諾基亞回歸這個事情已經說了有很長一段時間了，隨著微軟與諾基亞協議的到期，諾基亞這次真的回來了。1月8日，HMD宣布將在中國推出首款安卓智能手機Nokia 6，并在京東商城進行中國獨家發售，價格為1699元，預計1月發貨。

諾基亞這款新產品名為Nokia 6，使用谷歌的Android平臺，并由富士康代工。其實，諾基亞及時把手機業務賣給微軟以后，依然保留了諾基亞品牌來銷售功能手機。這次回歸只是諾基亞智能手機的回歸。

諾基亞把品牌授權給了有自己前員工的HMD，HMD公司與富士康公司旗下的富智康公司達成了伙伴關系，HMD還拿到了諾基亞的部分知識產權和專利。

諾基亞手機回歸雖然不意外，但是首款1699元，在京東銷售，主打中國市場的產品還是令人有些詫異，諾基亞這次回歸能成功嗎？我們來看一下。

一、市場還有潛力

中國智能手機經過一輪快速的增長，在2014年末、2015年初進入換機階段。2015年、2016年，中國智能手機市場的主流是品牌回歸，渠道回歸。

走互聯網線上渠道的小米銷量增長遇到瓶頸，魅族一年半虧損10億，樂視資金鏈出問題，到了欠供應商貨款的程度。

而走線下渠道的OPPO、vivo、華為的日子都還不錯，OPPO和vivo更是利潤與銷量雙雙大漲。這與功能機時代很類似。

當智能手機體驗差距被硬件進步抹平，競爭就從PC化的拼配置重回渠道、品牌、營銷、細分、定位。

而渠道、品牌、營銷、細分、定位這些都是諾基亞當年的拿手好戲。諾基亞2012年的危機其實和OPPO很像。

OPPO在2011年也遇到智能機替代功能機，PC化速度沒有跟上的問題，但是OPPO在2013年就迅速跟上隊伍，等來了2015年的高潮。

而諾基亞面對危機，被微軟算計，綁上沒有前途的WP，最終被收購，喪失一切。

2017年，當諾基亞回來的時候，市場其實是有潛力的。都用安卓，就等于都是功能機，諾基亞只要在功能上做得與對手沒有差距，再繼承諾基亞傳統的風格，就有的一拼。

畢竟現在社會主流人群當年第一部手機很多是諾基亞，諾基亞只要拿出來高品質的產品，相同價格下，諾基亞更有情懷。

所以，中國市場還是給諾基亞留了機會。

二、自作孽，不可活

人們懷念諾基亞，是諾基亞時代有特色的產品和技術。諾基亞產品堅固耐用，擋子彈的調侃經常見于網絡。

諾基亞808的拍照至今沒有手機能超越，大CMOS，多像素合成，無損變焦的思路至今都是領先了。

諾基亞的利用光線折射抗反光，低亮度就能在陽光下看清楚，至今也是很有實用價值的技術。

而不幸的是，在諾基亞回歸的Nokia 6上，我們沒有看到一項諾基亞的技術。

甚至Nokia 6的外觀也沒有諾基亞北歐風格的味道，如果不是諾基亞的Logo，換成小米、華為、魅族一樣毫無違和感。

這個機器給人的感覺，就是富士康做了一個白牌手機，然后從HMD買來諾基亞的貼牌權，諾基亞的傳統、風格、設計、技術一點沒有繼承，就掛諾基亞的牌子在京東上賣。

這種產品怎么可能獲得大家的喜歡呢？

對諾基亞的情懷，不是隨便一個手機貼上諾基亞就可以了，而是要有諾基亞的特色。

此外，諾基亞首發京東，選擇了網絡渠道。我們理解這是無奈之舉，畢竟經過幾年的折騰，原本中國市場中最大的諾基亞渠道已經死掉了。

但是，走網絡渠道，網絡市場充斥著小米、魅族、樂視、奇酷這種高配低價的對手，還有喜歡高配置的用戶，這個渠道能走通嗎？

三、諾基亞需要繼承才能回歸

很多人說現在的諾基亞是貼牌貨，富士康代表不了諾基亞云云。但是，即使在諾基亞的全盛時期，它的很多產品也是富士康，比亞迪給代工的。

HMD出品牌，富士康制造的模式并不是不可以。而其中的關鍵在于設計和技術提供者是誰？

人們可以接受富士康制造的諾基亞，但是人們不能接受毫無諾基亞傳承，擋住LOGO，就和其他品牌區分不開的產品。

諾基亞的品牌還有影響力，諾基亞選擇的中國市場空間也還很龐大，諾基亞還有機會。但是產品不給力一切都是零。

如果諾基亞出一款高水準的手機，同時有諾基亞808的4100萬無損變焦、大CMOS攝像頭，同時有抗反光的專利屏幕，同時有堅固耐用的特性。那么老諾基亞的用戶是會買單的，哪怕貴一點。

只有繼承，才能回歸，僅僅貼牌回歸，那么結局恐怕不會樂觀，諾基亞這次讓我們失望了。