近日，知名品牌咨詢機構Interbrand發布了2015年全球品牌價值排行榜。在其列出的100家公司中，科技公司占28家，在總品牌價值中的占比超過三分之一，足見科技公司的品牌價值影響力。在這個榜單中，蘋果、谷歌分別名列第一第二，中國公司華為及聯想都有入圍，其中聯想的品牌價值高達49.52億美元，同比增長的了15%。

在此排行榜中，很罕見的沒有見到其他榜單中屢屢出現的BAT等互聯網公司的身影，更沒有被譽為“新國貨”典范的小米、錘子等品牌。也不足為奇，該榜單中的企業要么是跨越數個年代的老牌明星企業，要么是具備創新能力同時技術實力雄厚的新興科技企業，中國的一眾大眾耳熟能詳的互聯網企業以及新智能硬件企業才出現多少年?而國內新興的科技產業又大多商業模式創新為主，自然難以名列其中。

你值得了解的interbrand全球品牌價值榜

Interbrand是全球領先的品牌咨詢機構，其首創的品牌價值評估方法獲得了ISO國際認證。Interbrand自1988年起在行業內率先開創了品牌價值研究。作為第一個通過ISO10668國際認證的品牌價值評估體系，Interbrand的整個分析方法論被業界公認為具有特殊戰略管理價值的工具，“最佳全球品牌價值排行榜”被英國金融時報評選為最受CEO重視的三大榜單之一。

過去16年，Interbrand研究了數百個品牌，以確定誰是最具價值品牌。Interbrandd 考核指標非常寬泛，但Interbrand的評定主要基于三個方面：品牌產品或服務的財務業績、對于消費者購買決定的影響力、有多強的競爭力。2015年全球品牌價值排行榜的100個企業，其品牌價值表現優異是一個方面，其股價都有所上升，同時在大眾的日常生活中所也發揮了很大的作用，是能夠得到用戶的廣泛的認可的。

BAT仍無緣榜單，聯想首次入圍

Interbrand排行榜主要研究品牌價值，而品牌價值的影響力并非朝夕之功，這需要時間的積累與產品口碑的積淀。越是有創新性技術的公司越有價值，越是能夠對行業產生影響的企業的越有可能入選。同時，還有在日常生活中產品對人們的影響力。譬如，華為在通訊產業做出的貢獻以及華為手機成為某些國家的主流通訊產品；再如，名列榜首的蘋果手機，對于手機行業產品的變革所起到的引領及推動的作用等。

Interbrand排行榜更看重產品驅動型的科技產品公司，而并非商業模式驅動的互聯網公司。同時，在全球每個領域只取商業模式最早出現的，這就使得即便中國的互聯網公司的市值再高也難以入選。如搜索引擎公司的谷歌排名第二，便不會再選百度，除非百度以其他形式入圍;再如電商企業亞馬遜排名第10，短期內阿里不能入圍，當然隨著阿里的多元化進程，也有人預言明年的榜單中可能會有阿里。

這次入圍的中國企業還有聯想。聯想雖然不像華為一樣一直引領市場，通過技術創新趕超發達國家，親手建立品牌。但其“貿工技”(貿易—生產—科研)的柔性突圍方式也使得其影響力與日俱增。尤其是后來一舉收購了IBM的thinkpad，并以此為契機實現了全球化戰略。其“貿工技”發展路線的后期積累加上全球化戰略，使得聯想的品牌價值及影響力飆升，這也是其入圍Interbrand排行榜的重要原因。

為何華為能夠連續入圍同時名次迅猛上升?

中國的互聯網公司之所以不能入圍這個榜單：

一是因為大多企業都是前面說過的以商業模式驅動的公司;

二是因為大部分公司都是面向國內市場而不具備國際化戰略的，在這方面傳統手機商家華為、中興等品牌反而做的更好些，包括小米也進入了印度市場;

三是因為中國近年出現的國際化企業都是以互聯網為主，其品牌在時間、口碑、產品應用等方面的積累還遠遠不夠。

再說華為為何能夠連續入圍，這主要還是因為其長久堅持的國際化戰略有觀。前面有華為通信設備產品多年來在歐美等市場的口碑積累，后面更有華為手機在國外市場的杰出表現，譬如華為P7這款產品在去年年底就已在歐洲、亞太、拉美等110多個國家和地區上市銷售，華為榮耀系列的出貨量早已超過了2000萬臺，華為已經成為三星的主要競爭對手。這些表現，足以讓華為連續入圍Interbrand排行榜。

整個榜單，雖然華為和聯想能夠入圍，但是中國的品牌還是太少。但是偉哥能看出來，這份榜單中的百強企業都是扎實做企業與產品的，而并非一味的通過資本運作去做企業。因此，所換來的必定是品牌價值的持續提升與股市的良好表現。

在這里，還是希望中國的企業能夠多向華為學習一下。做好產品，劃好戰略，積累口碑，沉淀品牌，才能在商業上走出一條更好的路子。