中國大陸市場從全球來看都比較奇葩，當有外敵存在時，全行業都會聯合起來，共同抵制。但一旦外敵退去，卻又會展開慘烈內斗，廝殺得血肉模糊。正如當年谷歌在大陸市場時，大部分國產搜索引擎都抱成團對抗這龐然大物。而在其退出中國市場時候，內斗就開始了，最終百度戰勝群雄。如今，谷歌Google Play商店或將進入中國大陸市場，一場阻擊戰即將開始。
谷歌野心再現 Google Play商店欲進大陸市場
中國大陸市場憑借超強的消費能力及巨大潛力，任何國際巨頭都對其抱有覬覦之心。隨著移動互聯網的興起和移動智能終端的普及，應用商店憑借App分發能力，成為炙手可熱的香餑餑。就連蘋果App Store都“震懾”于中國大陸市場的潛力，不斷放低姿態——豐富支付方式、優化排名系統、打破價位限制（1元、3元App出現）……App Store獨占iOS系統尚且如此，那Android應用商店競爭之激烈可見一斑。
作為蘋果的死對頭和Android系統的領頭羊，谷歌自然不能容忍自己在中國大陸市場一無所獲。目前，中國大陸已經是全球Android設備最多的市場，谷歌自然眼紅不止。而且在國外，谷歌旗下的Google Play應用商店可是首屈一指。于是，在暌違中國大陸市場多年后，谷歌欲將Google Play應用商店送入其中。
即使搜索等其他核心業務依然得不到準入，但只要Google Play商店進入，就能為谷歌創造價值，甚至為谷歌將來全面進入中國大陸市場做好準備，打下基礎。據了解，去年谷歌就與中國政府就Google Play入華展開磋商。在接下來的一段時間，或將得到正式回應。
阻擊開始！本土化應用商店將積極應戰
假設Google Play最終入華，但事情絕不會像谷歌想象的一帆風順。這是因為國內第三方應用商店實在太多，會抱團對Google Play展開阻擊戰。BAT、360旗下皆有第三方應用商店，甚至更進一步，搭建起分工明確的分發平臺，與開發商聯手對App進行推廣、下載等一條龍服務。再加上豌豆莢、應用匯、木螞蟻市場等，絕對讓人目不暇接。
更重要的是，在中國國產手機廠商旗下機型中，基本都搭載自家定制的深度系統，應用商店自然也是自家出品的，比如小米應用商店、華為應用市場、聯想的樂商店及魅族的應用中心等。而搜索安卓應用商店，竟然出來542個結果。除去其中不搭邊的，也起碼有上百個。
如果這些應用商店都抱成團，在這樣慘烈的形勢下，Google Play應用商店如何突圍？只是頂著谷歌的光環，顯然不能夠成為殺出重圍的武器。要知道，遠離大陸市場多年，谷歌或許早已不習慣中國大陸市場環境，與開發商關系疏遠，分發渠道一時難以建立。甚至就連大多數用戶都沒有使用過谷歌服務，自然更談不上具有黏性。
彎道超車？谷歌終究還是妥協
中國大陸市場的誘惑力實在太大，谷歌此次應該是鐵了心要讓Google Play應用商店殺入其中。為達成這個目的，谷歌做出多種準備。據傳谷歌將修改自己的長期策略，與中國大陸手機廠商合作推出應用商店，甚至已經與中興、華為接觸過。這樣一來，Google Play商店即使進入中國大陸市場，也注定不再是原生版本，甚至是針對中國大陸市場的定制版本。谷歌打破自己的策略，如此妥協，無非就是想實現彎道超車，玩一把“曲線救國”的把戲。
在另一方面，谷歌已經開始討好中國大陸開發商及個人。谷歌11月20日宣布，中國開發者現在可以直接通過Google Play將付費應用程序向130個國家進行發布，所得收入將直接匯入中國本地銀行賬戶。這對中國開發者來說，無疑是個利好消息。
要知道，此前中國開發者注冊Google Play應用商店門檻頗高，不僅需要海外發卡銀行Visa或MasterCard信用卡注冊，還需要確保賬單地址等信息在海外。如今直接使用中國本地銀行賬戶，減少了諸多麻煩。Google Play亞太區主管Chris Yerga表示：“中國開發者現在可以向全球Android用戶拓展業務，他們有機會能夠建立真正的全球業務。”
谷歌的示好是如此的顯而易見，卻又迫不及待。但很顯然，中國大陸市場并沒有為Google Play商店擺下接風宴。貿然進入，谷歌到時又會深陷泥淖之中。
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