Taboola便是這類高科技廣告模式的先鋒鼻祖，2015年晉升為估值超過10億美元的獨角獸公司。它于2007年成立于以色列特拉維，創(chuàng)始人Adam Singolda當(dāng)初才23歲，是以色列國防部計算機科學(xué)精英培訓(xùn)班的榮譽畢業(yè)生。Taboola現(xiàn)在總部位于美國紐約，在倫敦、洛杉磯、特拉維、新德里、圣保羅、曼谷等地都設(shè)有分公司，有幾百號工程師、數(shù)學(xué)家和技術(shù)人員。
Taboola更愿意稱自己是“內(nèi)容推薦”(content recommendation)或“內(nèi)容發(fā)現(xiàn)”(content discovery)的技術(shù)平臺，而非傳統(tǒng)意義上的廣告公司。它通過結(jié)合用戶的個人信息(年齡、性別、地理位置、瀏覽行為等)和嚴(yán)密的算法，即大數(shù)據(jù)和機器學(xué)習(xí)，為用戶推送匹配度高的信息廣告(infomercial)。而正因為這類廣告的正中下懷，有附加值，出現(xiàn)在恰到好處的位置，用戶也不會那么心生逆反，反而容易去主動接受這類信息。
這類廣告被冠以新名詞——內(nèi)生廣告(native advertisement，簡稱native ad)，因為它跟網(wǎng)頁的主題內(nèi)容比較吻合，像是內(nèi)生一體的，而非外界突兀強加的。比如，用戶在今日美國(USA Today)網(wǎng)站上閱讀一篇有關(guān)Google嘗試空中出租飛機的文章，Taboola就會在網(wǎng)頁上安排有關(guān)Tesla的文章，及其他飛機或車的廣告，想當(dāng)然地認(rèn)為喜歡閱讀出租飛機的讀者，會有可能對其他高科技運輸工具感興趣。更有甚者，Taboola會實時插入一些跟讀者個人行為和偏好相關(guān)的廣告，讀者曾經(jīng)訪問過的網(wǎng)站，采取過什么樣的行動，都會被記錄下來，相關(guān)的廣告便會如影相隨，時不時地從網(wǎng)頁上跳出來。這就是大數(shù)據(jù)和人工智能相結(jié)合的千人千面、量身定制的廣告模式。
在這個過程中，網(wǎng)站的出版商因為刊登廣告而獲得一定收入;廣告的發(fā)行商也由此獲得流量，抑或會員費、訂閱費、銷售額等營收;Taboola作為創(chuàng)新的技術(shù)媒體，自然也分得一杯羹。難怪Taboola這幾年的銷售額有著突飛猛進的發(fā)展：從2012年的800萬美元增長到2014年的2億美元，及2016年的5.5億美元。Adam Singolda預(yù)測2018年銷售額將達到10億美元。目前，Taboola每個月向全世界大概10億讀者推送近3600億條的廣告信息，每天觀看它推薦的視頻達10億計數(shù)，可以跟Youtube媲美。
這個現(xiàn)代高科技助推下的廣告模式，不但顛覆傳統(tǒng)的廣告業(yè)，也同早期的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營有很大的區(qū)別。傳統(tǒng)的廣告業(yè)，諸如登在電視、報紙、雜志上的廣告，因為這些傳統(tǒng)媒體的夕陽西下，收視率閱讀率逐年遞減，也呈現(xiàn)停滯頹廢趨勢。以前花在這些傳統(tǒng)媒體的廣告開銷，現(xiàn)在逐漸向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。據(jù)統(tǒng)計，2010-2017年，互聯(lián)網(wǎng)廣告每年都以兩位數(shù)幅度上升，尤其以移動互聯(lián)網(wǎng)為甚，7年平均增長為55%。接下來的增長空間還有許多：所有的電子廣告，目前僅占總廣告支出的5%，電視廣告依然占總廣告支出的50%以上。不難預(yù)見，未來會有更多的廣告從電視平臺轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)平臺。
傳統(tǒng)媒體的廣告是以強制插入性的形式來推送的，本質(zhì)上是屬于不受歡迎的不速之客。電視看到一半興致正濃，突然被一段不搭界的廣告中斷，煞是掃興;報紙雜志的文章經(jīng)常跳來跳去，得翻過幾頁廣告才找得到北;厚厚的一疊紙張，廣告連篇累牘，實質(zhì)的內(nèi)容卻很少。所以，如果能跳過這些煩人的廣告、節(jié)省時間，大家自然會不遺余力。上網(wǎng)瀏覽新聞文章，或看YouTube、Netflix等視頻，就可以掌握主動權(quán)，減少這類廣告的騷擾。
傳統(tǒng)媒體的廣告是個粗放經(jīng)營效率低下的模式，狂轟濫炸，缺乏針對性，不管消費者有沒有興趣，都得奉陪被廣告。也無法估量出廣告的效果。正如美國著名的百貨老店梅西(Macy's)的創(chuàng)始人John Wanamaker所說：“一半的廣告費是浪費了的，但問題是我不知道是哪一半”。
互聯(lián)網(wǎng)的廣告業(yè)，在早期也是沿襲了傳統(tǒng)廣告業(yè)粗放經(jīng)營的模式。曾經(jīng)的電子郵箱里可以有一半是討厭的廣告;網(wǎng)頁上也會時不時蹦出一段廣告，擋住視線，分散注意力;網(wǎng)頁的上方可能被橫幅廣告占領(lǐng)了，非得往下移動才能言歸正傳。但這種模式，隨著怨聲載道，便有道高一尺魔高一丈的對付辦法。現(xiàn)在的電子郵箱，基本都有自動清除垃圾郵件的功能;網(wǎng)絡(luò)瀏覽器也配有廣告攔截器，可以自動把很多廣告屏蔽掉。但完全屏蔽廣告并不是解決問題的辦法，市場經(jīng)濟需要有很多廣告，來協(xié)助完成生產(chǎn)商和消費者之間的供需匹配，廣告的信息部分對供需嫁接、交易完成起著非常重要的作用。新時代社會不是不需要廣告，而是需要更多智能的廣告。
融技術(shù)與內(nèi)容為一體的內(nèi)生廣告形式，便是時代發(fā)展的趨勢。廣告可以做到更精準(zhǔn)，定點、貼切、相關(guān)，更有效率，更吸引人，消費者不容易產(chǎn)生討厭逆反心理。而且因為跟網(wǎng)站的高度相關(guān)性，也不容易被廣告攔截器所屏蔽。同時，對廣告商來說，廣告更有針對性，可以節(jié)省不必要的開支，而且還可以馬上衡量廣告的效果，測算流量和收益。據(jù)統(tǒng)計，手機上一般的廣告點擊率是0.15%，而內(nèi)生廣告的點擊率達到1%。比掛橫幅那種廣告要高7倍。這是現(xiàn)代高科技在廣告行業(yè)上的成功運用，勢必還會隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的競爭和擴展，而不斷發(fā)揚光大。
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