近日，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2015年度中國(guó)智能路由器市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2015年國(guó)內(nèi)無(wú)線路由器市場(chǎng)為6520萬(wàn)，下滑超過(guò)10%，家用WiFi設(shè)備進(jìn)入市場(chǎng)飽和期。而2015年智能路由器銷(xiāo)量突破650萬(wàn)臺(tái)，占比從前年不到的2%增長(zhǎng)至9.9%。智能路由已經(jīng)成為這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)中一股不容小覷的力量。(點(diǎn)擊文章底部附件可查看報(bào)告全文)
一、中國(guó)智能路由器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、 2015年中國(guó)智能路由器行業(yè)動(dòng)態(tài)
12月14日晚，美的集團(tuán)正式發(fā)布公告，確認(rèn)與小米達(dá)成戰(zhàn)略合作。小米與美的將在智能家居及其生態(tài)鏈、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行多種模式的戰(zhàn)略合作，包括雙方在智能家居、電商、物流和戰(zhàn)略投資等領(lǐng)域的對(duì)接。
2015年TP-LINK為google代工制作智能路由器OnHub，售價(jià)達(dá)到200美元。目前已經(jīng)在谷歌在線商店、亞馬遜以及沃爾瑪出售。 TP作為傳統(tǒng)路由老大逐漸向智能路由方向發(fā)展。
雙12榮耀在其兩周年慶典上正式發(fā)布了華為 HiLink 智能家居戰(zhàn)略。華為 HiLink 智能家居戰(zhàn)略“以連接為核心，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，與眾多垂直品牌一起共建全連接的智能家居智能開(kāi)放生態(tài)系統(tǒng)”同時(shí)發(fā)布了榮耀路由 Pro、榮耀 Wi-Fi 穿墻寶和榮耀盒子 voice 三個(gè)智能單品。
360公司投資兩億元人民幣與磊科成立新的合資公司，共同進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)智能路由器市場(chǎng)。6月360連續(xù)發(fā)布三款路由器：360安全路由mini、360安全路由5G以及360安全路由P1炫彩系列。其中，360安全路由mini僅售59元。
5月，為落實(shí)國(guó)家有關(guān)加快建設(shè)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)提速降費(fèi)的有關(guān)要求，三大電信運(yùn)營(yíng)商正式推出“提速降費(fèi)”方案，大力推廣免費(fèi)升級(jí)光纖。
2、中國(guó)智能路由器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2015年無(wú)線路由器銷(xiāo)量整體下滑，但智能路由器市場(chǎng)占比提升。艾媒數(shù)據(jù)顯示2015年國(guó)內(nèi)無(wú)線路由器市場(chǎng)為6520萬(wàn)，下滑超過(guò)10%，家用WiFi設(shè)備進(jìn)入市場(chǎng)飽和期。而2015年智能路由器銷(xiāo)量突破650萬(wàn)臺(tái)，占比從前年不到的2%增長(zhǎng)至9.9%。智能路由已經(jīng)成為這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)中一股不容小覷的力量。 
“羅杰斯擴(kuò)散效應(yīng)”增長(zhǎng)模型已在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等諸多領(lǐng)域被廣泛驗(yàn)證過(guò)，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的普及率超過(guò) 15%時(shí)，就會(huì)迎來(lái)第一波指數(shù)型增長(zhǎng)。從目前數(shù)據(jù)看，經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間快速發(fā)展，智能路由器用戶已達(dá)整體路由器用戶的10%左右，處于15%的臨界值左側(cè)的快速爬升階段，2016年有望實(shí)現(xiàn)突破性爆發(fā)式增長(zhǎng)。
3、2015年中國(guó)傳統(tǒng)無(wú)線路由器品牌市場(chǎng)銷(xiāo)量占比
2015年傳統(tǒng)無(wú)線路由器市場(chǎng)方面，TP系列銷(xiāo)量4500萬(wàn)臺(tái)，仍穩(wěn)居第一;另一方面，由于新興智能路由品牌沖擊，騰達(dá)等二線品牌銷(xiāo)量開(kāi)始面臨較大的積壓壓力。 
360安全路由后來(lái)居上，成為智能路由市場(chǎng)第一;華為殺入路由市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率穩(wěn)步上升;同時(shí)，小米路由器已經(jīng)退出了小米自身的四大戰(zhàn)略板塊，地位有所下滑。
二、2015年中國(guó)智能路由器用戶偏好分析
1、2015年用戶購(gòu)買(mǎi)智能路由器優(yōu)先考慮因素
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2015年用戶在購(gòu)買(mǎi)智能路由器優(yōu)先考慮因素排名前三的分別為性價(jià)比、基礎(chǔ)功能及安全性，而智能功能方面僅排在第四。艾媒分析師認(rèn)為主要是因?yàn)橹悄芗揖釉O(shè)備尚在普及過(guò)程中，多數(shù)用戶在智能功能方面的剛需尚不強(qiáng)烈等因素造成的。同時(shí)，超5成用戶表示優(yōu)先考慮外形樣式及體積大小，表明產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)的重要性正在提升。
2、2015年用戶智能路由器用戶品牌選擇偏好
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2015年用戶在購(gòu)買(mǎi)智能路由器時(shí)品牌偏好第一為360，華為和小米緊隨其后。艾媒分析師認(rèn)為主要是因?yàn)楦鞴局鞔蚨ㄎ徊煌捌放菩в迷斐蛇@種局面。360主打用戶最為關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)安全且性價(jià)比極高，定位更符合用戶需求;華為通信出身，資金技術(shù)實(shí)力雄厚，產(chǎn)品連接體驗(yàn)好，品牌信任度高;小米品牌知名度較高，營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)。
3、2015年用戶智能路由器價(jià)位偏好分布
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2015年用戶購(gòu)買(mǎi)智能路由器的價(jià)位偏好分布主要位于75元-100元，150元以內(nèi)的占到價(jià)位偏好的前三名。艾媒分析師認(rèn)為主要是因?yàn)槎鄶?shù)用戶相對(duì)依重的還是信號(hào)增強(qiáng)，安全性等傳統(tǒng)性能，用戶習(xí)慣尚未培養(yǎng)成型，智能家居尚未成熟，因此智能路由器的“智能”附加價(jià)值尚難以體現(xiàn)在用戶偏好的價(jià)格上。
三、2015年中國(guó)智能路由器產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析
產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力總結(jié)：
小米路由器依托于自身品牌影響度，智能硬件生態(tài)體系較完善。但系統(tǒng)相對(duì)封閉，且近期小米智能系列產(chǎn)品因質(zhì)量受到質(zhì)疑，導(dǎo)致品牌整體形象受損。
華為路由器具有品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)力雄厚，有技術(shù)積累。但價(jià)格相對(duì)較高，上市時(shí)間較短，有待市場(chǎng)進(jìn)一步檢驗(yàn)。
360安全路由器在業(yè)內(nèi)深耕多年值得信賴，主打網(wǎng)絡(luò)安全抓住了用戶的主要需求，與磊科的合作完善了硬件開(kāi)發(fā)且性價(jià)比高，但家庭云建設(shè)稍顯不足。
四、2016年中國(guó)智能路由器行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
智能家居設(shè)備尚在普及過(guò)程中，多數(shù)用戶在智能功能方面的剛需尚不強(qiáng)烈。2015年市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)多款百元以內(nèi)的迷你智能路由器。由于在價(jià)位上與傳統(tǒng)路由器相近，艾媒分析師認(rèn)為此舉有利于盡快實(shí)現(xiàn)智能路由器用戶轉(zhuǎn)化。
市場(chǎng)格局此消彼長(zhǎng)：360后來(lái)居上，成為智能路由市場(chǎng)第一;華為殺入路由市場(chǎng)，市占率已不可小覷;同時(shí)，小米路由器退出四大戰(zhàn)略板塊，地位有所下降。隨著TP-LINK開(kāi)始轉(zhuǎn)變，2016年的市場(chǎng)份額拉鋸戰(zhàn)或?qū)⒏影谉峄?/p>
運(yùn)營(yíng)商15年起大力推廣帶寬免費(fèi)升級(jí)，光纖入戶普及率大幅提升，而目前市面上大部分產(chǎn)品已滿足不了光纖入戶的需要，因此16年開(kāi)始，無(wú)線路由器將面臨大規(guī)模升級(jí)換代，意味著市場(chǎng)將開(kāi)始止跌回暖，也會(huì)給智能路由器廠商帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。
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