在過去2周中，蘋果與谷歌都在忙著推銷各自的軟件平臺。雙方都明確表示，智能化將是重點推進方向。
谷歌已經有Google Now，這項服務可基于安卓用戶的數據為他們提供建議和幫助。這些數據可以是來自Gmail的信息，比如航班信息、酒店預定、包裹追蹤、電影等等。
在5月末舉行的I/O開發者大會上，谷歌推出新產品Google Now On Tap。Google Now現在只能通過Search和Chrome這樣的應用使用，而Google Now On Tap實際上是安卓平臺的一部分。它基本上可以閱讀你手機屏幕上的任何東西，向你更及時地提供你正在尋找的更多信息。如果你在閱讀有關新餐廳的短信，你可能會立即看到有關這個地方的信息，甚至具備預約能力。這就是谷歌更積極輔助的概念：只有看到它時，你才會相信它。
蘋果也在其全球開發者大會的主題演講中強調智能化的重要性，蘋果宣布桌面和移動平臺都將增加智能元素。比如，Mac用戶將可以使用更多自然語言在Spotlight搜索引擎上進行查詢，比如“顯示我在去年6月份寫的文件”。此外，它還可以基于你的搜索顯示可接觸的人、附近場所、比賽得分等。
隨著iOS 9的發布，蘋果Siri也將變得更加積極主動。你的移動設備將可以了解你的習慣，在特定時間激活特定應用。比如，當你在特定時間或特定場所插上耳機時，Siri就可以播放你最喜歡的鍛煉音樂。或者當你連接到汽車時，Siri會停下你的播客等。Siri甚至可通過查閱你的電子郵件和聯系人列表找出未知來電者的身份。盡管Siri還無法媲美Google Now On Tap，但其在保持組織、搜索以及發現方面非常有用。
蘋果和谷歌也都在其所有應用方面強調這種智能化。谷歌的新照片應用可以讓你儲存一生中最珍貴的照片和視頻，在無需你為每張照片打標簽的情況下，它可以幫你確定你正在尋找的照片。谷歌的人工智能擁有面孔匹配技術和物體識別能力，因此它可以“看到”你照片中的任何東西。如果你在搜索“沙灘”、“狗”，它立即就能幫你找出相關照片。
與此同時，蘋果也希望將智能技術擴展到其他應用上。蘋果在其全球開發者大會上宣布，將會開放其搜索API，開發者們的應用將可以顯示在Spotlight的搜索結果中。換句話說，如果你想去度假，你可以點擊主屏左側進入Spotlight，搜索任何地點，比如夏威夷或巴黎，Siri可以向你展示Airbnb的當地具體房源列表，或幫你通過Kayak預定航班，只要你下載這些應用即可。當然，或許你想要利用剛剛買到的食材做菜，比如山羊奶酪，Spotlight搜索可以從你下載的烹飪應用中尋找菜譜，或將你帶到維基頁面。
顯然，對于許多企業和我們的生活來說，這種智能服務具有廣泛的意義。但是對于這兩家公司來說，只有蘋果強調匿名和隱私的重要性。蘋果軟件工程部門副總裁克雷格·費德里吉(Craig Federighi)表示：“我們不會利用你們保存在云端的電子郵件、照片或聯系人信息，借以了解你們。坦誠地說，我們不想知道。所有這些操作都在你們自己的設備上完成，并保存在其上，由你自己控制。如果我們要以你的名義執行查詢，比如即時交通狀況，也是匿名進行的，與你的蘋果ID沒有關系，與其他蘋果服務沒有關系，也不會與第三方共享，一切都在你的掌控之中。”
另一方面，谷歌卻希望了解你的一切，包括你的照片、音樂乃至應用。谷歌會將部分數據傳給開發者和第三方，但這都是為了打造更便捷和更快樂的服務，至少Google Now on Tap的確如此。事實上，谷歌通過Search和Gmail等服務，已經了解了你很多信息。因此許多人根本不介意使用這些信息接受音樂推薦、新聞更新或提醒等服務。
將來，預計蘋果和谷歌將強調各自智能平臺的強項，比如iOS可確保隱私、安卓具備強大功能等。他們正為新產品打廣告：谷歌的Google Photos看起來好像有史以來最好的照片工具，而關注蘋果如何將iOS 9與搜索功能深入結合肯定非常有趣。人工智能依然是高科技領域的關鍵點，像伊隆·馬斯克（Elon Musk）、史蒂芬·霍金（Stephen Hawking）等睿智之士都十分擔心其未來影響。但是以目前的開發程度來看，蘋果和谷歌都只展示出其神奇之處。
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