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國產(chǎn)智能手機(jī)的逆襲之路

責(zé)任編輯:editor014

2014-06-30 10:04:03

摘自:人民日?qǐng)?bào)海外版

近來,關(guān)于iPhone6即將上市的各種小道消息漫天飛舞。像往年一樣,在蘋果一年一度的手機(jī)新品發(fā)布前的空檔時(shí)間里,國內(nèi)外手機(jī)廠商扎堆發(fā)布新產(chǎn)品、制造相關(guān)的話題,盡全力吸引人們的關(guān)注,以引起消費(fèi)者的購買欲望。

近來,關(guān)于iPhone6即將上市的各種小道消息漫天飛舞。像往年一樣,在蘋果一年一度的手機(jī)新品發(fā)布前的空檔時(shí)間里,國內(nèi)外手機(jī)廠商扎堆發(fā)布新產(chǎn)品、制造相關(guān)的話題,盡全力吸引人們的關(guān)注,以引起消費(fèi)者的購買欲望。然而,從近幾年的市場(chǎng)爭(zhēng)奪來看,國產(chǎn)手機(jī)在與蘋果、三星、諾基亞等傳統(tǒng)國外大牌的較量中顯得越來越從容,更多的出貨量和更大的市場(chǎng)占有率讓國產(chǎn)手機(jī)的“逆襲之路”走得越來越順暢。  

●策略之變   

在很多人的印象中,國產(chǎn)手機(jī)一向是“山寨手機(jī)”、“低價(jià)手機(jī)”的代名詞。不可否認(rèn)的是,在過去兩三年的時(shí)間里,隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的迅速成長(zhǎng),中國本土手機(jī)廠商機(jī)敏地捕捉到了千元價(jià)位智能機(jī)的商機(jī),在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)了中低端手機(jī)市場(chǎng)的大部分份額。特別是中興、酷派、聯(lián)想等手機(jī)品牌利用三大電信運(yùn)營商的渠道“一路狂奔”,很快就在出貨量上殺入了全球前十。   

但是,隨著智能手機(jī)基本完成對(duì)原有市場(chǎng)的更替,市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的需求量必定降低。在這種情況下,以小米為代表的廠商及時(shí)改變策略,運(yùn)用獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)手機(jī)進(jìn)行營銷,饑渴營銷搭配高性價(jià)比的手機(jī)硬件,很快構(gòu)建起軟硬一體的生態(tài)系統(tǒng),甚至培養(yǎng)了一大批牢靠的“粉絲團(tuán)”。在小米的帶動(dòng)下,華為、魅族、VIVO、錘子等一大批國內(nèi)手機(jī)廠商紛紛在品牌包裝和銷售渠道上做起了文章,讓不少國內(nèi)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變了對(duì)國產(chǎn)手機(jī)固有的低劣印象。   

●4G之變   

在后智能手機(jī)時(shí)代,4G時(shí)代的到來毫無疑問對(duì)各手機(jī)廠商而言是一次巨大的機(jī)遇,整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)都有可能因此而重新“洗牌”。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2014年國內(nèi)的4G手機(jī)銷量將達(dá)7240萬部,同比增長(zhǎng)15倍。但運(yùn)營商給出的數(shù)字更樂觀,中國移動(dòng)預(yù)計(jì)今年銷售1億部4G手機(jī),中國電信的目標(biāo)為3600萬部。   

在這么巨大的市場(chǎng)誘惑下,一些國產(chǎn)手機(jī)品牌早在去年就布局了相關(guān)4G產(chǎn)品。盡管和智能手機(jī)時(shí)代走的是同樣的“千元低價(jià)機(jī)策略”,但無論是在手機(jī)品牌還是在硬件性能上,如今的國產(chǎn)手機(jī)都比過去更加講究??崤伞⒙?lián)想等品牌隨著4G的不斷普及,頻繁密集地發(fā)布新機(jī)型,在“洋品牌”還沒來得及進(jìn)入中國市場(chǎng)之前,火速占據(jù)有利地形。   

據(jù)權(quán)威市場(chǎng)研究公司日前發(fā)布的5月份最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,酷派已經(jīng)超越蘋果和三星躍居國內(nèi)4G手機(jī)市場(chǎng)份額第一名,占有率達(dá)23.1%。三星居第二,份額為18.8%。蘋果第三,份額15.7%。排名第四到第十位的分別為聯(lián)想、OPPO、天語、華為、中興、海信和步步高。   

●市場(chǎng)之變   

當(dāng)然,在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)白熱化的時(shí)候,國產(chǎn)手機(jī)廠商也在勇敢地“走出去”,主動(dòng)開拓海外市場(chǎng)。特別是近年來,由于諾基亞、摩托羅拉、LG等國際品牌衰退明顯,留下了足夠的市場(chǎng)空檔,國產(chǎn)手機(jī)正好大顯身手。這樣,既可以補(bǔ)足國產(chǎn)手機(jī)所需要的市場(chǎng)空間,也給了國產(chǎn)手機(jī)騰挪和發(fā)展的時(shí)間。   

2014年第一季度,在全球出貨量排名前十位的手機(jī)廠商中,中國國產(chǎn)品牌就占據(jù)了“六強(qiáng)”席位,合計(jì)市場(chǎng)占有率已超過25%。而在國產(chǎn)品牌中,聯(lián)想以7.5%份額排名全球出貨量第一,俄羅斯、印度、越南和菲律賓等新興市場(chǎng)都能看到聯(lián)想的品牌。主打歐美市場(chǎng)的華為以5.2%排名第二。在新加坡市場(chǎng)成功試水的小米以4%的市場(chǎng)份額排名第三,并高調(diào)宣布今年將走入遍布各大洲的十個(gè)國際市場(chǎng)。

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