有人就問了，BAT中騰迅、阿里如此高調(diào)曬富，百度在干嘛？百度說，你們玩你們的，別盯我的就行，不然我讓你們“曬黑”（當(dāng)然純屬小編胡謅，可能BAT私下很和諧捏）。事實(shí)上百度布局已久，雖然近期百度沒有直接投資某個(gè)在線醫(yī)療入口，但卻用的是“平臺+大數(shù)據(jù)”的思路，這是與百度的搜索引擎身份相匹配的。我們可以猜測百度的戰(zhàn)略是做中立性平臺功能的乙方，因而直接投資其中某一家顯得有礙乙方角色。在這個(gè)層面上看，百度的玩法顯得更前景寬廣。動(dòng)脈網(wǎng)梳理了百度近幾年來的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療布局，以探究竟。
百度竭力抹去網(wǎng)絡(luò)虛假醫(yī)療罵名
2013年2月，百度與國家藥監(jiān)局達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者將向百度開放藥品數(shù)據(jù)庫、藥品說明書范本數(shù)據(jù)庫以及經(jīng)過認(rèn)證的可向個(gè)人售藥的網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫信息。依據(jù)國家藥監(jiān)局的數(shù)據(jù)信息，百度同步發(fā)布了三個(gè)安全用藥產(chǎn)品：認(rèn)證藥品搜索、藥品范本說明書百科詞條和認(rèn)證網(wǎng)絡(luò)藥店搜索。
百度表示，用戶在百度搜索藥品，可以通過對通俗的商品名、專業(yè)的藥品名、批準(zhǔn)文號等多個(gè)途徑，得到藥監(jiān)局認(rèn)證藥品數(shù)據(jù)。同時(shí)，經(jīng)國家藥監(jiān)局備案的網(wǎng)絡(luò)藥店認(rèn)證信息也入駐百度，百度將以醒目的認(rèn)證標(biāo)識推薦有網(wǎng)絡(luò)售藥資質(zhì)的藥店。當(dāng)網(wǎng)民在百度搜索“藥品名+網(wǎng)上藥店”，或直接搜索某藥店名稱時(shí)，只要認(rèn)準(zhǔn)“認(rèn)證”標(biāo)識便可進(jìn)入藥監(jiān)局權(quán)威認(rèn)證的正規(guī)藥店，可以放心購藥。
百度還啟動(dòng)了一項(xiàng)“網(wǎng)民權(quán)益保障計(jì)劃”，對于因百度推廣鏈接信息而遭遇欺詐的網(wǎng)民，提交符合要求的證明資料之后，將被給予一定額度的保障金支持。
看來為了抹去“網(wǎng)絡(luò)虛假醫(yī)療廣告”的罵名，百度也沒少費(fèi)功夫。
基于搜索的醫(yī)前智能問診平臺
2013年6月，依托百度知道專家資源和病例問答內(nèi)容，及中國育嬰網(wǎng)、尋醫(yī)問藥網(wǎng)、好大夫在線、39健康網(wǎng)、有問必答網(wǎng)、育兒網(wǎng)、寶寶樹等醫(yī)療健康類網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，幫助用戶避免盲目就醫(yī)或延誤就醫(yī)。百度醫(yī)前智能問診平臺匯聚超過2萬種常見癥狀，580萬條病例數(shù)據(jù)，能滿足人們在就醫(yī)前基本的問診需求。如在百度知道中搜索“感冒”，網(wǎng)友可自行選定性別、人群、癥狀，定向查找，通過百度搜索技術(shù)后臺計(jì)算，智能匹配推送更精準(zhǔn)的參考病例和針對性建議。如下圖在百度知道輸入“胃痛”得到這樣的界面。可以看出是以數(shù)據(jù)智能搜索的功能為基礎(chǔ)。
打造一站式醫(yī)療服務(wù)平臺
2013年7月17日，醫(yī)療關(guān)鍵詞的百度搜索結(jié)果頁發(fā)生變化，出現(xiàn)了集成于百度系統(tǒng)的一站式醫(yī)療服務(wù)平臺。并且有一套在線互動(dòng)評價(jià)體系，及審查監(jiān)管機(jī)制。
百度本身就有開放V計(jì)劃，將各類應(yīng)用嵌入百度的搜索平臺內(nèi)。事實(shí)上，目前百度已經(jīng)在其搜索引擎上集成了尋醫(yī)問藥網(wǎng)和39健康網(wǎng)的在線問診和網(wǎng)上掛號功能。例如你搜索“胃痛”你會得到以下界面。直接通過這個(gè)界面就可以進(jìn)入39健康網(wǎng)或?qū)めt(yī)問藥網(wǎng)的在線問診功能。
直接從百度知道進(jìn)入，你還能得到一個(gè)更像在線問診平臺的界面。不難看出在百度知道模式下，百度自身已經(jīng)成為一個(gè)天然的在線問診平臺。可以看到右側(cè)有“醫(yī)生注冊”的入口，執(zhí)業(yè)醫(yī)生可以直接向百度知道平臺提交加入申請。動(dòng)脈網(wǎng)還注意到，在這個(gè)界面下還有一排友情鏈接，包括尋醫(yī)問藥、好大夫、快速問醫(yī)生、問病網(wǎng)等等。因而可以看出百度無須巨額投資某家在線問診平臺一樣可以掌控資源端口。
以數(shù)據(jù)價(jià)值為核心的智能設(shè)備平臺
Dulife 品牌成立于2013年12月，是百度旗下的智能人體便攜設(shè)備品牌，號稱致力于打造中國自主品牌的尖端智能設(shè)備。同期推出的 Dulife 平臺匯總個(gè)人擁有所有智能設(shè)備的數(shù)據(jù)，通過對數(shù)據(jù)的分析處理，提供為用戶量身打造的健康解決方案。百度并非轉(zhuǎn)行自己做硬件，而是由合作廠商提供硬件生產(chǎn)技術(shù)，百度提供服務(wù)解決方案及市場推廣，并將所有用戶健康數(shù)據(jù)存儲于云端，通過百度大數(shù)據(jù)的智能收集、分析、處理策略。申請接入的標(biāo)準(zhǔn)中第一條就明確規(guī)定數(shù)據(jù)要放在百度得“健康云”上。到目前為止，通過 Dulife 已向市場推出了10款智能設(shè)備，有醫(yī)療設(shè)備，也有健身設(shè)備和美容產(chǎn)品。
可以看出，百度在此謀劃的是數(shù)據(jù)價(jià)值。只要這些智能設(shè)備終端所采集的數(shù)據(jù)在百度這，未來將多個(gè)數(shù)據(jù)來源端的數(shù)據(jù)加以匯集集中處理與分析，發(fā)揮平臺整合的作用，最終所產(chǎn)生的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于那些僅擁有一個(gè)數(shù)據(jù)來源端的應(yīng)用。
以北京為據(jù)點(diǎn)的“健康云”
2014年2月百度與北京衛(wèi)計(jì)委和中國電信展開合作，在2014~2017年期間，百度將與北京市衛(wèi)生計(jì)生委在互聯(lián)網(wǎng)保健信息服務(wù)、人口健康便民服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)信息安全與健康網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，信息輿論與管理決策的大數(shù)據(jù)支撐、健康云等方面展開合作。
2014年7月，百度牽頭、由北京市政府倡導(dǎo)，與智能設(shè)備廠商和服務(wù)商聯(lián)手打造“北京健康云”。已有智能手環(huán)、血壓計(jì)、心電儀、體重秤、體脂儀等八款設(shè)備接入。部分是百度智能硬件“ Dulife ”旗下品牌。
北京健康云平臺包括三層架構(gòu)：感知設(shè)備層、健康云平臺層和健康服務(wù)層。這三層是從底層到上層的遞進(jìn)關(guān)系，最終完成對用戶健康狀況的跟蹤，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為用戶提供健康服務(wù)。根據(jù)北京市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會制訂的計(jì)劃，通過健康云平臺，計(jì)劃在明年建成10個(gè)市民體驗(yàn)中心，接入百家智能設(shè)備廠商，并在三年內(nèi)覆蓋千萬市民，建立數(shù)字健康檔案。
百度去年推出的 Dulife 智能健康設(shè)備平臺是健康云的基礎(chǔ)，位于“感知設(shè)備層”，在這一層里面是BoomBand手環(huán)、MUMU血壓儀等智能硬件廠商，百度為這些設(shè)備提供LBS接口、消息推送接口、BAE云計(jì)算引擎、語音識別能力和數(shù)據(jù)存儲能力等。同時(shí)需要指出的是，百度健康云不會是免費(fèi)的服務(wù)。例如高血壓指導(dǎo)服務(wù)的月費(fèi)是20元，遠(yuǎn)程心電監(jiān)測的服務(wù)月費(fèi)是100元。除了基本的醫(yī)療服務(wù)，未來“百度健康云”還有更大的商業(yè)化空間，比如接入第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行減肥瘦身輔導(dǎo)和健康管理咨詢等。
作為同是搜索引擎的巨頭Google，在2014年6月也發(fā)布了健康應(yīng)用平臺Google Fit，北京健康云與Google在智能健康上的玩法又有什么區(qū)別呢？據(jù)動(dòng)脈網(wǎng)了解，它們的區(qū)別那不是一般大。首先就有這中美用戶健康理念的不同，還有公共健康設(shè)施和服務(wù)現(xiàn)狀不同等。
與Google Fit由廠商主導(dǎo)不同，百度健康云采用的是政企合作模式，由北京市政府倡導(dǎo)，有衛(wèi)計(jì)委、經(jīng)信委等協(xié)助，就中國特色而言，有政府出面參與度會更樂觀。Google Fit可以支持不同設(shè)備，并將不同設(shè)備連接起來，數(shù)據(jù)共享進(jìn)行更全面的用戶健康管理，但它們均只支持自有平臺，與操作系統(tǒng)綁定在一起。百度健康云本身沒有移動(dòng)操作系統(tǒng)，但同時(shí)則是跨平臺的。
大數(shù)據(jù)分析下的“疾病預(yù)測”
2014年7月，百度上線了最新的產(chǎn)品“疾病預(yù)測”，利用用戶的搜索數(shù)據(jù)，并結(jié)合氣溫變化、環(huán)境指數(shù)、人口流動(dòng)等因素建立預(yù)測模型，實(shí)時(shí)提供幾種流行病的發(fā)病指數(shù)。目前百度疾病預(yù)測提供流感、肝炎、肺結(jié)核、高血壓和性病等十一種疾病的活躍度、熱度，以及各種疾病相關(guān)的城市、區(qū)縣及醫(yī)院排行榜。用戶可以查看過去 30 天的數(shù)據(jù)至未來 7 天的走勢。中國疾病防控中心還提供了流感的監(jiān)測數(shù)據(jù)作為流感疫情預(yù)測模型的輔助參數(shù)。
同為搜索引擎的Google早已推出過類似的服務(wù)，用戶可以查看周圍的流行病趨勢，包括流感與革登熱。但是這項(xiàng)服務(wù)曾經(jīng)出過錯(cuò)，據(jù)動(dòng)脈網(wǎng)了解，2013 年 1 月美國流感疫情高峰時(shí)間，谷歌流感趨勢的估計(jì)比實(shí)際數(shù)據(jù)高兩倍。2012 – 2013 與 2011 – 2012 的流感發(fā)病季相比，高估了流感流行趨勢超過 50%。
總之，百度借助超大流量的平臺優(yōu)勢，抓住患者的流量入口，以健康大數(shù)據(jù)為核心，用開放平臺的方式提供醫(yī)療服務(wù)，可進(jìn)可退，可攻可守。
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