本文首發(fā)于微信公眾號(hào)：要股權(quán)（id：yaoguquan_com），作者：騰股創(chuàng)投。未經(jīng)授權(quán)，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。
近日，IBM與萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)與在京簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同宣布進(jìn)軍公有云業(yè)務(wù)，為企業(yè)提供國(guó)際先進(jìn)的云服務(wù)。這是IBM全球幾十個(gè)云服務(wù)中唯一與其他企業(yè)合作推出的公有云服務(wù)。這樣看來，巨頭們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的云業(yè)務(wù)都表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣，我們今天就先來聊聊垂直細(xì)分領(lǐng)域——云視頻，主要面向企業(yè)級(jí)用戶，并與主站建設(shè)無縫結(jié)合，提供一站式解決方案。
目前，云視頻平臺(tái)不僅限于視頻存儲(chǔ)、轉(zhuǎn)碼、播放、分發(fā)等基本服務(wù)，還可以提供如視頻加密、內(nèi)容管理、廣告投放、業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)等定制化的服務(wù)。企業(yè)客戶需要通過安全的、可擴(kuò)展的、開放的、基于云的解決方案來管理視頻服務(wù)，這包括網(wǎng)絡(luò)廣播、主題演講會(huì)、培訓(xùn)和教育的在線研討會(huì)、客戶支持及教學(xué)視頻等。
據(jù)全球多媒體會(huì)議和通訊領(lǐng)域調(diào)研機(jī)構(gòu)Wainhouse的調(diào)查報(bào)告顯示，2015至2016年，部署云視頻的企業(yè)增加67%，部署云視頻的超大型企業(yè)增加122%。云視頻應(yīng)用滲透率在10000人以下企業(yè)預(yù)計(jì)達(dá)到35%，在10000人以上企業(yè)預(yù)計(jì)達(dá)到40%。中國(guó)企業(yè)級(jí)云視頻市場(chǎng)規(guī)模將超萬億。因此，這個(gè)賽道在全球范圍內(nèi)有很多重量級(jí)玩家，除了IBM的云視頻業(yè)務(wù)矩陣，還有Amazon旗下的Twitch、Skype旗下的Qik、Google旗下的YouTube Connect、Twitter旗下的Periscope、 Facebook旗下的Facebook Live。
在本文中，騰股創(chuàng)投對(duì)IBM、亞馬遜、微軟、谷歌這四大科技巨頭在云視頻領(lǐng)域的布局和路徑進(jìn)行了盤點(diǎn)分析，供讀者參考。
IBM
2017年3月，IBM發(fā)布2016年財(cái)報(bào)顯示，云業(yè)務(wù)在2016年實(shí)現(xiàn)了137億美元營(yíng)收，比2015年增長(zhǎng)了35%，占IBM全年總營(yíng)收的17%；其中云業(yè)務(wù)年化營(yíng)收達(dá)86億美元，比2015年大幅增長(zhǎng)了63%；計(jì)入“技術(shù)支持及云平臺(tái)”項(xiàng)目的年毛利率達(dá)41.9%。
2013年12月19日， IBM宣布將收購位于加州埃默里維爾市的私人控股大型文件傳輸技術(shù)公司Aspera。Aspera的專利FASP技術(shù)克服了固有的寬帶廣域網(wǎng)絡(luò)瓶頸，該瓶頸阻礙了遠(yuǎn)距離大文件傳輸——比如高清晰度視頻或科研文件。無論是在云中或者是基于云的授權(quán)用戶和合作伙伴 ，Aspera的高速傳輸技術(shù)可以使大文件或數(shù)據(jù)集的傳輸時(shí)間減少99.9％，可以使一個(gè)24G的文件傳輸從原來的26小時(shí)消減到30秒。Asperad幫助企業(yè)安全、快速的傳輸海量數(shù)據(jù)文件到世界各地，服務(wù)的客戶主要面向領(lǐng)域包括有生命科學(xué)、媒體企業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)等，比如視頻服務(wù)商，如Netflix和環(huán)球影業(yè)等。
2015年12月8日，IBM宣布收購2008年成立于年格魯吉亞公司Clearleap，一個(gè)針對(duì)領(lǐng)先媒體和娛樂公司包括HBO、Verizon以及NFL使用的大規(guī)模可擴(kuò)展性進(jìn)行優(yōu)化的視頻平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)安全提供海量視頻庫。能使內(nèi)容商在幾秒內(nèi)增加并支持?jǐn)?shù)百萬并發(fā)用戶，能夠把海量視頻發(fā)送到傳統(tǒng)的電視和多種屏幕設(shè)備。Clearleap將集成到其云平臺(tái)為中，為企業(yè)提供一個(gè)快速和容易的方法來管理、優(yōu)化和增強(qiáng)用戶的視頻體驗(yàn)。
2015年10月5日， IBM宣布收購總部位于芝加哥的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)廠商，IDC對(duì)象存儲(chǔ)市場(chǎng)的兩大領(lǐng)導(dǎo)者廠商之——Cleversafe，這也是IBM在2015年最大規(guī)模的并購交易，收購金額超過13億美元。Cleversafe創(chuàng)立于2004年，擁有超過200名員工以及350項(xiàng)專利，主要用于本地對(duì)象技術(shù)，使其能夠擴(kuò)展到存儲(chǔ)多PB數(shù)據(jù)和數(shù)十億對(duì)象。公司聲稱有幾個(gè)100PB以上容量的客戶還有一個(gè)接近1,000PB即1EB。Cleversafe與IBM云業(yè)務(wù)進(jìn)行集成，形成基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)(IaaS云)，以幫助IBM更好地給客戶提供混合動(dòng)力解決方案、混合存儲(chǔ)方案、結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)管理方案等服務(wù)。
2016年1月21日，IBM宣布收購Ustream， 2007年成立于舊金山，在圣何塞、阿姆斯特丹和東京擁有數(shù)據(jù)中心。原先每月為8000多萬觀眾提供視頻直播和視頻點(diǎn)播服務(wù)。2008年美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選期間，幾乎所有的候選人都使用過Ustream回答支持者的問題。 Ustream擁有眾多客戶，包括NASA、三星電子、Facebook、耐克以及Discovery探索頻道， NASA TV（美國(guó)國(guó)家航天局電視臺(tái)）和BusinessBlueprint.com，一個(gè)24小時(shí)播放的商業(yè)頻道。
IBM正是如此一步一步地完成包括多設(shè)備視頻分發(fā)平臺(tái)Clearleap、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)銷售商Cleversafe，以及文件傳輸軟件提供商Aspera的云視頻服務(wù)矩陣來為企業(yè)創(chuàng)建解決方案。
亞馬遜
2017年2月發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，AWS在2016年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收達(dá)122億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)31億美元。
2014年8月25日，亞馬遜以9.7億美元現(xiàn)金加保留支出，總計(jì)約11億美元的價(jià)格擊敗了谷歌，收購游戲視頻服務(wù)商Twitch。此交易為亞馬遜史上最大筆的收購案例。2011年Twitch成立于三藩市，超過5500萬獨(dú)立訪問用戶，每天的登陸用戶達(dá)到了700萬，平均每天花在網(wǎng)站上的時(shí)間是兩個(gè)小時(shí)，觀看了超過150億分鐘的內(nèi)容。這些內(nèi)容由包括了個(gè)人游戲玩家、職業(yè)玩家、游戲發(fā)行商、游戲開發(fā)者、媒體和電子競(jìng)技組織等在內(nèi)的100萬播客(視頻分享)制作。據(jù)在線視頻分析網(wǎng)站Qwilt的數(shù)據(jù)，2011年創(chuàng)立的Twitch是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)訪問量的第四大來源，僅次于Netflix、谷歌和蘋果。Twitch搭建了一個(gè)新型流媒體視頻平臺(tái)，從TI到E3直播，開辟了視頻游戲直播這一新興的流媒體市場(chǎng)。
2016年8月17日，Twitch又宣布收購游戲內(nèi)容和資源平臺(tái)Curse，月用戶訪問量超過3000萬。2006年創(chuàng)立于舊金山灣區(qū)，它為用戶提供PC游戲相關(guān)信息以及視頻、指導(dǎo)、論壇、通訊應(yīng)用、流媒體工具、模組管理工具等附件。該服務(wù)目前運(yùn)營(yíng)的站點(diǎn)超過45個(gè)，包括LoLnexus和Gamepedia，同時(shí)還提供Curse Voice和Curse Client等軟件。
2015年9月3日，亞馬遜以5億美元收購總部位于美國(guó)俄勒岡州波特蘭市視頻處理公司Elemental Technologies。這是一家視頻技術(shù)公司，2006年成立，開發(fā)的技術(shù)重點(diǎn)是用于多屏幕內(nèi)容傳送的視頻編碼和轉(zhuǎn)碼軟件，可被媒體和娛樂公司更簡(jiǎn)單的按需服務(wù)和生活分類視頻，用等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電纜、衛(wèi)星或無線廣播分別發(fā)給個(gè)人電腦、智能手機(jī)、平板電腦和電視，從而在桌面和移動(dòng)端更流暢的播放。在2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，其視頻編碼的硬件和軟件被6家主要的廣播電視公司所使用，內(nèi)容傳送至全球40個(gè)國(guó)家。擁有700多家媒體客戶，主要向包括WWE、ABC、BBC、Comcast、 ESPN、HBO、NASA、NHK和Warner Bros等在內(nèi)的機(jī)頂盒服務(wù)提供技術(shù)支持。兩家公司將聯(lián)手合作進(jìn)行深度的技術(shù)整合，并提供新的基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)品，以便傳媒和娛樂公司發(fā)展進(jìn)化其混合和云模式，從而繼續(xù)為觀眾提供創(chuàng)新的服務(wù)。
2016年11月23日，亞馬遜低調(diào)收購了一家電話會(huì)議初創(chuàng)企業(yè)Biba Systems，創(chuàng)立于2012年，總部位于舊金山，該公司以開發(fā)和營(yíng)運(yùn)針對(duì)企業(yè)使用者的影音消息應(yīng)用為主，致力于為用戶提供未來工作的現(xiàn)代會(huì)議工具。Biba Systems過去曾經(jīng)申請(qǐng)并獲得2項(xiàng)專利，一項(xiàng)與視頻會(huì)議有關(guān)，另外一項(xiàng)與串流媒體音訊技術(shù)有關(guān)，這兩項(xiàng)專利所有權(quán)目前也都被轉(zhuǎn)讓給亞馬遜旗下的亞馬遜科技。Biba Systems可以提供視頻會(huì)議和電話會(huì)議，功能上包括日程安排及管理、聯(lián)系人和出勤管理、信息服務(wù)、屏幕共享和專供IT經(jīng)理使用的管理功能。
2017年3月7日，亞馬遜收購了Thinkbox Software公司，成立于2010年，是一家提供用于管理媒體渲染工作負(fù)載軟件的公司，產(chǎn)品包括Deadline渲染管理系統(tǒng)、Krakatoa體積粒子渲染技術(shù)、Sequoia點(diǎn)云網(wǎng)格劃分工具、草稿圖像處理自動(dòng)化和Xmesh幾何緩存系統(tǒng)。hinkbox的技術(shù)還可以在全球CAD/CAM、工程和非臨床醫(yī)學(xué)可視化行業(yè)中使用，用于創(chuàng)建、可視化和修改像微小細(xì)胞一樣細(xì)微的數(shù)據(jù)集。。在加拿大溫尼伯和洛杉磯都設(shè)有辦事處，其客戶包括Burrows、DK Studios、Luma Pictures、Milk VFX和Pixomondo。截至2016年7月，共有39名員工。
至此，亞馬遜在云視頻領(lǐng)域的動(dòng)作也告一段落。
微軟
微軟2016年財(cái)報(bào)顯示，商務(wù)云業(yè)務(wù)的年化營(yíng)收超過140億美元，但其中很大一部分營(yíng)收實(shí)際來自于Office 365應(yīng)用收入，摩根大通分析師認(rèn)為Azure在2016年的營(yíng)收約為26億美元。
2012年4月16日，微軟在拉斯維加斯的NAB展會(huì)上揭開“端到端”數(shù)字媒體服務(wù)平臺(tái)——Windows Azure Media Services的神秘面紗,一種基于云計(jì)算的PaaS，企業(yè)無需自己構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施，可以向筆記本、平板電腦、智能手機(jī)、游戲機(jī)和電視機(jī)發(fā)布視頻內(nèi)容。服務(wù)用于為多個(gè)奧運(yùn)廣播機(jī)構(gòu)傳遞直播和點(diǎn)播的視頻流，包括法國(guó)電視臺(tái)、RTVE (西班牙)、CTV (加拿大) 和Terra (中美和南美洲)。
2014年3月26日，上海——微軟中國(guó)宣布由世紀(jì)互聯(lián)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的Azure公有云服務(wù)正式商用。
2014年3月10日，河南云和軟件成為Azure在中國(guó)首家“區(qū)域性首選云合作伙伴”。
2014年3月18日，光明網(wǎng)成為Azure中國(guó)首家媒體云合作伙伴。
2014年12月18日，樂視與微軟宣布展開全球戰(zhàn)略合作，采用基于微軟技術(shù)的Azure公有云把樂視視頻云計(jì)算服務(wù)和Windows Azure的媒體服務(wù)緊密結(jié)合，打造服務(wù)全球的視頻云平臺(tái)。
從微軟的行動(dòng)路徑看，都是圍繞業(yè)務(wù)路徑展開，主要還是基于其內(nèi)部平臺(tái)的完整性，Azure實(shí)現(xiàn)了從底層計(jì)算、數(shù)據(jù)管理、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、拓展服務(wù)、身份識(shí)別、移動(dòng)應(yīng)用、備份系統(tǒng)、信息集成、輔助計(jì)算、性能優(yōu)化、大數(shù)據(jù)處理直到最終的云視頻媒體服務(wù)，得益于其內(nèi)部巨大研發(fā)投入。
谷歌
谷歌未披露云計(jì)算業(yè)務(wù)營(yíng)收，估算谷歌云在2016年?duì)I收為10億美元左右。
2014年6月21日，谷歌旗下Nest Labs宣布以5.55億美元收購位于舊金山的云視頻監(jiān)控和安全創(chuàng)業(yè)公司Dropcam。這家公司成立于2009年，不僅是一家設(shè)備公司，還為用戶提供對(duì)應(yīng)的云端服務(wù)。銷售聯(lián)網(wǎng)視頻監(jiān)控服務(wù)，可以將直播視頻傳輸?shù)揭苿?dòng)應(yīng)用上，根據(jù)小型攝像頭偵測(cè)到的活動(dòng)發(fā)布預(yù)警，允許在外用戶與在家的親屬聯(lián)系。此舉將推動(dòng)谷歌智能家居領(lǐng)域的發(fā)展。
2014年8月26日，谷歌宣布收購Zync，2011年成立于波斯頓，主要向客戶提供視頻和特效渲染服務(wù)，包括《星際迷航》、《美國(guó)騙局》、《環(huán)形使者》在內(nèi)的多部電影都使用過這家公司的技術(shù)。Zync基于云的軟件工具，能夠在客戶制作2D和3D效果時(shí)產(chǎn)生更多特效，并提供存儲(chǔ)和數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)。
2016年7月7日，谷歌宣布收購流媒體及貨幣化平臺(tái)Anvato，一家成立于2007年，兼具視頻編碼、編輯、出版、及跨平臺(tái)分發(fā)的流媒體公司。Anvato的專利技術(shù)可以針對(duì)視頻發(fā)布與貨幣化方面提供端對(duì)端服務(wù)，將允許美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球集團(tuán)、微軟國(guó)家廣告公司、哥倫比亞廣播公司、西班牙環(huán)球電視臺(tái)、美國(guó)家園頻道）Bravo電視臺(tái)與Fox體育頻道等客戶使用直播流媒體在云端上編輯視頻、插入廣告、處理各地付費(fèi)電視節(jié)目與訂購付費(fèi)項(xiàng)目。
至此，我們已經(jīng)簡(jiǎn)單梳理了四大玩家的云視頻戰(zhàn)略路徑選擇，如果用一句話來總結(jié)，那就是“戲法人人有，套路大不同。”
作為106歲的商用技術(shù)資深玩家IBM，2016年4月18日，對(duì)外宣布IBM未來發(fā)展目標(biāo)之一旨在成為全球領(lǐng)先的在線視頻和云視頻服務(wù)提供商。IBM路徑選擇看起來相對(duì)明確，穩(wěn)扎穩(wěn)打，在可視分析以及大規(guī)模視頻與數(shù)字圖像集的索引和搜索等領(lǐng)域獲得超過1000項(xiàng)專利，甚至還憑借相關(guān)視頻創(chuàng)新斬獲了四項(xiàng)“艾美獎(jiǎng)”。
透過IBM展示的客戶名單和解決方案——AOL、CBC、Comic-Con和馬自達(dá)公司，這些公司均與IBM簽訂了在線視頻解決方案的合同，我們可以看出IBM的路徑牢牢依據(jù)企業(yè)需求為導(dǎo)向，圍繞客戶打造專有產(chǎn)品的理念，提供的服務(wù)和解決方案都不為顯示技術(shù)實(shí)力，而是踏實(shí)解決公司面臨的實(shí)際問題，堅(jiān)定不移的走上了一條是toB的康莊大道。
具有強(qiáng)大電商基因的亞馬遜，兩周前則在Amazon Jobs網(wǎng)站上投放了100多個(gè)崗位，宣傳公司正在“全力投入視頻游戲”，認(rèn)為“游戲正成為這個(gè)星球上規(guī)模最龐大的娛樂方式”。事實(shí)上，亞馬遜近來一直在加大招聘力度，不斷從索尼和藝電等之類的公司中挖掘視頻游戲行業(yè)的資深人才，從而幫助亞馬遜游戲工作室開發(fā)游戲。
視頻游戲行業(yè)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2021年時(shí)，這一市場(chǎng)的營(yíng)收規(guī)模將從現(xiàn)在的約1000億美元增加到1320億美元，而其中的一大增長(zhǎng)動(dòng)力將是移動(dòng)游戲，僅僅在2016年，這個(gè)價(jià)值約400億美元的市場(chǎng)就增長(zhǎng)了18%之多。如此看來，隨著堅(jiān)固的視頻游戲生態(tài)系統(tǒng)日益整合，亞馬遜也有機(jī)會(huì)成為全球游戲開發(fā)者競(jìng)相選擇的棲息之地。
作為提供第一個(gè)正式在華商用的國(guó)際公有云業(yè)務(wù)Azure的老牌科技公司，微軟在智能云Azure上投入大量資源，旨在打造更多樣、更完善、更智能的服務(wù)。Azure在華解決方案合作伙伴超過1000家，并有超過8萬家企業(yè)客戶，推出了超過60項(xiàng)具有國(guó)際水準(zhǔn)的云服務(wù)；Office 365則服務(wù)于120多萬付費(fèi)企業(yè)用戶和超過2000萬教育行業(yè)用戶，在中國(guó)SaaS級(jí)云應(yīng)用市場(chǎng)以23%的份額排名第一。憑借微軟智能云平臺(tái)遍布全球已覆蓋全球38個(gè)區(qū)域，樂視TV、PPTV 、CNTV 等媒體平臺(tái)的云服務(wù)，這一系列的動(dòng)作，充分體現(xiàn)了微軟未來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的巨大決心。
作為全球第一交易機(jī)器的谷歌，風(fēng)格一如既往的闊氣——買買買。我們實(shí)在很難從谷歌的手法里面看出清晰的邏輯，只能從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的路徑來反推。舉個(gè)例子，比如收購Anvato。雖然當(dāng)時(shí)谷歌已經(jīng)在流視頻領(lǐng)域有所建樹，通過Android TV和Google Fiber TV等相關(guān)服務(wù)，但是谷歌在云基礎(chǔ)領(lǐng)域最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜和IBM先后收購了Elemental Technologies和Ustream。而微軟也在不斷提升其視頻服務(wù)。換句話說，這一系列收購最重要的作用，應(yīng)該是幫助谷歌與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又處在了同一條水平線上，以確保未來新技術(shù)浪潮到來時(shí)云業(yè)務(wù)的完整性得到強(qiáng)有力的支撐。
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