中國(guó)人相信改名可以轉(zhuǎn)運(yùn)，似乎微軟也有這樣迷信，對(duì)運(yùn)營(yíng)不好的業(yè)務(wù)微軟總喜歡改名。

10月15日，先前謠傳要退出中國(guó)市場(chǎng)的微軟MSN在京召開戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，微軟MSN中國(guó)區(qū)總經(jīng)理劉振宇在會(huì)上正式宣布，微軟MSN正式更名為“微軟在線”。微軟在線將包括msn中文網(wǎng)，Skype，XBox，微軟必應(yīng)等微軟旗下在線廣告產(chǎn)品及無線業(yè)務(wù)。

當(dāng)然，這不是微軟第一次也不會(huì)是最后一次改名?？梢哉f微軟一直有著改名情節(jié)，相比于其他企業(yè)微軟更熱衷于產(chǎn)品，特別是對(duì)表現(xiàn)不好的業(yè)務(wù)進(jìn)行改名。

讓我們來細(xì)數(shù)一下微軟在改名的道路上所留下的腳印。

聊天工具：

2001年10月23日，微軟將MSN Messenger Service改名為MSN Messenger。2005 年 12 月 13 日，微軟發(fā)布 Windows Live Messenger 8.0 Beta 1，意味著 MSN Messenger 正式更名為 Windows Live Messenger。

不過改名并沒有拯救Messenger，2013年03月15日，微軟全球宣布終止Messenger服務(wù)，其用戶都合并到微軟收購(gòu)的Skype下面。一個(gè)曾經(jīng)還算成功的IM應(yīng)用在微軟多次折騰下還是夭折了。

移動(dòng)操作系統(tǒng)：

2009年10月6日，微軟正式將Windows Mobile替換為Windows Phone。Windows Mobile原名會(huì)pocket pc（口袋里的PC機(jī)），就是想把windows的desktop系統(tǒng)放到口袋里。但平移桌面體驗(yàn)并不是移動(dòng)操作系統(tǒng)的出路。iPhone和安卓推出后微軟節(jié)節(jié)敗退。

后來微軟將自己的移動(dòng)操作系統(tǒng)更名為Windows phone后，這意味著微軟由口袋PC機(jī)到做真的手機(jī)系統(tǒng)的策略上的改變。

但可悲的是Windows Phone的稱謂并沒有給這個(gè)系統(tǒng)帶來新的運(yùn)氣。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar公布的數(shù)據(jù)顯示，截止2014年1季度，Windows Phone份額只有區(qū)區(qū)4.4%

網(wǎng)絡(luò)郵件：

微軟在1998年收購(gòu)了首個(gè)基于網(wǎng)頁的電子郵件提供商Hotmail以彌補(bǔ)其在互聯(lián)網(wǎng)的短板。

不幸的是，Hotmail服役期間，它是占據(jù)市場(chǎng)前三名的網(wǎng)絡(luò)郵件服務(wù)中全球獨(dú)立用戶訪問量有所下滑的唯一服務(wù)。2012年8月，電郵服務(wù)Hotmail變身Outlook。更名Outlook后的6小時(shí)時(shí)間里，Twitter官方賬號(hào)發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，outlook.com注冊(cè)用戶數(shù)就已經(jīng)突破100萬。這回微軟的改名算是有那么點(diǎn)效果了。

搜索引擎：

2005年1月，為了狙擊谷歌，微軟完成了自己第一個(gè)搜索引擎的開發(fā)，并推出了全新的MSN搜索，網(wǎng)址為“search.msn.com”。不過該搜索相關(guān)性非常糟糕，完全不是谷歌等的對(duì)手。

2006年3月，微軟又推出了一個(gè)全新的搜索引擎，并啟用了新的名稱“Windows Live搜索”。不久后微軟又在搜索引擎中拋棄了Windows的品牌，將搜索引擎直接稱為“Live搜索”。

2009年6月4日微軟又將旗下的的Live搜索全面切換成新搜索引擎Bing，這個(gè)名字從2009年至今已經(jīng)有五年時(shí)間了，看來微軟搜索業(yè)務(wù)發(fā)展的還不錯(cuò)，至少不用再改名來轉(zhuǎn)運(yùn)了。

當(dāng)然除了上面這些產(chǎn)品，微軟也經(jīng)常改其他產(chǎn)品的名字，而各種原因也是各種各樣。

今年3月Windows Azure云計(jì)算正式更名為Microsoft Azure。對(duì)于改名的原因，微軟方面給出的解釋是：Azure廣泛支持多種操作系統(tǒng)、語言和公開云服務(wù)，包括Windows、SQL、Python、Ruby、Node.js、Java、Hadoop、Linux、Oracle等等。如果繼續(xù)使用Windows Azure的名稱很容易讓人產(chǎn)生誤解。事實(shí)上Windows原本就是微軟旗下的一個(gè)產(chǎn)品線，而不是全部的產(chǎn)品線，只不過這個(gè)產(chǎn)品線的知名是非常高。Azure的更名就是為了強(qiáng)調(diào)這項(xiàng)服務(wù)可以向其他的操作系統(tǒng)提供，而不是只能使用在Windows上。

微軟對(duì)旗下產(chǎn)品改名多是為了重新定義旗下產(chǎn)品，尋求產(chǎn)品的改變契機(jī)，但除了轉(zhuǎn)運(yùn)，微軟改名也有其他不得已的原因。

去年，微軟被裁定侵犯了英國(guó)天空廣播公司（BSkyB）旗下的Sky品牌商標(biāo)權(quán)，后者的Sky產(chǎn)品主要提供移動(dòng)應(yīng)用和在線流媒體服務(wù)。盡管微軟聲稱SkyDrive與BSkyB公司的Sky流媒體視頻服務(wù)相似度很低，不過英國(guó)法院則認(rèn)為，“微軟‘SkyDrive’的名稱將會(huì)對(duì)Sky商標(biāo)造成不利影響。”因此，微軟不得不同意將SkyDrive商標(biāo)改名，改用“OneDrive”替代。

具有相同命運(yùn)的還有微軟旗下的Metro UI,因?yàn)榕c德國(guó)麥德龍的商標(biāo)過于相似，為避免可能存在的商標(biāo)侵權(quán)糾紛，不得不放棄“Metro”改用“Modern UI”。

在今年8月的科技媒體Reddit舉辦的“Ask Me Anything”節(jié)目中，微軟IE團(tuán)隊(duì)表示，正在考慮為IE瀏覽器更名，企圖改變IE瀏覽器境遇慘淡的情況，挽回已經(jīng)千瘡百孔的形象。好吧，看來轉(zhuǎn)運(yùn)還是微軟改名最大的動(dòng)力。