自在美國上市后，阿里巴巴的股票一路看漲，迅速“征服”華爾街，并成功引來一大批投資者。對此，美國《福布斯》雜志12月2日刊文分析稱，毋庸置疑，阿里巴巴發展勢頭強勁，但是在當前的競爭格局下，阿里巴巴仍面臨很多困難。
2015年中國網上零售額將增長至3萬億元
當前，中國的電子商務業發展迅猛，網上零售額已超過美國。據中國商務部數據，2013年，中國網上零售額超過美國，約為2966億美元(折合人民幣1.8萬億元)。據畢馬威(KPMG)公司預計，2015年，中國的網上零售額將增長至5000億美元(折合人民幣3萬億元)，并有望在未來超過美國、英國、日本、德國和法國等幾大市場的總銷售額。阿里巴巴作為中國電商行業的佼佼者，其商品銷售總額更是不斷攀升。
市場結構偏向B2C轉變 阿里巴巴優勢并不明顯
中國網購市場可以分為C2C(個人-個人)和B2C(商家-消費者)兩種買賣模式。2013年，C2C模式銷售額占市場總額的60%，但因B2C模式的發展，預計到2017年，C2C將只占市場份額的40%。而阿里巴巴在C2C市場擁有95%的市場份額，在B2C市場僅為57%。因此，在這兩種買賣模式下，即使阿里巴巴的市場份額保持恒定，其總的市場份額仍會有所下降。
京東的發展不容小覷
作為中國自營B2C行業的領導者，京東商城2013年占據了47%的市場份額，也從一個傳統的自營商逐漸發展為具有競爭力的市場玩家。2014年5月，京東正式在美國納斯達克掛牌上市引來各方關注，前景一片看好。同時，京東聯手騰訊，更是為其在電商領域拓寬了發展空間。其中，擁有大批用戶群的微信平臺，也將為京東提供專屬服務，京東可以借此提升移動電子商務交易。另外，盡管阿里巴巴的商品銷售總額遠高于京東，但不得不注意的是，2014年，第一至三季度，京東的年復合增長率達23%。
阿里巴巴的市場份額
2013年，阿里巴巴占中國網購市場份額的80%。假設到2017年，其在C2C和B2C行業的份額仍保持在95%和57%，那其總體的市場份額將降至72%。但就目前市場競爭形勢看，其C2C和B2C行業的份額分別下降到90%和45%，總市場份額為63%。由此而來，如果阿里巴巴想維持其80%的市場份額，必須想方設法在改變其B2C行業的處境。
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