1月24日，記者從貴陽蘇寧獲悉，2015年蘇寧易購會完成農村電商下沉的戰略，計劃在貴州開100家蘇寧易購服務站，在貴州核心商圈和小區完成200個自提柜建設。

“‘自提柜’模式進入貴州農村，將幫助我們迅速進軍農村市場。”家電經銷商杜芳長告訴記者，門店體驗、網上比價、網上下單、門店自提這樣個性化的快遞服務，無疑將為客戶體驗全面加分。“在未來電商戰場上，商品價格和品類趨于同質化的情況下，服務體驗是電商吸引消費者的重要利器。”杜芳長說，物流一直是電商在商品出售中最重要的環節。

“我們將對農村村民提供培訓，幫助他們實現網上購物，以及農產品網上銷售。”蘇寧貴陽大區管理中心總經理袁靜告訴記者，2015年，蘇寧針對貴州農村市場將開出靈活性強、便捷度高、服務范圍廣的三四級自營服務站，店內既有實體商品出樣，又重點打造二維碼、平板電腦、視頻演示的虛擬出樣，融合了銷售、物流、售后、金融、客服、招商、生活服務、二維碼出樣等功能，可謂麻雀雖小、五臟俱全。

記者了解到，電商在物流“最后100米”領域的爭奪愈發激烈。天貓推出“當日達”服務，京東推出“一日四送”的“極速達”業務，蘇寧易購毫不落后，啟動了“物流云”項目，公開“物流云”工程建設進程后，蘇寧易購“自提柜”又開始在國內北京、上海、南京、廣州、深圳、武漢等一批大型城市陸續試點推廣。

《2014上半年家電網購分析報告》顯示，2014年上半年中國家電網購市場規模達830億元人民幣，同比增長56.6%，電商渠道已經成為購買家電的主力渠道。

從2014年開始，電商巨頭就光顧農村市場，且動作頻頻，電商巨頭密集進軍農村市場，阿里巴巴、蘇寧易購、京東均已經將電商的觸角向農村伸展了出去。但業內分析人士卻指出，“由于農村消費者居住地遠離城市中心，很多物流公司都無法觸及，加之許多農村消費者對網購不熟悉，對商品和售后服務政策不了解，對家電網購仍有疑慮，爭搶農村市場，打通農村電子商務的‘最后一公里’服務，讓農民與電商實現親密接觸電商們仍需不斷‘闖關’。”

2014年12月18日，阿里巴巴公司農村網點“清遠試點”揭牌，阿里巴巴表示，將投入100億元人民幣發力農村電商，建立1000個縣級運營中心和10萬個農村服務站；蘇寧云商隨即公布，在5年內，建設1萬家蘇寧易購服務站，覆蓋全國1/4的鄉鎮；京東則在全國100多個鄉鎮刷了8000幅墻體廣告。除了阿里巴巴、蘇寧易購、京東等幾大電商巨頭在挖掘農村市場，一些創業公司也以農村代購點為切入點建設了電商平臺。

根據艾瑞咨詢發布的數據，2013年中國網絡購物市場交易規模達到1.85萬億元人民幣，增長42.0%，與2012年的66.1%相比，增速有所回落，未來幾年，這一增速將進一步下滑。在中國網購市場規模突破一萬億元人民幣大關之后，城市網購市場增速日漸放緩，農村市場已經成為電商行業高速增長的新引擎。

2014年1月中央一號文件中首次提出了要“加強農產品電子商務平臺的建設”，這也為電商下鄉提供了政策導向。縱觀政策面和市場趨勢，電商下鄉無疑是大勢所趨。

“通過電子商務的作用，農村也能享受與城市一樣的消費選擇，農民可以直接從廠家采購生產資料從而降低成本，農業產品也可以足不出戶賣到全世界。”袁靜認為，農村電商雖然看上去很美，但是想將這塊蛋糕真正吃到嘴里，并不容易。