今年注定是國內(nèi)電商行業(yè)在歷史上濃墨重筆的一年。京東和阿里巴巴先后上市后，國內(nèi)B2C領(lǐng)域規(guī)模前十的企業(yè)中已有9家是上市公司（除1號(hào)店）。京東和阿里巴巴是行業(yè)的決定因素，前者占到自營B2C一半份額、整體B2C市場兩成多份額，后者則獨(dú)占B2C市場近六成江山。在絕大多數(shù)玩家登陸資本市場后，有觀點(diǎn)認(rèn)為行業(yè)將走向透明，水分有望被擠出，但與此同時(shí)，兩個(gè)巨頭將有更充足的現(xiàn)金流進(jìn)行擴(kuò)張，第二梯隊(duì)電商企業(yè)的生存壓力將持續(xù)加大。
上市
上市，對(duì)于京東而言是創(chuàng)業(yè)十年告別草莽的里程碑，對(duì)于阿里巴巴而言則是保住控制權(quán)的定心丸。在2014年5月和9月，兩家中國電商領(lǐng)域的翹楚先后登陸美國資本市場，不僅是企業(yè)自身發(fā)展過程中的重要節(jié)點(diǎn)、美國資本市場的標(biāo)志性事件，對(duì)中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域甚至整個(gè)電商市場來說，都具有深遠(yuǎn)的影響。
5月22日，京東登陸納斯達(dá)克，融資18億美元，加上騰訊的增持，共拿到融資32億美元。開盤股價(jià)漲至21.75美元，比19美元的發(fā)行定價(jià)上浮14.47%。近4個(gè)月后的9月19日，阿里巴巴則以王者之姿登陸紐交所，承銷商啟動(dòng)綠鞋計(jì)劃后，阿里總?cè)谫Y額達(dá)到250億美元。當(dāng)天，人們對(duì)這一事件的關(guān)注度甚至超過了同一天的新款蘋果手機(jī)發(fā)售，阿里巴巴開盤價(jià)達(dá)到92.7美元，比68元的IPO定價(jià)上浮36.3%。
截至10月6日收盤，京東股價(jià)已漲至25.96美元，市值354.9億美元。阿里巴巴報(bào)收于每股88.31美元，市值2219.25億美元。
透明
京東與阿里的上市，讓2014年變成不折不扣的電商大年，尤其是對(duì)B2C行業(yè)的發(fā)展來說。根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的2014年Q2財(cái)報(bào)，天貓占到國內(nèi)B2C市場份額的57.4%，京東占到21%，二者霸占國內(nèi)B2C市場近八成份額。有分析認(rèn)為，京東與阿里的先后上市，將極大改變目前的B2C行業(yè)環(huán)境，上市公司的數(shù)據(jù)、經(jīng)營思路披露，也將直接提升行業(yè)透明度，一些依附于此的泡沫也會(huì)就此破滅。
根據(jù)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，目前規(guī)模前十的B2C電商中，僅有1號(hào)店一家屬于非上市公司，其他幾家中，京東、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、聚美優(yōu)品均獨(dú)立上市，天貓、蘇寧易購、國美在線、亞馬遜中國為上市公司子公司，易迅網(wǎng)則并入京東。在十余年的發(fā)展過程中，B2C領(lǐng)域的馬太效應(yīng)明顯，TOP 10企業(yè)規(guī)模占到整體市場的93%以上，這也意味著B2C領(lǐng)域已經(jīng)成為上市公司的天下。在這種透明的市場環(huán)境下，B2C領(lǐng)域的競爭將更加公平。
出海
盡管選擇在美國上市的原因很多，但單純從商業(yè)角度看來，在美國上市更有利于企業(yè)的國際化布局。巧合的是，在上市后京東與阿里紛紛表示將在未來加強(qiáng)國際業(yè)務(wù)，加速出海。上市后，京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東表示，渠道下沉與國際化是京東拿到融資后的兩大方向。阿里巴巴董事局主席馬云則直言，阿里要“把錢花到國外去——拿了你們的錢，聘你們的人，買你們的公司……”
這也意味著，在京東與阿里上市后，國內(nèi)B2C電商的戰(zhàn)火將燒向國際。在業(yè)內(nèi)人士看來，在這一層面上，盡管京東、阿里、唯品會(huì)們存在著激烈競爭，但由于國際市場既新鮮又龐大，國內(nèi)電商企業(yè)們?cè)谀Ｊ缴喜町愵H多，企業(yè)有望形成合力，共戰(zhàn)國際市場。
競爭
但在國內(nèi)市場，中小玩家們的日子恐怕就沒那么好過了。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，在上市后，兩個(gè)巨頭將有充足的現(xiàn)金流促進(jìn)自身戰(zhàn)略的擴(kuò)張和業(yè)務(wù)的發(fā)展，第二梯隊(duì)的電商企業(yè)生存壓力加大，行業(yè)競爭將進(jìn)一步加劇。
阿里方面坦言，在上市后還將繼續(xù)積極收購兼并策略，這也意味著“阿里系”版圖將進(jìn)一步擴(kuò)張。在接近阿里巴巴的業(yè)內(nèi)人士看來，除了配合國際化戰(zhàn)略而收購或投資國外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品外，阿里也會(huì)在國內(nèi)進(jìn)行更多資本與產(chǎn)品層面的合作，一方面是對(duì)細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)公司的收購和投資，另一方面是與差異化業(yè)態(tài)龍頭企業(yè)的合作。對(duì)于盤子相對(duì)較小的京東來說，上市后手持32億美元賬面資金的京東將進(jìn)一步打通上下游生態(tài)鏈，尤其是金融。
兩大巨頭的兼并收購與鏈?zhǔn)綌U(kuò)張，對(duì)于從第三名到規(guī)模更小的數(shù)百家電商而言無疑是嚴(yán)重的生存壓迫，隨之而來的就是二線電商們的內(nèi)耗。在阿里與京東奪走更多市場的同時(shí)，它們只能在各自的細(xì)分領(lǐng)域中搶食。
機(jī)會(huì)
不過從資本層面看來，市場留給新企業(yè)的機(jī)會(huì)仍然不少。在京東上市的過程中，每家老股東賣出了所持股票的3%；在阿里上市完成后，海量機(jī)構(gòu)與個(gè)人完成套現(xiàn)。有天使投資人認(rèn)為，目前這個(gè)既有閑錢又有賢人的市場環(huán)境，是投資商夢寐以求的。“未來幾年會(huì)涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，因此今年也是投資大年，不少規(guī)模型的投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)投出了上百個(gè)項(xiàng)目。”
該天使投資人直言，從目前的投資情況來看，擁有“BAT血統(tǒng)”的公司成功率明顯偏高，這其中“阿里文化”是非常獨(dú)特而頑強(qiáng)的一股力量，“擅長挖掘用戶痛點(diǎn)，擅長做多元化內(nèi)容”。滴滴打車COO柳青表示，她加盟滴滴打車主要是看中這家公司的團(tuán)隊(duì)，“線下團(tuán)隊(duì)主要來自阿里，線上團(tuán)隊(duì)主要來自騰訊，技術(shù)團(tuán)隊(duì)則來自百度”。
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