作為醫(yī)藥界的新寵，移動醫(yī)療可以說是目前最為炙手可熱的領域，據(jù)美國市場研究公司Grand ViewResearch最新發(fā)布的研究報告顯示，預計到2020年，全球移動醫(yī)療健康市場的規(guī)模有望超491億美元。無論是財大氣粗的投資者，還是懷揣夢想的創(chuàng)業(yè)者無不紛紛在這座亟待開掘的金礦中跑馬圈地，一時間戰(zhàn)火蔓延，群雄逐鹿。
在這之中，糖尿病垂直領域特別引人關注，無論是較早涉及糖尿病app管理的welldoc，還是到如今國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨鱷騰訊，傳統(tǒng)糖尿病服務管理的生態(tài)圈正在逐漸被互聯(lián)網(wǎng)打破，并融入新的元素。
糖尿病垂直領域緣何格外搶眼? 作為慢性病中極具代表性的一種，糖尿病非常適合互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療重度垂直的商業(yè)模式。根據(jù)統(tǒng)計，2013年全球糖尿病患者人數(shù)已達3.82億，而我國糖尿病患者數(shù)字是1.14億，相較于五年前9200萬的數(shù)字，四年間，中國多了2200萬糖尿病病人，平均每年增長550萬例，每天增長1.5萬例，相當大的患者數(shù)量為糖尿病垂直領域的發(fā)展打下了很好的基礎，糖尿病本身治不好又必須治，復雜的治療環(huán)節(jié)伴隨著昂貴的支出，這些因素都催生了巨大的市場。
糖尿病患者需要終生服藥或注射胰島素，期間冗長的病程大多是在家中度過的，患者們渴望在需要幫助時，隨時得到專業(yè)指導的心理正是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療可以大做文章之處。無論是怡成生物這樣的傳統(tǒng)老牌制造商，還是U糖這樣針對糖尿病患者診后自我健康管理的新興app，其目的都是在糖尿病垂直領域中可以分一杯羹。而隨著近年來糖尿病發(fā)病年齡的下降，原來的“老年病”已經(jīng)越來越多地波及到中年人甚至青年人，而這部分人群正是移動互聯(lián)網(wǎng)使用者的主力軍，技術鴻溝的縮小再一次擴大了糖尿病垂直領域的市場爭奪。
爭奪糖尿病垂直領域 群雄各顯神通
為了瓜分糖尿病垂直領域這塊充滿利益的“香餑餑”，各路大神可謂使勁渾身解數(shù)，在這塊肥沃的土地上他們究竟有何作為呢?讓我們來一探究竟。
談及糖尿病管理，Welldoc可以說是此類app的開山鼻祖，其在2013年推出的名為“Bluestar”的糖尿病管理app是第一款“處方app”，它直接和醫(yī)療系統(tǒng)對接，需要輸入醫(yī)生開出的處方號才能使用。Bluestar需要患者按照要求輸入他們的進食情況和時間，然后提醒患者何時測量血糖，再根據(jù)血糖的指標，指導用藥的劑量。與Bluestar不同，GlookoTm的app致力于解決血糖儀和智能終端數(shù)據(jù)傳送，希望建立一個統(tǒng)一的糖尿病管理解決方案，糖尿病患者可以從各種不同的血糖儀將血糖數(shù)據(jù)直接同步手機上，再通過在app中輸入攝入的碳水化合物，胰島素以及用藥情況等信息，生成圖表和數(shù)據(jù)，并轉發(fā)給家庭醫(yī)生。
在很多國內(nèi)的移動醫(yī)療創(chuàng)業(yè)者看來，這些app都是極端反人類和繁瑣的，然而商業(yè)的魅力就在于條條大路通羅馬，這些app在國外也是各占一片天，他們的商業(yè)模式很適合西方家庭醫(yī)生制度，其對慢性疾病的管理也更具有科學性、嚴肅性與嚴謹性。
視線轉投到國內(nèi)，騰訊帶著一封以“等風來”為名的邀請函宣告其正式涉足糖尿病的移動醫(yī)療領域，隨后打著“為愛而生”旗號的移動硬件產(chǎn)品-糖大夫智能血糖儀開始售賣。該款智能血糖儀突破傳統(tǒng)終端模式，搭載了Tencare系統(tǒng)，支持聯(lián)網(wǎng)，可自動記錄測量結果，并將測試結果發(fā)送至微信端整理成表。當父母忘記測量血糖或者血糖數(shù)據(jù)過高時，兒女還可以通過微信給父母發(fā)出相應的信息進行提醒。無獨有偶，怡成生物緊隨其后也發(fā)布了自己的怡成微信血糖儀，其主打的新亮點也是可以直接將血糖儀上采集的數(shù)據(jù)連接到微信端，與騰訊所不同的是，其在微信接收端口更突出了血糖數(shù)值的解決方案分析功能，增添了為硬件設備加分的軟件服務。據(jù)悉，騰訊此次開放微信標準通訊接口，不僅針對自己旗下的產(chǎn)品，同時獲得首批合作資格的企業(yè)除了我國老牌血糖儀生產(chǎn)商怡成生物外，擁有較大市場份額的三諾生物也在其列。而這看似平常的端口開放，實則發(fā)揮了資源整合的優(yōu)勢，為其奠定了糖尿病患者相關數(shù)據(jù)收集的基礎，由此可見騰訊對于糖尿病垂直領域的野心，只是不知騰訊這場“風”吹起自己外，會否吹走老牌廠家呢?
一方面是國外各類糖尿病管理app的成熟發(fā)展，一方面是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大鱷的異軍突起，國內(nèi)糖尿病管理app又有何表現(xiàn)呢?糖護科技與三諾生物聯(lián)合開發(fā)的糖護士是一款最為基礎的糖尿病管理app，血糖測量，數(shù)據(jù)儲存與分享，護士提醒，網(wǎng)上商城等功能布局簡單、使用方便，非常適合較少接觸電子設備的老年人;而已經(jīng)完成A輪融資的博醫(yī)幫(現(xiàn)改名為微糖)的app則更為貼近GlookoTm的設計，其分為糖友端和醫(yī)生端兩個端口，一方面幫助糖友記錄血糖并發(fā)送給醫(yī)生、提供在線咨詢服務;另一方面類似糖尿病移動診所，幫助醫(yī)生收集患者數(shù)據(jù)，進行醫(yī)患溝通，最終為患者推送個性化的教育和診療方案，整個app幾乎考慮了糖尿病患者自我護理的整個過程。然而，希望通過app建立自己的糖友生態(tài)圈并非博醫(yī)幫獨創(chuàng)的商業(yè)模式，剛在去年底發(fā)布了全新3.0用戶版本的糖友診后跟蹤應用appU糖也是該市場極為有力的競爭者。作為全球第一款動態(tài)血糖預測app，其全新的“可以直接測算出患者未來24小時的血糖變化”功能可以說是賺足了眼球。在現(xiàn)今大多數(shù)同類app仍停留在基礎病患數(shù)據(jù)記錄的時候，U糖已經(jīng)優(yōu)先將互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的分析應用實現(xiàn)在了app上。對糖尿病患者而言，一款能根據(jù)患者血糖變化趨勢，提前預知即將產(chǎn)生的低血糖或者高血糖等危險癥狀，并在此基礎上提出用藥、飲食、運動等方面相關建議的app，實在是很難讓人說不，患者們即便只是為了見識下這個超前的高科技到底如何，也會愿意進行嘗試，更何況這樣的嘗試目前還是免費的。
形形色色的糖尿病垂直領域進入者說明此行業(yè)的進入壁壘并不高，同時先行者也沒有取得絕對的競爭優(yōu)勢，至于未來誰能成功掌控主流市場，答案還尚未可知。
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