中國大陸市場從全球來看都比較奇葩，當(dāng)有外敵存在時，全行業(yè)都會聯(lián)合起來，共同抵制。但一旦外敵退去，卻又會展開慘烈內(nèi)斗，廝殺得血肉模糊。正如當(dāng)年谷歌在大陸市場時，大部分國產(chǎn)搜索引擎都抱成團(tuán)對抗這龐然大物。而在其退出中國市場時候，內(nèi)斗就開始了，最終百度戰(zhàn)勝群雄。
如今，谷歌Google Play商店或?qū)⑦M(jìn)入中國大陸市場，一場阻擊戰(zhàn)即將開始。
谷歌野心再現(xiàn) Google Play商店欲進(jìn)大陸市場
中國大陸市場憑借超強的消費能力及巨大潛力，任何國際巨頭都對其抱有覬覦之心。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起和移動智能終端的普及，應(yīng)用商店憑借App分發(fā)能力，成為炙手可熱的香餑餑。就連蘋果App Store都“震懾”于中國大陸市場的潛力，不斷放低姿態(tài)——豐富支付方式、優(yōu)化排名系統(tǒng)、打破價位限制(1元、3元App出現(xiàn))……App Store獨占iOS系統(tǒng)尚且如此，那Android應(yīng)用商店競爭之激烈可見一斑。
作為蘋果的死對頭和Android系統(tǒng)的領(lǐng)頭羊，谷歌自然不能容忍自己在中國大陸市場一無所獲。目前，中國大陸已經(jīng)是全球Android設(shè)備最多的市場，谷歌自然眼紅不止。而且在國外，谷歌旗下的Google Play應(yīng)用商店可是首屈一指。于是，在暌違中國大陸市場多年后，谷歌欲將Google Play應(yīng)用商店送入其中。
即使搜索等其他核心業(yè)務(wù)依然得不到準(zhǔn)入，但只要Google Play商店進(jìn)入，就能為谷歌創(chuàng)造價值，甚至為谷歌將來全面進(jìn)入中國大陸市場做好準(zhǔn)備，打下基礎(chǔ)。據(jù)了解，去年谷歌就與中國政府就Google Play入華展開磋商。在接下來的一段時間，或?qū)⒌玫秸交貞?yīng)。
阻擊開始!本土化應(yīng)用商店將積極應(yīng)戰(zhàn)
假設(shè)Google Play最終入華，但事情絕不會像谷歌想象的一帆風(fēng)順。這是因為國內(nèi)第三方應(yīng)用商店實在太多，會抱團(tuán)對Google Play展開阻擊戰(zhàn)。BAT、360旗下皆有第三方應(yīng)用商店，甚至更進(jìn)一步，搭建起分工明確的分發(fā)平臺，與開發(fā)商聯(lián)手對App進(jìn)行推廣、下載等一條龍服務(wù)。再加上豌豆莢、應(yīng)用匯、木螞蟻市場等，絕對讓人目不暇接。
更重要的是，在中國國產(chǎn)手機(jī)廠商旗下機(jī)型中，基本都搭載自家定制的深度系統(tǒng)，應(yīng)用商店自然也是自家出品的，比如小米應(yīng)用商店、華為應(yīng)用市場、聯(lián)想的樂商店及魅族的應(yīng)用中心等。而搜索安卓應(yīng)用商店，竟然出來542個結(jié)果。除去其中不搭邊的，也起碼有上百個。
如果這些應(yīng)用商店都抱成團(tuán)，在這樣慘烈的形勢下，Google Play應(yīng)用商店如何突圍?只是頂著谷歌的光環(huán)，顯然不能夠成為殺出重圍的武器。要知道，遠(yuǎn)離大陸市場多年，谷歌或許早已不習(xí)慣中國大陸市場環(huán)境，與開發(fā)商關(guān)系疏遠(yuǎn)，分發(fā)渠道一時難以建立。甚至就連大多數(shù)用戶都沒有使用過谷歌服務(wù)，自然更談不上具有黏性。
彎道超車?谷歌終究還是妥協(xié)
中國大陸市場的誘惑力實在太大，谷歌此次應(yīng)該是鐵了心要讓Google Play應(yīng)用商店殺入其中。為達(dá)成這個目的，谷歌做出多種準(zhǔn)備。據(jù)傳谷歌將修改自己的長期策略，與中國大陸手機(jī)廠商合作推出應(yīng)用商店，甚至已經(jīng)與中興、華為接觸過。這樣一來，Google Play商店即使進(jìn)入中國大陸市場，也注定不再是原生版本，甚至是針對中國大陸市場的定制版本。谷歌打破自己的策略，如此妥協(xié)，無非就是想實現(xiàn)彎道超車，玩一把“曲線救國”的把戲。
在另一方面，谷歌已經(jīng)開始討好中國大陸開發(fā)商及個人。谷歌11月20日宣布，中國開發(fā)者現(xiàn)在可以直接通過Google Play將付費應(yīng)用程序向130個國家進(jìn)行發(fā)布，所得收入將直接匯入中國本地銀行賬戶。這對中國開發(fā)者來說，無疑是個利好消息。
要知道，此前中國開發(fā)者注冊Google Play應(yīng)用商店門檻頗高，不僅需要海外發(fā)卡銀行Visa或MasterCard信用卡注冊，還需要確保賬單地址等信息在海外。如今直接使用中國本地銀行賬戶，減少了諸多麻煩。Google Play亞太區(qū)主管Chris Yerga表示：“中國開發(fā)者現(xiàn)在可以向全球Android用戶拓展業(yè)務(wù)，他們有機(jī)會能夠建立真正的全球業(yè)務(wù)。”
谷歌的示好是如此的顯而易見，卻又迫不及待。但很顯然，中國大陸市場并沒有為Google Play商店擺下接風(fēng)宴。貿(mào)然進(jìn)入，谷歌到時又會深陷泥淖之中。
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