亞馬遜2015年第二季度扭虧為盈，超預期業績刺激股價單日暴漲，創出歷史新高；市值曾沖破2600億美元，一舉超過老牌零售巨頭沃爾瑪。這成為一個標志性事件，亦引發全球熱議。市場認為，這不僅是亞馬遜對于沃爾瑪的勝利，更是互聯網新興業態挑戰傳統業態取得的勝利。

有趣的是，亞馬遜一直以“微盈利甚至虧損”著稱，但華爾街卻愿意不斷給予其高估值。究竟亞馬遜有何與眾不同之處？《每日經濟新聞》記者通過深入研究，試圖揭開亞馬遜的神秘面紗。

從網上書城到超級公司

7月末，亞馬遜公布了一份超預期的季報。2015財年第二財季，亞馬遜營收為231.8億美元，較上年同期增長20%；凈利潤為9200萬美元，上年同期為凈虧損1.26億美元；在亞馬遜扭虧為盈的消息刺激下，7月24日股價飆漲創出580.57美元，市值沖破2600億美元，超越沃爾瑪，成功登頂全球零售業王者寶座。

沃爾瑪，這家曾改變了傳統零售業態，將小型商家販售商品聚集到更大的店面集中銷售，開創了一站式購物的消費模式，成功解決了過去零散消費的陣痛；沃爾瑪的創新受到了二級市場追捧，市值水漲船高，并逐漸成為全球零售企業標桿。

當其擴張到一定規模后，過去的優勢諸如配送中心、大型店鋪帶來的成本愈發高企，營收開始明顯受到拖累，進而導致增長出現停滯；伴隨互聯網的興起，消費習慣逐漸轉移至線上，更是對沃爾瑪這種傳統模式受益者構成了直接的沖擊。

亞馬遜恰是互聯網時代的弄潮兒。從最初在網上賣書撬開一個市場缺口，到現在，你可以在亞馬遜上買到生活中大多數想買的商品，這種線上銷售的創新方式，傳統小型零售企業是無法與之抗衡的，連沃爾瑪等這樣的零售巨頭現在也受到了嚴重威脅。

目前，亞馬遜還是一個以出售圖書和電子產品為主的網站，服裝的銷售僅占其總銷售的一小部分，這意味著公司在服裝上還有很大的發展空間。

亞馬遜深諳其道，一直在大量投資時尚業。在過去幾年，亞馬遜收購了時尚零售網站Shopbop，并推出了服裝折扣網站Myhabit以及男裝網站East Dane。此外，該公司還贊助了今年的紐約男裝周。

據金融公司Cowen and Company預測，亞馬遜將于2017年超越梅西百貨，成為全美第一大服裝零售商；服裝將成為亞馬遜零售板塊的領先增長品類。

不過，這還不是故事的全部。盡管市場仍以亞馬遜初創期的業態為準，將其歸于零售類企業，然而這家由網上書城成長起來的企業早已不是一家純粹的零售商，而更像是一家科技公司。

亞馬遜創始人兼CEO杰夫·貝佐斯，這個來自華爾街的男人（曾任對沖基金D.E. Shaw的副總），野心遠不止于此，比沃爾瑪更值錢或許只是亞馬遜成長路上的一個里程碑。

貝佐斯在評論最新一季財報時表示，“我們推出了亞馬遜商務，推出Prime免費當天送達服務（Prime服務計劃是一項方便注冊會員購物的增值計劃，實行年費制，在這一年的服務有效期內，在亞馬遜購物不限金額、重量提供免費的2日達送貨服務），并在第九座城市推出了Prime Now。Prime Day慶祝日銷售額打破了我們的“黑色星期五”（美國圣誕大采購日）銷售紀錄。”

貝佐斯同時表示，亞馬遜原創劇《Transparent》收到了11項艾美獎提名，并首次推出了6檔新的兒童節目。面向大眾市場發布了室內語音控制系統Echo，推出了Alexa Skils Kit和Alexa Voice Service，針對第三方賣家開啟了FBA Smal and Light服務。

此外，亞馬遜持續加速布局新興市場——印度市場，推出了350多項特色AWS云服務，推介了AWS Educate，并開始介入風電新能源市場，這一舉措足以確保在2016年使用40%的可再生能源目標。

云計算業務增長迅猛

零售只是亞馬遜的其中一面，拋開傳統營收來源不談，亞馬遜還是一個提供云服務的龍頭供應商，提供以儲存、計算、數據庫和網絡化等為主的基礎設施服務，以分析、應用程序、部署管理和移動服務等為主的平臺服務和相關軟件服務，從這個角度來說，亞馬遜就像一家網羅一切的IT服務商店。

剛出爐的第二季度財報最大亮點即為云計算業務。這項業務的增長率由第一季度的49%增長到了第二季度的81%。亞馬遜CFO奧薩維斯基稱，亞馬遜云計算的增長率已高于收入的增長率，是其利潤增長的最大引擎。

從2015年一季度開始，亞馬遜將主營業務分為北美分部、國際分部和AWS分部進行獨立核算，AWS（Amazon Web Services）業務，被稱為亞馬遜云計算。

自2006年8月推出AWS至今，亞馬遜成為舉世矚目的云計算服務提供商，客戶總數超過100萬，分布于190個國家和地區，服務器達200萬臺服務器，2015年前六個月營收33.9億美元，占比7%。

早在今年5月，亞馬遜就首次單獨披露了云計算業務的業績：第一季度AWS云計算業務營收15.6億美元，同比增長49%，已是亞馬遜增速最快的業務。

目前，美國最大圖片社交網站Pinterest、在線流媒體視頻提供商奈飛（Netflix）和短租鼻祖Airbnb均采用了AWS的服務。奈飛已將全部業務都放在了AWS架構上，從軟件開發到存儲，以此基礎進行了奈飛平臺（Netflix Platform）的開發，并將之完全開源。值得一提的是，奈飛以逾90%的漲幅拿下了2015年上半年標普500成分股漲幅榜狀元。

亞馬遜云計算業務已擴張到了全球11個區域市場，下一步將在印度新增加云計算服務中心。據市場研究與分析機構Gartner統計顯示，AWS全球市場份額高達28%，其使用中的計算能力是后14家供應商總和的五倍，龍頭地位穩固。

亞馬遜的表現讓市場對于云計算的未來非常振奮。按照二季度AWS業務的進展，安信證券預計，全年AWS營業收入很可能達到70億~90億美元。

在核心業務外，亞馬遜AWS加快創新步伐，已發布超過1170種新功能或應用，除2011年和2012年外，每年增長速率超過70%，創新能力遠超同類型競爭公司。

亞馬遜已在這項新業務中取得了成功。自2010年以來，亞馬遜每年以接近30%的速度增長。據市場研究公司Market Research Media發表報告預測稱，從2015年~2020年，全球云計算市場年均復合增長率將為30%，2020年時市場規模將達到2700億美元。作為云計算領域的先行者，已嘗到甜頭的亞馬遜未來還將繼續在云計算盛宴中分得一杯羹。

截至上周五美股收盤，亞馬遜市值為2497億美元，年初迄今漲幅達到72.76%。如果亞馬遜繼續保持增長步伐，不斷尋找新業務，其下一個超越對象又將是誰呢？