AMD和英特爾之間的持久戰打了多年，從最開始的分庭抗禮到現在英特爾一家獨大，這其中自有AMD方向性的迷失也有英特爾的“十年一劍”，自古以來唯有勝利者才能被稱為英雄流芳百世，失敗者只會銷聲匿跡直至被人們所忘記。兩軍對壘為何會出現這種一邊倒的局勢，我們還要從頭說起。
如今，在PC和服務器市場，絕大多數的市場份額由英特爾的x86芯片所統治，而兩軍“交火”最激烈的時間節點是在2010年前后，當時兩家公司不分伯仲，互相挑戰，在創新芯片時期各自都達到了巔峰。造成現在一邊倒局面的主要原因還是在于一次次芯片架構的更新換代上，無論是自行內部改進，還是收購而來的技術，以及在制造工藝方面，AMD 均全面落后于英特爾。
根據一份Mercury Research的市場調查報告顯示，2015年第四季度英特爾x86處理器的市場份額高達87.7%，與前一年同期的86.3%相比仍在穩步增長中，而AMD則從13.6%的市場份額下滑到了12.1%。數據下探的如此厲害，AMD怎么能不著急？對此也是進行了一系列積極的內部調整，從2013年開始決定削弱其對PC芯片市場的依賴性，所以我們現在可以在游戲機PlayStation 4和Xbox One上看到AMD定制處理器的身影。
這樣冒險的戰略布局與對手英特爾裁員1.2萬人的斷臂自救頗為相似，能否再次崛起恢復往日的榮光我們還不好說，不過一系列積極的舉措視乎讓我們看見了一絲曙光，蓄勢待發的AMD在新一輪的競爭中會越發的猛烈。
授權x86架構
2016第一季度AMD又發布了一份慘不忍睹的巨虧財報，不過我們注意到，這其中有一個增加營收的新措施，那就是將 x86芯片技術授權給其他廠商。簡單的說，未來我們將會看到不同品牌的x86架構的PC和服務器芯片，但并非來自AMD或英特爾，而是基于AMD的芯片技術所打造。
英特爾與AMD兩家公司有x86架構的交叉授權協議，如今AMD將授權給其他更多的廠商，必然對英特爾造成不良影響。但是正是因為走授權這條路，AMD不僅可以通過授權許可拿到一筆可觀的收入，而且還能夠輕松的提高基于自家技術芯片的市場占有率，可謂一舉兩得。
上個月底，AMD已經正式和天津海光先進技術投資有限公司達成協議，將設立合資公司生產x86處理器。另外，得益于于中國公司的合作，AMD 芯片的推廣和分銷問題將得到更好的解決，也許未來中國的家用PC和服務器市場將會出現更多的“AMD”芯片。
有的人會問，英特爾與 AMD 交叉授權協議中屬明文禁止此行為，AMD還能這么做?英特爾不告到AMD破產?說實話，具體授權協議的內容我們不清楚，但有可能AMD并沒有將x86指令集相關核心技術進行授權，而只是將自主完成設計的芯片(譬如新Zen架構處理器)提供給第三方貼牌銷售，總之就是不涉及交叉協議中禁止的內容。
顯卡業務
AMD擁有而英特爾不具備的寶貴技術，當屬世界頂級的Radeon和FirePro顯卡了。當今GPU圖形處理單元正處于火熱期，不只是家用游戲機需求量大，而且高端游戲PC市場仍在增長當中。就算是英特爾，也開始把中心放在游戲上，但無論如何也只能從CPU方面著手，而AMD卻可以在虛擬現實和游戲硬件技術的組合上叫囂英特爾。
在顯卡市場，AMD擁有與NVIDIA競爭的實力。不過，最近NVIDIA正式發布了新旗艦顯卡GeForce GTX 1080及GTX 1070，全新Pascal架構和先進的16nm工藝，從綜合規格、性能及價格來看，接下來AMD最新的北極星(Polaris)顯卡要干贏這場戰斗似乎并不那么容易。
Versatile CPU平臺
ARM不可否認是移動領域的霸主，但是針對PC或服務器的ARM芯片，現在還真的很難選擇。不過AMD告訴世人他們可以做到，因為AMD的芯片業務已經不局限于x86架構，過去兩年時間里其高管層多次強調靈活多樣性的重要，所以從那時至今，AMD已經囤積了不少ARM架構的芯片技術。也許未來幾年時間里，我們可以看到AMD攜ARM芯片進入數據領域中心業務，或者在更多嵌入式設備中看到身影。
AMD 認為，ARM架構的芯片擁有可擴展性能、互聯互通、高能效和低成本等優勢，適合外擴型云數據中心、存儲和網絡基礎架構的主流企業和組織，并且有利于實現在更短的時間內更新換代，大量節省成本和復雜性。而對于英特爾，目前暫時只有x86芯片，很難為數據中心業務提供第二選擇。
Zen CPU
今年AMD最大的心愿就是出貨新一代代號“禪(ZEN)”的CPU核心。關于“禪”AMD信心十足，號稱進入1x納米時代之后，其性能相對于“推土機”架構每時鐘指令集執行率上漲幅達到了40%以上。Zen CPU的問世將進一步解決AMD CPU性能落后一大難題，只要Zen能夠保證不流產，工藝方面趕上，其縮減性能差距的希望就非常大。今年下半年第一枚針對桌面發燒友設計的Zen芯片將會正式發布，預計將會吸引一部分英特爾陣營的愛好者。
服務器芯片市場
今后兩年，也許是AMD重新在服務器市場奪回份額的好時機。不得不說，英特爾卓越的Xeon芯片完全摧毀了AMD Opteron芯片增長的可能性，AMD曾經在服務器市場有兩位數的市場份額，但是由于粗糙“推土機(Bulldozer)”架構芯片，再一次陷入了一團糟的局面。雖然AMD的Zen架構CPU核心暫時僅針對桌面PC平臺，但是到了 2017年將陸續為企業服務器市場交付訂單，屆時將為AMD贏下更多該領域的市場份額。
定制芯片
AMD聲稱找到了PC出貨量下降情況下的新處理方案，其實也就是定制芯片業務，這部分收入包括了游戲機、低功耗服務器和嵌入式設備的芯片定制業務。三大品牌的游戲機、賭博機、自動取款機和汽車等，均是AMD定制業務的方向，并且被AMD視為穩定收入的來源。目前AMD在定制芯片業務方面蒸蒸日上，只要AMD盡可能的滿足更多客戶的定制需求，相信未來一定可創造更大的收益。
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