美國科技網站TechNewsWorld上周刊登題為《蘋果將告訴消費者他們為何需要智能手表》(Apple Gets Ready to Tell Consumers Why They Want a Smartwatch)的評論文章稱：蘋果在開發產品時從不急于求成，它總會等待競爭對手率先開辟道路——雖然經歷了一番探索，但卻未能調動太大的市場興趣。
隨后，便到了蘋果時間，該公司會用設計精美的產品告訴消費者：“這才是你想要的。”iPod、iPhone和iPad都已經成功驗證了這種模式，但iWatch能否再次成功？
以下為文章全文：
有報道稱，蘋果公司將于今年秋天推出一款智能手表，并提供多個版本，以此加入競爭日益激烈的可穿戴技術領域。
據《華爾街日報》報道，這款傳言已久的智能手表將具備多種屏幕尺寸，而且將包含10多個傳感器，實現健康和健身指標追蹤功能。
當今市場似乎已經形成了一種觀念：除了傳統智能手機的功能外，智能手表并無多少獨特之處。而蘋果公司則希望改變這種觀念。
在本月早些時候的全球開發者大會(WWDC)上，蘋果就曾透露過健康和健身追蹤應用的一些消息。這款應用計劃將用戶的所有健身和健康信息都集中到一起。市場紛紛據此猜測，蘋果即將發布智能手表。
全新產品線
蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)已經承諾年底推出新的產品類別。蘋果上一次推出新的產品是在四年前，該公司當時推出了iPad——彼時，庫克尚未執掌帥印。
蘋果的智能手表可能會在幾個月內交由臺灣廣達電腦生產，并計劃在今年10月正式上市。《華爾街日報》稱，廣達有望在本月晚些時候開始試生產，年底的出貨量將達到1000萬至1500萬塊。據稱，蘋果將在開始生產前確定具體參數。
無論蘋果何時推出智能手表，似乎都已姍姍來遲。三星已經擁有Galaxy Gear，谷歌(556.36, 1.46, 0.26%)也推出了谷歌眼鏡。Pebble智能手表同樣能與用戶的智能手機同步，并提供了電話、短信和電子郵件提醒功能。與此同時，FuelBand和Fitbit等多款可穿戴設備也都追蹤了穿戴者的健康和健身數據。
更有力的身份象征
“事實上，智能手表可以取代智能手機。”美國咨詢公司Enderle Group分析師羅布·恩德勒(Rob Enderle)說。
恩德勒說，蘋果的智能手表可以配備一個足夠大的顯示屏，而且更加不容易丟失和跌落，甚至可以通過語音指令實現更簡單的免提操作，而且更容易被人看到，使之成為了更有力的身份象征。
“但我懷疑蘋果不會這么做。”恩德勒繼續說，“因為他們希望人們同時購買iPhone和iWatch，而不是用智能手表蠶食智能手機銷量，所以它更有可能是iPhone的一個延伸，只不過更加關注運動。它或許還能提醒你是否把手機落下了，而且能在你把手機防錯地方時成為手機追蹤器。”
美國市場研究公司IDC預計，可穿戴設備是一個重要的增長領域，今年的全球銷量預計將達到1900萬個，同比增長兩倍，四年內增至1.119億個。
然而，蘋果可能遭遇艱難的挑戰，無法將它的智能手表戴到消費者的手腕上。
現有產品缺乏突破
“目前的問題在于，消費者不想要現有的智能手表，導致銷量不佳。”美國咨詢
他說：“這表明當今的產品主要解決的問題并不能迎合多數消費者的真正需求。這只不過是常規消費電子產品而已。”
“像這樣的新領域必須在出現需求前首先被定義。例如，1900年代，除了那時的極客外，沒人需要汽車。”恩德勒說。
“現在，由于市場已經被定義，多數人都想要汽車。在iPad誕生前，平板電腦同樣是一個沒有希望的垂直市場。但多數消費者并不想要智能手表，因為沒有一家企業推出真正能吸引消費者的產品。”他說，“你既需要吸引人的產品，還需要能為其創造需求的方式。市場不會因為你開發了產品就自然誕生。”
定義市場機遇
蘋果品牌十分強大，它為智能手機創造了需求，還有可能在智能手表市場再續輝煌。
霍維指出：“在iPhone誕生前，消費者對觸摸屏手機的需求幾乎為零。當時的產品很糟糕，而且無法解決消費者面臨的真正問題。”
“蘋果的目的是希望通過觸摸屏讓三款產品融為一體。它將iPod、手機和互聯網通訊工具融合到一款優雅的設備中。”他說，“我懷疑蘋果今后也將在可穿戴領域采取類似的模式。它們的可穿戴性將成為一項特色，但可以通過一款優雅的產品真正解決消費者的需求和欲望。”
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