iPhone6即將在今年9月份上市，短短7年時間，蘋果手機已經(jīng)風(fēng)靡中國大街小巷，每一款新的蘋果手機上市，都會引發(fā)人們搶購的風(fēng)潮，這一度讓中興、華為、夏新、波導(dǎo)等國產(chǎn)手機淪為配角。但是，隨著價格競爭的展開和技術(shù)的不斷革新，新一輪洗牌早已開始，如今在大街上、公交車上、地鐵里，使用小米、華為、酷派等國產(chǎn)手機品牌的人越來越多，國產(chǎn)手機已經(jīng)在我們不經(jīng)意間迅速崛起。
奮起直追
號稱“中國電子第一街”的深圳華強北手機市場，蘋果專賣店最是醒目，客流量也最多，但華為、聯(lián)想、酷派、小米等國產(chǎn)手機專賣店同樣客流不斷。在專賣店分布格局上，幾乎每隔兩個蘋果、三星等洋品牌專賣店就會有一個國產(chǎn)手機的品牌專賣店。走訪了華強北多家商鋪后記者發(fā)現(xiàn)，華強北手機及其配件領(lǐng)域目前雖然仍以蘋果、三星為主流，但不再是這兩家獨大，國產(chǎn)手機如華為、小米、酷派等品牌手機的相關(guān)配件分量大大增加。某商鋪老板告訴記者，國產(chǎn)手機和國際品牌手機的銷量在華強北大概為4∶6。
位于華強北路某數(shù)碼商城的一位店鋪老板告訴記者，蘋果、三星依舊是店里的明星產(chǎn)品，但是華為、小米和和聯(lián)想也在奮起直追。他說：“iPhone6要上市了，很多人過來問，聽說9月份才會出來，也有很多人買了華為啊、小米啊，比蘋果便宜，華為賣得比較好。”“我就想買個不超過2000元的手機，蘋果太貴啦，我覺得華為不錯，性價比都很合適。”記者在華為店里碰到了來買手機的李女士，她手上拿的華為榮耀3X標價1658元，而全新的iPhone報價基本都在4000元以上。ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1~6月中國智能手機市場上，蘋果關(guān)注度與三星呈此消彼長的關(guān)系，6月份，蘋果的關(guān)注度達到16.1%，華為緊隨其后，關(guān)注度在5月發(fā)布新機時出現(xiàn)較大幅度提升。
市場調(diào)查機構(gòu)Canalys日前發(fā)布消息稱，今年第二季度在中國市場上，蘋果公司當季智能手機出貨量為3510萬部，較去年同期增加12.4%，市場份額為11.9%，低于去年同期的13.0%，三星的銷量也有所下降。與此同時，華為和聯(lián)想的智能手機銷量有較大幅度的增長，瓜分了蘋果、三星讓出來的市場份額。在國際上，國內(nèi)排名前五的智能手機品牌——聯(lián)想、酷派、中興、華為和小米總共占據(jù)了全球智能手機市場份額的20%，去年這個比例還不到15%。不少分析認為，國產(chǎn)品牌全面崛起、蘋果等洋品牌隕落的時代已經(jīng)到來。
關(guān)鍵在創(chuàng)新
早在兩三年前，就有預(yù)測認為，憑借成本低廉、技術(shù)追趕、中國元素等諸多優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌有望迎來快速發(fā)展期。
從數(shù)據(jù)上來看，雖然國內(nèi)手機制造廠商的出貨量和市場占有率在不斷攀升，但是各種“山寨機”和抄襲案還是讓消費者對國產(chǎn)手機保留一定的看法。所以，要想真正地超越蘋果、三星，取得中國手機市場的霸主地位，國產(chǎn)手機必須做好壯士斷腕的決心，破而后立，才能突破瓶頸，與蘋果一較高下。如何破，關(guān)鍵還是創(chuàng)新。“創(chuàng)新”包含了技術(shù)創(chuàng)新、管理模式創(chuàng)新、創(chuàng)新營銷、定價模式等等。
目前，小米、華為、中興等手機企業(yè)相繼走上了電商、搶購、社會化營銷之路，大大提高了商品的流通效率，加速了回款速度，取消了中間商環(huán)節(jié)，同時大幅降低了整體營銷成本、庫存成本、物流成本，讓手機企業(yè)更加聚焦在產(chǎn)品的研發(fā)和營銷之上，而生產(chǎn)、銷售、物流、配送全都交給專業(yè)的公司去完成。“搶購”模式更是讓所有企業(yè)曾夢寐以求的按單生產(chǎn)和零庫存變成可能。
以二季度表現(xiàn)優(yōu)異的華為為例。華為始終在不斷調(diào)整發(fā)展策略，其中的一個重要武器就是技術(shù)創(chuàng)新。華為擁有自有芯片，走精品策略，以“饑餓營銷”的方式在消費群中迅速確立了品牌形象。據(jù)了解，2013年智能手機在華為手機中的整體比例達87%，中高檔機型發(fā)貨量占比大幅提升至12%。隨著國內(nèi)4G建設(shè)風(fēng)生水起，國內(nèi)手機廠商已經(jīng)加快了自身攻城略地的步伐。中興通訊終端事業(yè)部中國區(qū)CEO吳海日前也表示，中興手機正在著手對機型過多做減法，方向是向精品手機、高端手機發(fā)展。
雖然，在現(xiàn)在的高端市場上，國產(chǎn)手機確實還存在距離，不過假以時日，立足站穩(wěn)這塊市場絕對不再會是個夢想。希望在不久的將來，我們能看到國產(chǎn)旗艦也能出現(xiàn)首發(fā)排起長龍的盛況。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號