在曾經的手機市場，高端用高通，中低端用聯發科，山寨用國產芯片一度成為行業不成文的規定，但在今天，在這個迅速變化的市場環境中，固有的格局正在被打破，似乎誰都想成為手機芯片的霸主

從3G到4G時代，智能手機的井噴似乎并沒有帶來手機芯片行業的繁榮，相比于兩年前的好日子，手機芯片廠商的利潤依然在“穩定下滑”。

“市場價格戰非常激烈，比如我們3G雙核6572去年年初的時候賣到七八美元，四核要賣到10美元以上，但展訊SC7731出來就賣到了我們雙核價格以下，現在對方四核和我們的6572都被打到了4美元以內。”聯發科一內部人士王凱（化名）在接受《第一財經日報》采訪時表示，目前芯片廠商既要打防守戰，也要打突擊戰，可能銷量沒有什么變化，但價格就在一來一回之間被拉下來了。

這可能僅僅只是開始。

近日，市調機構StrategyAnalytics公布的統計數據顯示，全球2015年第四季手機廠（含智能手機）合計營收較前季萎縮1個百分點，為兩年半來首次，凸顯智能手機市場趨于飽和。手機中國聯盟秘書長王艷輝則對記者表示，芯片廠商的利潤下降是必然現象，今年激烈的市場競爭環境將會讓更多的芯片巨頭看重中國市場。

“三國殺”

在曾經的手機市場，高端用高通，中低端用聯發科，山寨用國產芯片一度成為行業不成文的規定，但在今天，在這個迅速變化的市場環境中，固有的格局正在被打破，似乎誰都想成為手機芯片的霸主。

過去，聯發科的優勢在于性價比和對市場的快速反應。它在10年前推出的“Turnkey”（交鑰匙）方案，讓復雜的手機設計和制造過程簡化為“一塊芯片+幾塊主板=無數款手機”的鏈條，更低的成本和更快的出貨速度催生了大批中國手機廠商。聯發科由此在功能機時代大獲成功，但同時也背上了“山寨”這個毀譽參半的名號。但如今，以展訊為首的國產芯片廠商正在學習這一市場套路。

“展訊在印度市場的風頭還是強勁的。”王艷輝對記者表示，現在展訊的突進主要是為了沖市場份額，而印度的市場特點正好發揮，三星和展訊的合作也看出這種打法的可行性。就在前幾天，展訊宣布其WCDMA/HSPA+芯片SC7727SE被三星最新發布的GalaxyJ1（SM-J120H）智能手機采用。

深圳沃特沃德事業部總經理孫斌拿印度市場舉例：“展訊的SC7731價格殺得很兇，主要針對印度市場，可能通過一些返利或者出貨量對賭的協議來殺價。以5英寸SC7731平臺為例，整機最低可以做到35美元左右。”

這種做法開始讓聯發科有些吃不消，要知道，中低端市場一直是聯發科最堅實的“后盾”。上述聯發科內部人士王凱對記者坦言，低端為了防守，可能會在利潤上做些犧牲，對壘的產品價格已經比上市時降了一半。

而在中高端市場，聯發科也沒有閑著。近期，首批采用聯發科高端的HelioX20處理器的智能機陸續上市。

“樂視、魅族的量產會對我們中高端市場有幫助，這個我們還是有信心的。”王凱對記者說。而在此前HelioX20發布時，聯發科技執行副總經理暨聯席首席運營官朱尚祖也對記者表示，聯發科仍希望通過一些優質平臺站穩中高端市場，但對于市場上的固有印象，他表示沒有太多想法。

“聯發科的產品有高端價位，也有低端價位，但客戶（在選擇時）會希望用低價位打動它的客戶，這點我沒有打算改變。”朱尚祖說。

與聯發科和展訊不同，高通自“壟斷案”后似乎放下了包袱，除了在年初聯合貴州省政府投資18.5億元成立高端服務器芯片研發合資公司外，在各種行業會議上，也能看到高通積極的身影。“在市場上也沒有手軟，現在很多高通型號的芯片比我們報的還便宜。”王凱對記者說。

利潤神話“破滅”？

“現在手機芯片市場競爭基本呈現高通、聯發科、展訊三足鼎立格局，高通在技術及高端客戶方面處于領先地位；聯發科則在Turnkey和中端客戶方面領先；展訊雖然產品成熟稍晚，卻有地利人和優勢，三家公司競爭絕不是簡單以焦土政策可以分出高下。”王艷輝對記者表示，今年的芯片市場存在的變數并不小，但從利潤角度看，確實不會像過去那么高了。

此前，聯發科發布了2015年四季度財報。財報顯示，該季度聯發科營收新臺幣617.13億元（121.4億元人民幣），環比增加8.3%，營業利潤為新臺幣37.48億元，環比減少50.8%；同時，由于智能型手機市場價格競爭激烈，該季度毛利率僅為38.5%，較前季與上年同期分別減少4.2個百分點和9.4個百分點。

而高通的2016年一季度財報中，凈利潤為15億美元，比去年同期的20億美元下滑24%；營收為58億美元，比去年同期的71億美元下滑19%

“產業鏈上的壓力都不小，傳導到芯片廠商身上，也會感受到這種壓力，這幾年我們的利潤確實很穩定，穩定下滑。”王凱半開玩笑地對記者說。而對于此前有消息稱，三大運營商推出的4G補貼政策將會減緩產業鏈價格競爭壓力，王凱表示并不認同。

“運營商的補貼給廠商，廠商不會把這個作為利潤加在產品上，而是直接折現在價格上，把價格拉下來。”王凱對記者說。

但王艷輝表示，運營商加快補貼方案的力度在一定程度上也推動了手機銷量的上漲，從結果上看，對芯片廠商利潤的提高還是有好處的。

“不過我們不能只看眼前。”朱尚祖表示，智能手機市場經歷了比硬件、比參數的高速增長，正逐漸進入理性調整期，整個行業急需一種新的常態來引領，無論是產品形態，還是商業形態。基于此，從2016年起，智能手機行業將進入比體驗、比內容的全新階段，這才是市場的機會。

可以預見，不僅僅是手機市場，2016年手機芯片市場也將迎來更加激烈的競爭。