籌之風正蔓延各行各業和各大公司，互聯網巨頭也紛紛涉足。從阿里淘寶、百度、京東、蘇寧眾包到眾籌網、追夢網等，甚至搜房網等房地產網站也在涉足眾籌，國內眾籌平臺有點“百團大戰“的意味。
國外原生態眾籌是激勵類，以此激發創作靈感。群眾募資被用來支持各種活動，包含災害重建、民間記者、競選活動、創業募資、藝術創作、自由軟件、設計發明、科學研究及公共專案等。但到了國內卻變了味兒，要么成為商業產品的預售營銷渠道，要么是披著眾籌外衣的借貸網站。
眾籌平臺發展迅速，但越來越多的眾籌項目在向大電商平臺傾斜，因為這些項目并不缺乏資金，只是期望一個預售成功的結果來給資本市場講故事，這讓看似生機勃勃的中國式眾籌市場帶來了一絲陰影。
1、炒作高于籌資
“真正的好項目早就被有人脈有資源的天使和VC搶了，根本輪不到眾籌平臺的份。” 江蘇高科技投資集團（毅達資本）投資經理顧正斌坦言，由于政策原因及用戶、產品等諸多問題，很多投資人對眾籌平臺上的項目謹慎投資。
資本方的不感冒在一定程度上制約了眾籌行業的發展速度。很多看起來不錯的眾籌項目并不在乎籌資問題，國內很多公司在眾籌產品上線后，發動自己公司員工和合作伙伴去購買，只需要給眾籌平臺一定手續費，就可以拿一個好的眾籌成績“忽悠”投資人。
眾籌在海外主要滿足了用戶私人定制的多樣化需求。但國內眾籌卻淪為了宣傳產品服務的工具，甚至眾多商家都把眾籌平臺作為自己的營銷工具和團購平臺。
此外，國內整體眾籌市場的盤子還比較小，產品多屬非標產品，難以實現迅速規模化擴張，而且用戶認知度也還需一段時日培養。加上，很多好的項目并不愿意曝光，此舉導致眾籌平臺流量不大。
2、實物類平臺將大潰敗
在張佑看來，未來半年到一年內，所有實物類眾籌平臺都會轉型成預售平臺，不管對方認為自己是什么。言外之意是當前眾多的眾籌運營模式很容易讓電商平臺所取代。
一個值得關注的細節是，包括阿里、京東、蘇寧這些做眾籌模式本身也都是電商平臺，如果其在眾籌的道路上難以走下去，也可以直接嫁接到自身電商平臺。而國內互聯網巨頭切入眾籌也不絕非僅僅是簡單的集資，更多層面是為了聚集、整合資源。
真正的眾籌與電商模式不同。電商是傳統的B2C模式，即商家先生產出來，用戶被動接受。而眾籌模式則是C2B，眾籌設立了游戲規則，只有資金募集達標了項目才能用眾籌方式運作，是一個觀眾接受后商家才生產的邏輯。在這過程中，項目流產或者籌資到位，對于商家都是一個寶貴的市場經驗，而到位的項目在運作過程中，可以持續積攢潛在用戶，這是一條較清晰的商業道路，當前比較適應很多小微項目。
眾籌只是小團隊驗證產品想法以及快速獲取資金、生產產品的一個選擇，不是適合所有產品。對于眾籌平臺來說，關鍵是為需要眾籌的項目做好服務，如何獲取流量和用戶等才是關鍵。
眾籌下一步的發展會回歸金融本質，幫助項目籌資和孵化，在需要籌資的領域會有很大發展，而不是產品的銷售。眾籌會向綜合性眾籌平臺發展，未來可能會集獎勵、公益、股權、債權于一體，并與支付平臺結合。因為是金融屬性的回歸，必然是高門檻的，將來所有打著眾籌幌子、實際只做團購、預售的平臺終將被淘汰。
而且隨著有流量、有用戶的阿里、百度、京東等互聯網巨頭的加入，他們將分走有限的資源，使得草根眾籌平臺的日子更加難過。
可以預見，中國特色的眾籌網站將面臨洗牌，一批定位不明的玩家將最終倒下，或被迫轉走他路；而更多的電商平臺則會繼續把預售和宣傳為目的偽眾籌堅持下去。
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