阿里、京東、亞馬遜，若要提起如今在美股市場或者中國電商市場上，還能睥睨馳騁的，大概只剩下這三家了。
亞馬遜是世界電商市場的王者，來到中國市場卻有點不敵本土對手，在中國市場占有率不到1%。在中國，阿里以C2C模式崛起，卻沒想到后來起來了一個自營起家的京東說要跟自己展開商超之戰。如今，不少人認為電商已經到頂，幾家都不約而同開始布局線下，戰場已經不止停在線上。
如今，三家都陸續發了財報，2016年的業績已經悉數公開，我們趁此當口對比一下幾家的財務情況和業務對此，還有因為模式不同而帶來的毛利率的差異。（由于阿里的財年在上一自然年的第二季度開始，本文中如無專門提及，均統一為自然年。）
體量
首先，營收大概是最能反映一家公司體量的指標，從此來看，國內的兩家電商對比起亞馬遜無疑是小巫見大巫，亞馬遜的營收甚至超過另外兩者之和。
不過亞馬遜畢竟是其中發展歷史最久遠的，亞馬遜成立于1995年，而另外兩者都是1998年才創立。從增速上看，最老牌的亞馬遜就成了最慢了，另外兩者則是在你追我趕。
盈利情況：自營利潤空間薄
接下來是毛利率，最能反映某家公司所做的生意的賺錢程度，一般同一行業相對接近，同一企業只要主營業務變化不大，毛利率相對比較穩定。由于目前，三家公司的電商收入，依然是占到總營收的九成左右，因此三家公司的毛利率也主要反映的三者電商模式的差異。
從毛利率可以看出來，只做平臺的阿里毛利率是最高的，超過60%，盈利模式以收取手續費和廣告展示費。
京東絕大部分上以自營為主，主要盈利模式是賺取利差，毛利率是最低的，只有10-20%左右，據京東最新一季財報，2016年第四季度的凈收入為116億美元，服務及其他業務的收入（主要來自電子商務平臺業務）收入11億美元，占比不到一成。有媒體也曾經分析過，京東自營業務機會不賺錢，而第三方平臺業務則利潤率不低。
亞馬遜則是以自營起家，但據公司表示，2015年，第三方賣家已經占到了亞馬遜商品總銷量的45％以上，而且亞馬遜的盈利模式廣告之外，還有為第三方賣家提供履單服務的收費（FBA，Fulfilled by Amazon）。
至于在凈利潤方面，阿里完全無論是從絕對值還是比率方面，都完全碾壓另外兩家。這可能跟亞馬遜不斷進行海外擴張有關，而阿里把不少賠錢的業務都已經獨立開去了。據記者此前分析，亞馬遜的電商業務除了在北美之外，其他地方目前仍處于投入階段，還在虧損。
當然，平臺模式雖然賺錢，但也更容易衍生假貨問題。這也是阿里一直被美國投資者詬病的問題之一，亞馬遜第三方賣家業務同樣被當地用戶吐槽假貨太多。
員工人數
同樣，因為模式的不同，亞馬遜和京東的自營模式相較于阿里的平臺模式更重，截止上一財年年末，亞馬遜的員工總數接近35萬人。京東的員工總人數為11萬，其中，快遞員超過8萬。阿里的職工人數最少，僅有約4萬人。
活躍用戶數
不過，從另一方面來看，在這個用戶為王的互聯網時代，可能你擁有的用戶，才最能反映你的話語權。
在這三者里面，活躍用戶最多的，是阿里，最新的活躍用戶數高達4.5億人，然后是亞馬遜和京東，超過3億和2億人，三者之間都有著一定的差距。
可支配現金流
自由現金流反映了企業擁有的可支配的現金，三家里面，除了京東之外，都有比較充裕的現金流。不過京東的自由現金流最近也有了明顯增長。
業務多元化情況
隨著電商業務在發達國家和中國電商市場的紅利逐漸過去，幾家公司都開始尋求業務多元化，亞馬遜的云服務已經在全球領先，同時也開始發力影視行業，最近還拿了個奧斯卡。阿里的路徑與這有點類似，但似乎盤子鋪得更大，除了云服務市場和影音市場，還有從旗下支付寶孵化出了螞蟻金服，在金融領域逐漸深入；成立了口碑，準備以此作為線下的排頭兵；還進軍健康行業。
但總體來看可以看到，業務的轉型是個漫長的過程，三家的電商業務仍占到營收的九成以上，兩年間營收組成的格局并沒有被明顯撼動。值得注意的是，京東的營收組成里面，即便是占一成左右的服務與其他業務，其中也包括了第三方平臺業務收入。
業務國際化情況
營收收入來自哪個地區，某種程度上可以反映公司業務的國際化情況。同樣，三家電商都在努力往海外擴展，亞馬遜目前跑的最快，國際電商業務已經占到了其應收大約三成到四成。阿里的國際電商業務接近一成，但還沒有超過，這也再一次說明了國際化轉型也同樣是個漫長的時間。京東此前沒有任何國際業務，但在最近的京東家電大會上，京東表示今年將會開始國際化業務。
股
好了，上面說了非常多關于三家公司的財務情況，投資人又怎么看？
股價的變動就最能反映市場對公司的認可程度了，他們在資本市場上的表現如何？
從市值上看，亞馬遜的盤子最大，京東最小。能看到亞馬遜的市值在這幾年飆升得非常膩害，阿里跟它還有一定距離，似乎從變動上來說差異卻沒那么大。
雖然從上面的情況看，阿里的利潤率明顯比亞馬遜和京東都要高，但這一年以來，股價漲幅最大的還是亞馬遜，漲幅約為50%，阿里漲約40%，京東則不到20%。這有可能是因為亞馬遜云服務的高速增長，同時考慮到三者都是在美國市場上市，也有可能亞馬遜擁有一定的主場優勢，當地投資者更能切身感受到亞馬遜的價值。
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