繼Nokia品牌遭弱化后，Windows Phone（WP）品牌也正面臨被整合的命運。近日，微軟的英國OEM廠商My Go新機型GoFone GF47W曝光，該款新機背部并未出現Nokia或Windows Phone標識，而是采用了Windows標識。此舉或成為微軟統一Windows全平臺的重要舉措。
WP品牌淡出
對于曝光的諜照，截至北京商報記者發稿時，微軟官方尚未做出回應。
據知情人士透露，移動端采用Windows品牌新LOGO，已在微軟內部應用了一段時間，對外公布將只是時間問題，未來Windows Phone品牌將會逐漸淡出人們視線。
就在前不久，微軟內部的一份秘書文件聲稱，微軟計劃在今年假期購物季的營銷文案中停止使用諾基亞和Windows Phone品牌。此外微軟還計劃在促銷和商業廣告中也漸漸弱化Windows Phone標識。
在此之前，微軟在產品推廣中開始弱化諾基亞的Nokia品牌標識，部門更名為微軟移動設備部門，其中諾基亞Lumia智能手機大多也只采用Lumia的稱呼。
諾基亞品牌之后，Windows Phone又遭弱化，微軟此舉實際并不令人意外。早在微軟首度涉足硬件、推出首款設備Surface平板之時，微軟方面就提出了打通PC、平板電腦、智能手機等各終端的操作系統平臺，實現無縫連接的戰略設想。在這種情況下，基于其核心的Windows業務統一品牌標識，Windows Phone漸漸淡出為此讓路，顯然也是符合其戰略規劃的。
份額遠不敵對手
另有觀察人士指出，Windows Phone遭棄的另一個重要原因在于自身發展緩慢。Windows Phone系統自2010年11月緩緩入局移動操作系統領域，盡管微軟在Windows Phone 8/8.1中鉚足力氣搭建生態體系，但因終端機型數量少、應用軟件數量有限，始終難以撼動蘋果iOS和谷歌Android兩大巨頭，市場份額雖保持平穩增長，但增長幅度卻十分有限。
據第三方市場研究機構Kantar的最新數據顯示，今年5-7月期間，微軟Windows Phone在占比較高的歐洲市場的份額也僅8.5%。而另一家研究公司IDC統計的2014年二季度智能手機市場報告顯示，Windows Phone的全球市場份額從去年同期的3.4%跌至2.5%，手機銷量僅740萬部，而去年同期這一數字為820萬部，銷量份額的雙雙下滑，凸顯了微軟Windows Phone系統深陷困境中。
與之截然相反的是，Android和iOS兩大平臺則是風光無限，兩家合力攫取了全球移動操作系統市場將近九成的份額，極大地擠壓了Windows Phone的生存空間。
從用戶反饋的信息來看，WP一直未能占據市場主流陣營，在用戶認知中也未能形成較大的影響力。或許正是因為發展不給力，才使得微軟有了放棄Windows Phone品牌的念頭。
Windows一統全平臺
不難看出，品牌及平臺資源的整合可以視為微軟目前戰略轉型的重要內容之一。微軟CEO薩蒂亞·納德拉曾表示，微軟將精簡下一代Windows系統，將目前幾大操作系統合成一個統一操作系統平臺，并同時統一Windows應用商店，統一商業模式及開發者平臺。
實際上，自去年下半年以來，微軟就已經釋放出Windows統一的信號。微軟組建統一操作系統團隊，并任命微軟執行副總裁、操作系統事業部主管特里·邁爾森負責。該團隊負責包括Windows Phone OS、嵌入式Windows系統、針對PC和平板電腦的Windows系統以及Xbox One操作系統的所有開發工作。
據介紹，目前Windows Phone、Windows 8、Windows RT等都是基于一個共同內核NT進行開發的，而且微軟還采用了分層架構方式，以使不同操作系統兼容不同大小的設備及硬件模塊。
由此來看，Windows Phone品牌淡出是為了給Windows“大一統”讓路。不過，整合PC、平板電腦、智能手機等多項終端平臺資源也絕非輕松之事，而是一項龐大且復雜的工程，顯然微軟還面臨著一場硬仗。
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