摘要 : 劉熾平在公布財(cái)報(bào)后的分析師會(huì)議上說，現(xiàn)在應(yīng)用寶并沒有帶來很大的營收，但未來應(yīng)用寶的承載量會(huì)越來越大，這個(gè)應(yīng)用商店將成為發(fā)布游戲和其他應(yīng)用的有效工具，尤其是游戲，有清晰的收入模型可鑒——到時(shí)候騰訊會(huì)通過應(yīng)用寶發(fā)布的第三發(fā)游戲而獲益，應(yīng)用寶將成為騰訊游戲中心之外另一個(gè)重要的發(fā)布游戲應(yīng)用的平臺(tái)。
【聽楊姐說】
傳說中的應(yīng)用寶5.0社交版終于在11月27日浮出水面。
楊姐看出了門道：應(yīng)用寶5.0正在改變排序規(guī)則，由原來的排行榜制改為“按照你的好友在下載什么”來給每個(gè)用戶排序——而這個(gè)好友的關(guān)系鏈，可以是QQ，也可以是微信。
是不是有點(diǎn)像谷歌的排序是根據(jù)每個(gè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量……那么這能否看成是一種全新的、看似更加合理的排序規(guī)則？
以前，應(yīng)用寶和行業(yè)中大多數(shù)應(yīng)用中心別無二致：靠榜單。而這個(gè)榜單排序法，既可以有被廠商作弊刷榜的可能，也并不符合每個(gè)用戶的個(gè)性化需求——難道所有網(wǎng)民都愛玩的游戲就一定是你會(huì)愛玩的么？
而新的按照社交關(guān)系的排序方法或許更加符合人以類聚物以群分的規(guī)則，教育背景、行業(yè)和地域都可能成為其中最重要的影響維度，而這也正與每個(gè)用戶的特征強(qiáng)相關(guān)。
楊姐偷偷看了一下自己的好友圈：
不是吧？大家們，咱們用不用把吃放在那么重要的位置涅？
居然好友中共同興趣最高的APP是……大眾點(diǎn)評(píng)！接下來使用率最高的是出行——滴滴打車……
而我又試了試QQ里的應(yīng)用寶，是這個(gè)樣兒滴：
好吧，看來吃是大家最共同的話題，改不了了……
當(dāng)然，應(yīng)用寶的運(yùn)營者林松濤顯然已經(jīng)內(nèi)部測試過這樣重新排序的效果才敢計(jì)劃大規(guī)模實(shí)施——據(jù)說在內(nèi)測階段，由于排序更加精準(zhǔn)，用戶的應(yīng)用下載量提高了30%。
而對(duì)開發(fā)者來講，這顯然是一個(gè)福音，因?yàn)檫@些可憐的開發(fā)者不用再去千軍萬馬過一個(gè)獨(dú)木橋，爭奪排行榜，只要找準(zhǔn)了一個(gè)用戶群，精準(zhǔn)投放，就可能由一個(gè)用戶“傳”給另一個(gè)用戶。
且應(yīng)用寶5.0里加入了“應(yīng)用部落”的模式，與QQ群無縫打通，用戶一方面可以通過群進(jìn)行及時(shí)溝通，通過部落進(jìn)行話題的討論和沉淀。另外一方面，應(yīng)用寶會(huì)開放更多接口，進(jìn)入到應(yīng)用和相應(yīng)的內(nèi)容，幫助開發(fā)者大幅度提高用戶活躍度，存留度，使用粘度。
但這并不是故事的全部，而只是開始。
財(cái)報(bào)中的玄機(jī)
故事應(yīng)該從財(cái)報(bào)看起：應(yīng)用寶現(xiàn)在已經(jīng)成了騰訊內(nèi)部的重點(diǎn)項(xiàng)目。
這么說的理由是，11月12日，騰訊發(fā)布Q3財(cái)報(bào)時(shí)，應(yīng)用寶是騰訊董事會(huì)主席馬化騰在財(cái)報(bào)解讀中唯一提及的產(chǎn)品——難道是因?yàn)轵v訊的游戲收入增長放緩？
當(dāng)時(shí)PONY馬曾說：“Q3我們移動(dòng)游戲和PC游戲領(lǐng)域延續(xù)了領(lǐng)先的地位，大幅度增加了應(yīng)用寶市場份額，并通過增強(qiáng)手機(jī)特權(quán)重振了訂購類產(chǎn)品的增長。展望將來，騰訊將繼續(xù)深化與垂直領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)的合作，繼續(xù)向平臺(tái)、產(chǎn)品和人才方面投資。這是應(yīng)用寶這一產(chǎn)品首次在騰訊財(cái)報(bào)被管理層重點(diǎn)描述，因此，在隨后舉行的分析師會(huì)議中，敏感的分析師就應(yīng)用寶問題頻頻向眾高層發(fā)問，涉及應(yīng)用寶的發(fā)展策略及收益狀況等各方面細(xì)節(jié)。
而且應(yīng)用寶的負(fù)責(zé)人林松濤曾經(jīng)曰過，騰訊開發(fā)戰(zhàn)略在2014從PC段延伸到移動(dòng)端，在移動(dòng)端則以應(yīng)用寶為龍頭，全面展開移動(dòng)開放平臺(tái)。
看，是戰(zhàn)略吧——如果應(yīng)用分發(fā)不重要，百度為啥要19億買91涅？但是今年年初才開始搞的應(yīng)用寶晚不晚？
俺看到的數(shù)字是：到今年10月，應(yīng)用寶單日分發(fā)量突破1億大關(guān)。
當(dāng)然，應(yīng)用寶也打造了不少標(biāo)桿性案例，例如《別踩白塊兒》在應(yīng)用寶三個(gè)月下載量超過1000萬;《天天來戰(zhàn)》在應(yīng)用寶首發(fā)當(dāng)天單日收入就突破100萬等。
這么看來，難道小馬哥開始重點(diǎn)關(guān)注應(yīng)用寶是因?yàn)閼?yīng)用商店將可能成為下一個(gè)利潤增長點(diǎn)？
要不為啥對(duì)這個(gè)產(chǎn)品那么情有獨(dú)鐘？
有跡可循的是，10月30日在2014騰訊全球合作伙伴大會(huì)期間，騰訊COO任宇昕表示，應(yīng)用寶將是騰訊開放平臺(tái)組件中最活躍、發(fā)展最快、最開放的重要部件。
或許大家都應(yīng)該仔細(xì)想想SNS的內(nèi)在魔力——是從眾心理么？
據(jù)說，騰訊測試QQ群的數(shù)據(jù)是這樣的，添加了同好群和沒添加同好群的人相比，App月留存率提升了50%以上。這意味著，能有一幫臭味相投，呃，不是，是志同道合的人與你一起討論，這對(duì)用戶的留存和繼續(xù)使用的效果是非常好的。
或許正是由于這個(gè)辦法有效，因此騰訊在應(yīng)用寶內(nèi)已建立了超150個(gè)應(yīng)用部落，平均日PV超過500萬，以較為火熱的開心消消樂應(yīng)用部落為例，該部落用戶在2個(gè)月內(nèi)產(chǎn)生了17萬個(gè)話題，幫助開心消消樂的用戶活躍度提升了20%。
入口爭奪戰(zhàn)再起
當(dāng)然，說到游戲，楊姐就不能不問一個(gè)問題了。
劉熾平在公布財(cái)報(bào)后的分析師會(huì)議上說，現(xiàn)在應(yīng)用寶并沒有帶來很大的營收，但未來應(yīng)用寶的承載量會(huì)越來越大，這個(gè)應(yīng)用商店將成為發(fā)布游戲和其他應(yīng)用的有效工具，尤其是游戲，有清晰的收入模型可鑒——到時(shí)候騰訊會(huì)通過應(yīng)用寶發(fā)布的第三發(fā)游戲而獲益，應(yīng)用寶將成為騰訊游戲中心之外另一個(gè)重要的發(fā)布游戲應(yīng)用的平臺(tái)。
那么，作為騰訊移動(dòng)戰(zhàn)略上第二個(gè)支點(diǎn)的應(yīng)用寶啊，現(xiàn)在游戲行業(yè)一般來講好的手游都要和渠道分成，有的還要和獨(dú)家渠道進(jìn)行更深入的合作，那么應(yīng)用寶現(xiàn)在這么一改變分發(fā)規(guī)則，可能會(huì)有更多游戲涌入應(yīng)用寶，那么這些游戲如果和應(yīng)用寶聯(lián)營，收入是算應(yīng)用寶的涅，還是算騰訊互娛的涅？
我不是要拉仇恨啊，可是我確實(shí)想挑撥離間一下.
請(qǐng)問，錢歸誰涅？（我是說，雖然都是小馬哥領(lǐng)導(dǎo)下的騰訊公司滴，但是應(yīng)該歸屬誰的KPI涅？）是否會(huì)是應(yīng)用寶在前臺(tái)，后臺(tái)仍舊由騰訊互娛游戲那邊運(yùn)營？
好吧，這是今天留給應(yīng)用寶同學(xué)們的作業(yè)。
其實(shí)吧，我個(gè)人認(rèn)為KPI啊、錢啊，還是小事。而應(yīng)用寶的歷史使命肯定不止是這樣——掙錢事小，守住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口事大。
大家想想，如果沒有應(yīng)用寶，就會(huì)出現(xiàn)一種什么狀況？
騰訊的任何一款A(yù)PP都需要去找外面的應(yīng)用商店談——豌豆莢還算是中立的第三方的，那么百度旗下收購回來的91的要不要去談？曾經(jīng)的好基友360的應(yīng)用商店要不要去談？
這個(gè)時(shí)候如果受到掣肘，是不是會(huì)覺得很郁悶？
話說為啥應(yīng)用寶是從今年才開始大力推廣的涅？俺聽說哈，真的是聽說的，此前騰訊無線的一個(gè)高層曾經(jīng)要做應(yīng)用寶，但那個(gè)時(shí)候被否定了，所以就一直拖到了今年年初。還好，應(yīng)用寶的表現(xiàn)沒很丟臉：用了10個(gè)月做到了分發(fā)1億的下載量。
所以，萬事還是要早動(dòng)手啊——先下手圍墻，后下手插秧。
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