今年五月中旬，有三家航空公司分別通過全球某知名傳媒發布了三則消息。三家航空公司的新聞稿分別是“首都航空舉辦半程馬拉松接力賽慶祝成立5周年”、“俄羅斯航空警犬處公布突破性科究成果”、“一對新人乘坐土耳其航空公司的航班，在高空上舉行了婚禮。”
很顯然，對于普通乘客而言，土耳其航空公司的宣傳更走心，并且在文章中提到，這對新人一年前也是在這家航空公司相識。這樣的內容形式，讓讀者在閱讀的過程中，完成了從公關稿到小故事的心態轉換。
故事性，是現代傳媒評定企業新聞公關內容好壞的重要因素。但中國企業在進入海外市場時，宣傳內容及思維的中國化特征非常明顯，沒有充分進行英語化的表達。更有甚者，喜歡加入國內的熱點詞匯企圖給文章潤色，如特意加入“O2O、互聯網+、高富帥……”等熱詞，但由于海外讀者對中國網絡文化的了解并不詳細，所以很多讀者并不知道這些詞是什么意思。
中國企業品牌的黃金十年
到此，我們可以言歸正傳了，在中國的大國地位提升多年之后，曾經因為產品質量、企業治理、知識產權、社會責任等問題而被歐美發達國家質疑和詬病許久后，國際媒體和消費者開始對中國企業這幾年的崛起點贊。據CTR2015中國最新市場趨勢的分析得出，未來十年將是中國品牌崛起的黃金十年。更多中國企業將真正實現國際化，它們的品牌價值將更多地來自企業在海外的市場拓展。為此，國際媒體越來越關注亞洲及中國的成長企業，很多海外媒體增加了對中國的報道團隊、專欄和頻道。
可以說，世界為傳播中國企業的形象打開了更大的窗口。作為傳統的制造業，中國安防設備商同樣面對這樣的機遇。當前，?？低曉诎卜李I域的銷售量已經躍居全球第一，海外銷售持續穩定增長;宇視科技在專利申請方面名列前茅，提出了安防界的“精工制造”，為進軍海外市場做足了準備;以及東方網力通過大舉并購，開始涉足海外民用安防市場……
更多的中國企業在海外市場打拼著，但它們中的大多數依靠的是成本優勢在血海里拼殺，一旦國際貨幣戰爭打起，OEM廠商就要勒緊褲腰過日子。如何提升中國安防企業在海外品牌的知名度，改變傳播方式落后單一，不注重整合的(以投放廣告、參加展會為主)宣傳模式，是值得中國安防企業深思的課題。
安企海外傳播策略的5個“M”
海外傳播，新聞公關稿是必不可少的素材和手段。據英國《金融時報》稱，商業新聞中有40%的報道都有公關的影子，但作為新聞傳播機構，特別是文章的責任編輯，他希望發布的新聞報道是有新聞價值的，是及時性、相關性、重要性、突出性以及人情味都兼顧的文本。這需要企劃人員與編輯進行有效的溝通，了解海外媒體的狀況和特點，以及受眾的關注和興趣點有哪些。
那么中國安防企業海外傳播，需要注意的5個“M”是什么?
Mission：中國安防企業進入海外市場，首先要明白海外傳播的目的和使命是什么，是短期營銷還是長期的品牌建設，是維護客戶關系還是為了政府公關?在很多新聞稿中，中國企業喜歡出現某某領導，但當地的讀者并不知道這個官員的信息，這是以我為主的營銷思維。
Market：進入海外市場傳播，核心目標市場需要明確，是醫療、銀行、工建、交通、場館還是車站機場類的市場，以及目標人群是普通居民還是高端人士，都需要做出詳細的推送計劃。
Message：安企在推送內容時，要明白計劃傳播和核心信息是什么，是攝像機的高清像素、低照度寬動態等技術，還是智能分析的精準度，或是民用產品低廉、實用、簡便的特點。并且在制作宣傳內容時，要講故事、抓眼球、易于社交化傳播等。
Media：在明確推送及制作內容完成后，重要的是要了解當地有哪些核心的媒體渠道，覆蓋人群有哪些，在這些投放渠道之間如何讓市場預算找到最佳的平衡點?
Measurement：最后就是對投放內容的傳播敁果進行監測和衡量，得出當地傳播渠道的特點及優劣。
全球媒體傳播趨勢分析
毫無疑問，當今全球媒體傳播趨勢以網絡化為主，傳統的電視、廣播、報紙、雜志的市場無一例外地被興起的電商、門戶網站、移動化社交軟件等具有新媒體性質的機構所吞噬。據統計，過去十年歐美主要報紙發行量平均下降50%，在線媒體已經超過電視媒體。
但是讀者獲取信息的主要渠道沒有發生多大的變化，主流媒體和傳播機構的權威性和專業性不容挑戰，“主流”的在線媒體依然是人們主動獲取新聞和信息的主要渠道，而在信任度方面，傳統媒體和搜索引擎仍是讀者最信賴的兩個信息源。
中國安企海外傳播之道，方法與內容當然更多，核心工作還是要策劃制作有價值的品牌信息和內容，用跟讀者更相關的內容吸引受眾，將企業的故事娓娓道來。但是無論如何，中國安企一定要抓住中國品牌海外崛起的黃金十年，以企業的官網作為傳播的起點和終點，將中國安防品牌推向世界。
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