在子品牌努比亞發布了小屏手機nubia z11 mini的第二天，中興也發布了中興ZTE A910、ZTE V7 MAX兩款智能手機。這是中興董事會換血，趙先明出任董事長兼總裁后在終端方面“首秀”，中興正式開啟“趙先明時間”。

2016年4月5日，中興發布公告稱，中興執行副總裁兼CTO趙先明將出任董事長兼總裁。中興通訊創始人、董事長侯為貴正式退休。董事會和行副總裁等高層都進行了變動。

中興通訊副總裁、終端中國區常務副總裁俞義方對新浪科技表示，新領導班子對手機終端目標不變，依舊是要在三年內重返國產手機前3名。今年，中興通訊的目標是銷售6000萬臺手機。

2015年中興通訊全球手機出貨量在5600萬臺左右，位列第七。

俞義方說，2015年中國區沒有完成公司制定的目標，希望2016年能完成目標。2015年中國市場占銷售量的30%，希望未來能占到45%，就能完成全球的目標。

除了目標沒變之外，據俞義方透露，調整后的領導層在終端方面將有“大動作”，2016年，被定義為中興的門店年。渠道尤其是線下渠道將大手筆投入，全國范圍內的專賣店要建設3000-4000家，專賣店是和經銷商合作伙伴一起去做，在一線城市還打算自建20家旗艦店。

“在下個月，中興手機也將在品牌方面將出大招，從而改變以往埋頭做產品，忽視品牌的局面”。俞義方。

對于未來國產手機洗牌，俞義方認為，將會有一半手機廠商將出局。

對于中興，另一個被密切關注的問題就是美國制裁對于中興的影響。由于手機廠商重要元器件都是自美進口，市場擔心中興會出現元器件短缺。

同時制裁風波，俞義方也做出了回應。他表示，雖然最近中興遭遇風波，但是發布新手機就代表中興的供貨能力沒有受到風波影響。“中興通訊一直與美方保持緊密溝通，大家都在實事求是的尋求解決方案。我們目前跟美國的高科技公司合作沒有問題，下個月我們還會跟高通一起做廣告。”