在剛剛結(jié)束的雙十一購(gòu)物節(jié)中，包括阿里、京東、蘇寧、當(dāng)當(dāng)在內(nèi)的主流電商，成績(jī)非凡。喧鬧的慶祝聲,實(shí)際上反映出一個(gè)事實(shí)：移動(dòng)端的流量?jī)r(jià)值正在影響互聯(lián)網(wǎng)走向。
為何各家電商都要著重宣傳自己的移動(dòng)電商營(yíng)收，為何BAT財(cái)報(bào)都要重點(diǎn)提到自己的移動(dòng)戰(zhàn)績(jī)?在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)中，BAT作為當(dāng)前業(yè)界領(lǐng)先的三大流量巨頭，是否掌握了移動(dòng)流量就掌握了移動(dòng)話語(yǔ)權(quán)?讓我們一一道來(lái)。
財(cái)報(bào)盡出，移動(dòng)流量三巨頭的“優(yōu)勢(shì)”
10月31日，百度發(fā)布其Q3季度財(cái)報(bào)，百度移動(dòng)流量首次超過PC，移動(dòng)營(yíng)收在總營(yíng)收中所占比例達(dá)到了36%，成為財(cái)報(bào)最大亮點(diǎn)，這也一度引發(fā)百度股價(jià)當(dāng)日一路高漲。百度在PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，是BAT中流量規(guī)模最大的平臺(tái)，其在移動(dòng)領(lǐng)域成功打造其流量霸主地位，甚至還超越其PC霸主地位的成績(jī)，讓百度被很多人理所當(dāng)然地認(rèn)為是BAT三巨頭中率先完成移動(dòng)流量入口布局的企業(yè)。
阿里巴巴這家剛剛在美上市的企業(yè)，其財(cái)報(bào)在11月4日出爐。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：移動(dòng)端GMV為人民幣1,990.5億元，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同比增速雖有小幅回落仍達(dá)到263.1%。移動(dòng)端GMV占總GMV比達(dá)35.8%，變現(xiàn)能力有明顯提升。作為BAT三巨頭中離交易最近的平臺(tái)，其一直大為唱道的移動(dòng)交易規(guī)模，實(shí)際上就是在說(shuō)明其移動(dòng)電商流量的價(jià)值。“移動(dòng)交易規(guī)模”、“移動(dòng)流量變現(xiàn)能力”是其財(cái)報(bào)核心。
11月12日，騰訊也公布了截至2014年9月30日的Q3財(cái)報(bào)。在騰訊的財(cái)報(bào)中，客觀存在的因蘋果政策改變而引發(fā)的手游收入下降，但微信手Q活躍用戶增速放緩卻是更重要的焦點(diǎn)，這直接造成了騰訊無(wú)法有效的向移動(dòng)游戲?qū)Я鳎梢哉f(shuō)“移動(dòng)游戲流量”已經(jīng)成為騰訊財(cái)報(bào)的核心。
從為何BAT成績(jī)斐然的財(cái)報(bào)都要提及移動(dòng)流量，最大的原因來(lái)自于：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓移動(dòng)流量平臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的地位也不斷提升，生態(tài)的變化讓BAT只有在流量上取得勝利，方能贏得更多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴完善其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的布局，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更多程度的業(yè)務(wù)突破。而除此之外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)來(lái)到收獲初期的情況下，BAT作為中國(guó)最大的三家互聯(lián)網(wǎng)公司，其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的收成將直接影響到其股價(jià)，因此大家都需要在將自己的收成(移動(dòng)流量)公諸于眾。
而從BAT三大平臺(tái)的財(cái)報(bào)中我們不難發(fā)現(xiàn)：騰訊的移動(dòng)流量側(cè)重于移動(dòng)游戲流量，而百度的移動(dòng)流量側(cè)重于規(guī)模和其多方位的變現(xiàn)能力，至于阿里巴巴，其移動(dòng)流量側(cè)重終于電商消費(fèi)流量。這和他們的PC領(lǐng)域的流量特點(diǎn)有異曲同工之處。
移動(dòng)轉(zhuǎn)型大勢(shì)所趨，互聯(lián)網(wǎng)新階段的分水嶺
從BAT的流量特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，BAT平臺(tái)是PC領(lǐng)域前三的流量平臺(tái)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革下，他們的移動(dòng)轉(zhuǎn)型目標(biāo)首要的就是要移植其流量?jī)?yōu)勢(shì)。近日美國(guó)知名科技網(wǎng)站Search engine journal刊載文章稱，百度已經(jīng)轉(zhuǎn)型為一家移動(dòng)搜索引擎公司，重點(diǎn)突出了百度本季度業(yè)績(jī)報(bào)告中最有價(jià)值的就是移動(dòng)流量首次超過PC，移動(dòng)端已經(jīng)成為百度用戶的高密度集中地。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中移動(dòng)流量入口的重要性不斷提升，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一家巨頭企業(yè)的移動(dòng)流量能否超過PC端流量，已經(jīng)成為移動(dòng)轉(zhuǎn)型成功的標(biāo)志，誰(shuí)能在同等級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中率先完成這一目標(biāo)，誰(shuí)就能在股價(jià)上取得更大的突破。
根據(jù)BAT財(cái)報(bào)所顯示出來(lái)的成績(jī)，騰訊和阿里巴巴在移動(dòng)領(lǐng)域的流量?jī)?yōu)勢(shì)還是不及其PC領(lǐng)域的流量?jī)?yōu)勢(shì)，百度移動(dòng)流量卻在2014年Q3季度首次超過PC流量。這意味著在BAT移植他們PC流量?jī)?yōu)勢(shì)是大勢(shì)所趨的情況下，百度的移動(dòng)轉(zhuǎn)型率先完成，這將令百度在移動(dòng)領(lǐng)域擁有了更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)流量為王的社會(huì)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所引領(lǐng)的變革中，誰(shuí)能夠掌握移動(dòng)流量誰(shuí)就可以掌握移動(dòng)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。誠(chéng)然，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到新階段的分水嶺需要行業(yè)發(fā)展劇變，還有著不少的時(shí)間，但百度作為BAT中首個(gè)成功轉(zhuǎn)型的巨頭，某種程度上已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭如何面對(duì)移動(dòng)轉(zhuǎn)型困境過程中的一個(gè)標(biāo)桿。
百度是如何在BAT三巨頭中率先完成突破的?
百度移動(dòng)流量超越其PC流量，不僅離不開其在分發(fā)領(lǐng)域成功布局，帶動(dòng)了流量應(yīng)用矩陣的發(fā)展，還和其將主要流量業(yè)務(wù)大滲透有很大關(guān)系。作為最大的中文搜索引擎，百度在PC領(lǐng)域的流量?jī)?yōu)勢(shì)就是搜索引擎業(yè)務(wù)。在移動(dòng)領(lǐng)域，百度先是將搜索移動(dòng)化，然后再將移動(dòng)搜索功能不斷滲透到旗下的億級(jí)APP中，最典型的就是“移動(dòng)搜索+移動(dòng)分發(fā)+LBS”流量矩陣。通過對(duì)著以流量矩陣的把控，百度主要的流量業(yè)務(wù)——搜索功能滲透進(jìn)手機(jī)百度、百度地圖等14款億級(jí)用戶應(yīng)用，從而借此占據(jù)84.6%的搜索引擎App市場(chǎng)份額、79.6%的手機(jī)搜索市場(chǎng)份額。
在移動(dòng)搜索概念剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，唱衰移動(dòng)搜索未來(lái)的聲音比看好移動(dòng)搜索未來(lái)的聲音更為強(qiáng)烈。但在事實(shí)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，人們與信息的鏈接方式更加多元化，人們對(duì)于圖片、語(yǔ)音、視頻的需求也被更大地放大開來(lái)，從這種在人與信息交互的渠道要比PC時(shí)代更為豐富的情況下，搜索方式的多樣化以及搜索與LBS場(chǎng)景的關(guān)系非常緊密，讓搜索在移動(dòng)領(lǐng)域反而擁有了比PC領(lǐng)域更大的市場(chǎng)發(fā)展空間。
借此，百度的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)通過移植其搜索優(yōu)勢(shì)，借助移動(dòng)搜索奠定了自己的業(yè)界地位。而在馬太效應(yīng)不斷加強(qiáng)的情況下，百度通過投資并購(gòu)+上述的搜索業(yè)務(wù)大滲透，也就讓百度的流量水壩成功構(gòu)建起來(lái)。
此次百度移動(dòng)流量首次超越PC流量，證明了其移動(dòng)流量的玩法，的確幫助百度比預(yù)期更早地完成了其轉(zhuǎn)型。于百度自身而言，其成功轉(zhuǎn)型，幾乎已經(jīng)奠定了其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身份，日后也擁有更大的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局，并在其推崇的人工智能+大數(shù)據(jù)領(lǐng)域投入更加資源，這對(duì)其股價(jià)和未來(lái)發(fā)展都有很大幫助。
而對(duì)于業(yè)界而言，百度率先轉(zhuǎn)型將鼓勵(lì)阿里巴巴和騰訊加快轉(zhuǎn)型，阿里巴巴和騰訊在面臨其流量增速放緩的情況下，勢(shì)必要在投資者們給予的更大的壓力下，進(jìn)一步地提高自己移動(dòng)流量的規(guī)模，提高移動(dòng)流量的價(jià)值。一旦BAT三大巨頭盡皆完成流量轉(zhuǎn)型，也就代表行業(yè)已經(jīng)發(fā)生劇變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正的分水嶺也到了。
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