粗大事了！中興竟然買下《華爾街日報》的整個版面來進行營銷推廣。其實早在國內，就有多家財大氣粗地企業包下報紙整版去做廣告，甚至不乏將《人民日報》包下整版的土豪。但《華爾街日報》作為美國付費發行量最大的財經報紙，覆蓋著美國中產階級及高消費人群，能被中國民族品牌“承包”，不單單只憑財力就能做到——畢竟《華爾街日報》要為自己的品牌形象和讀者負責。
在這幅整版廣告中，除了中興的Logo及一款手機上半部分的曝光圖以外，還有一句這樣的廣告語——“感謝3000萬美國消費者因為更佳的體驗而選擇中興”。而讓人意想不到的是，中興包下《華爾街日報》并致謝美國消費者的消息不僅在美國引起轟動，傳回國內后也迅速受到網友關注和熱議。絕大部分的網友在稱贊中興成為民族品牌典范的同時，也不禁有著這樣的疑問：中興為何能在美國市場這么“吃得開”？
事實上，根據此前中興通訊發布的2016年第一季度財報顯示，中興手機在海外市場繼續保持高速增長。其中在北美市場，中興手機穩居市場排名第四。再加上在俄羅斯、澳大利亞、墨西哥等國的優異表現，海外市場貢獻了中興手機超過70%的出貨量。美國作為中興在海外市場的橋頭堡，有著不可或缺的標桿作用。
據了解，在美國本土市場，中興手機市場占有率達到8.3%。2015 年第四季度智能手機在美國銷量增長20%，同比增長30%。在最近3年內，中興贊助5支NBA球隊，品牌知名度達到34%。而在2016年美國CES展上，中興手機獲得“IDG十佳全球智能互聯設備領先品牌”、“十佳全球智能手機領先品牌”、“全球消費電子50強”、“中國消費電子領先品牌十強”四項大獎。
中興手機在美國市場受到廣泛歡迎，還與其具有針對性的本土化策略有關。中興手機與美國高科技企業如Google、Microsoft、高通等開展深入合作，并通過設立創投基金等方式，與本地創新企業合作，建立開放合作平臺，且在全美建立6個研發中心和1個物流中心。
更重要的是，中興在美國市場品牌形象塑造、出貨量提升等并不是依賴傳統“低價”策略，而是堅持走品質與原創并行的路線，不斷打造高品質的智能手機機型，為美國消費者帶來更多的選擇。據中興官方資料顯示，截止到目前，中興擁有終端專利申請量約20000件，終端授權專利4500件。在歐美終端專利申請則超過2000件，成為終端專利方面最多的中國廠商。而在未來即將落地的5G上，中國和歐洲在5G標準中擁有更多的話語權。尤其是在核心基礎技術層面，中興提出的Pre5G，獲得2016 MWC全球移動大獎“最佳移動技術突破獎”以及CTO選擇獎，評委會給出的獲獎點評是：“Pre5GMassiveMIMO技術是移動寬帶演進上的顛覆性創新。”
由此，中興結合專利、本土化、原創、品質等多元素，最終打造出多款受到美國消費者歡迎的智能手機機型。3000萬美國消費者選擇中興手機，足以證明后者在美國市場的超然地位。
霸占《華爾街日報》整版去感謝美國消費者對中興的支持，讓中興成為民族品牌的成功典范。而這也意味著，民族品牌只要不忘自強的初衷，終究能夠成功在海外市場站穩腳跟。中興已經開了后頭，后面又會輪到哪個民族品牌呢？
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