IT產(chǎn)業(yè)中的女CEO可謂鳳毛麟角，你可能知道IBM的羅睿蘭，HP的惠特曼和卡莉，那么華裔女CEO呢？

一席典雅莊重的灰色套裙，一頭干練簡潔的黑色短發(fā)，蘇姿豐博士（Dr. Lisa Su）近日出現(xiàn)在AMD 北京辦公室。作為這家老牌芯片企業(yè)45年歷史上首位華裔女總裁兼CEO，她10月8日剛剛履新，就選擇了大中華區(qū)作為全球出訪的首站。坐在筆者面前的她，親和，嚴(yán)謹(jǐn)，果敢，善于傾聽，更信心滿滿。

蘇姿豐，擁有麻省理工學(xué)院（MIT）博士學(xué)位，曾經(jīng)效力飛思卡爾、IBM、德州儀器、摩托羅拉，從事芯片產(chǎn)業(yè)工作超過20年。而她頭頂?shù)氖鈽s也是充滿想象空間的，曾經(jīng)的“學(xué)霸”，高科技企業(yè)的女性掌門人，美國華裔的驕傲…… 更具戲劇性的是，一個擁有技術(shù)傳奇的企業(yè)，迎來了一位自稱“極客”的CEO，這樣組合方式會帶給AMD怎樣的未來？

在筆者看來，蘇姿豐的擢升意味著AMD復(fù)興之路的開始。

“止血”戰(zhàn)略

據(jù)悉，在10月8日AMD總部美國加州的CEO任命發(fā)布會上，新舊CEO蘇姿豐和Rory Read共同出席，一幅兩個時(shí)代交替的里程碑畫面。那么，Rory經(jīng)歷的是怎樣的時(shí)代？蘇姿豐博士又將承接怎樣的時(shí)代？

在芯片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史中，AMD絕對是一家在技術(shù)上舉足輕重的公司。不論是當(dāng)年的雙核、四核之爭，收購ATI構(gòu)建GPU架構(gòu)，還是大膽挺進(jìn)ARM服務(wù)器領(lǐng)域，它都在業(yè)界樹立了技術(shù)先導(dǎo)型的企業(yè)形象。也正是由于AMD的存在，Intel在服務(wù)器和PC領(lǐng)域有了競爭對手，用戶也有了更多元化的產(chǎn)品選擇。

不過AMD的發(fā)展并不一帆風(fēng)順，一味追求技術(shù)比拼曾經(jīng)讓它深受財(cái)務(wù)之累。那么，AMD近年來都在做什么呢？就是一個關(guān)鍵詞——轉(zhuǎn)型。在筆者看來，企業(yè)崇尚的技術(shù)愿景對于當(dāng)時(shí)的AMD可能并不那么重要，低谷期的企業(yè)更需要的是一系列高度有效、以市場為導(dǎo)向的務(wù)實(shí)戰(zhàn)略。

這時(shí)候，曾任聯(lián)想集團(tuán)COO的Rory走馬上任，為AMD制定了“重組，加速和轉(zhuǎn)型”三部曲戰(zhàn)略，并在重組階段完成了管理和成本的優(yōu)化，確保一個適合高效的商業(yè)模式成功“止血”，從2013年開始，AMD進(jìn)入到第二個階段，即加速和執(zhí)行階段，并實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)扭虧為盈。可以說Rory力挽狂瀾，帶AMD重新找到了方向。不過，在外界看來他似乎注定是一個“過渡性”人物，其主要原因就在于，他是技術(shù)“局外人”，對于AMD這樣老牌的半導(dǎo)體廠商，在市場方向制定之后對技術(shù)趨勢的把握就顯得尤為重要。

現(xiàn)在看來，Rory已經(jīng)完成了他的歷史使命，即帶領(lǐng)AMD安全渡過最艱難的轉(zhuǎn)型期，而接下來AMD更需要一個強(qiáng)勢的技術(shù)領(lǐng)袖，帶領(lǐng)企業(yè)走上復(fù)興之路，蘇姿豐無疑成了最佳人選。

上任“三把火”

不管怎樣，蘇姿豐畢竟是華裔女性的代表，也懂得“新官上任三把火”的俗語，她告訴筆者AMD的三大任務(wù)：第一，專注于打造偉大的產(chǎn)品；第二，創(chuàng)造并深化全球客戶合作關(guān)系，繼續(xù)差異化發(fā)展。第三，簡化運(yùn)營，讓AMD在市場中變得更加進(jìn)取。

有意思的是，這位女CEO還自稱“極客CEO”。她表示，AMD是一家擁有6000多名技術(shù)人員的技術(shù)型企業(yè)，在她看來最好的一種激勵技術(shù)人員的方式莫過于讓他們知道CEO也是他們中的一員。作為“極客”，她自然也就將首要任務(wù)鎖定為“偉大的產(chǎn)品”，這是怎樣的產(chǎn)品？

“我希望在技術(shù)方案的選擇上走得更大膽一些。”蘇姿豐這樣回答，“偉大的產(chǎn)品可以觸動行業(yè)，它實(shí)際上更關(guān)乎一種心態(tài)，即我們不僅注重產(chǎn)品的關(guān)鍵指標(biāo)，還要全方位關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，確保在前沿的應(yīng)用領(lǐng)域推出我們的產(chǎn)品。”

第二，在合作伙伴領(lǐng)域，傳統(tǒng)的合作方式是芯片廠商、整機(jī)廠商和軟件廠商垂直合作模式。而在云和移動的時(shí)代，蘇姿豐認(rèn)為，各個設(shè)備之間實(shí)現(xiàn)互相對話，可能需要跨越不同的生態(tài)系統(tǒng)，所以應(yīng)該構(gòu)建芯片企業(yè)與系統(tǒng)企業(yè)之間的虛擬垂直整合模式。

第三，AMD在市場上采取積極進(jìn)取策略，其實(shí)從上一個財(cái)季的業(yè)務(wù)整合中已初現(xiàn)端倪。當(dāng)時(shí)還是COO的蘇姿豐就做了一項(xiàng)重要的業(yè)務(wù)重組決定，把AMD多個業(yè)務(wù)部門整合成兩個大型事業(yè)群：一，計(jì)算與圖形事業(yè)群，合并客戶端、消費(fèi)級顯卡、專業(yè)顯卡業(yè)務(wù)以及相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷售職能；二，企業(yè)、 嵌入式與半定制事業(yè)群，合并服務(wù)器、嵌入式、 高密度服務(wù)器、半定制業(yè)務(wù)以及相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷售職能。

前者是AMD熟悉的領(lǐng)域，但是PC整個市場正隨移動大潮的來臨發(fā)生巨變；后者對于AMD來說是嶄新的領(lǐng)域，但是對于蘇姿豐卻不陌生。加入AMD之前，她擔(dān)任飛思卡爾高級副總裁兼網(wǎng)絡(luò)與多媒體部總經(jīng)理，負(fù)責(zé)嵌入式通信和應(yīng)用處理器業(yè)務(wù)，還曾任IBM半導(dǎo)體研究與發(fā)展中心副總裁，她對企業(yè)、嵌入式和半定制市場的洞悉正是AMD的未來。

有所為有所不為

在云和移動來臨的時(shí)代，芯片企業(yè)都在轉(zhuǎn)變思路尋求多元化發(fā)展。雖然蘇姿豐希望AMD走得“更大膽一些”，但是盡管市場機(jī)會眾多，有所為有所不為才是清醒的認(rèn)識。“我們只選擇那些唯有AMD可以提供解決方案的領(lǐng)域，選擇真正獨(dú)一無二的機(jī)會。”她表示。

作為一家芯片設(shè)計(jì)企業(yè)，AMD必須積極投資芯片知識產(chǎn)權(quán)IP，這對于打造差異化產(chǎn)品至關(guān)重要。她正竭力將AMD打造為“令人振奮的創(chuàng)新性的技術(shù)公司”。在服務(wù)器端，AMD看好與ARM的合作。早在2012年10月，AMD就與ARM合作開發(fā)基于ARM架構(gòu)的64位處理器，用于高性能低功耗服務(wù)器市場，并在2014年推出第一款64位ARM處理器“西雅圖” 的樣片。AMD還將重點(diǎn)關(guān)注半定制化、游戲主機(jī)方面的產(chǎn)品，在專業(yè)顯卡方面也會進(jìn)一步發(fā)力，在嵌入式產(chǎn)品方面，也將深入更多的垂直行業(yè)，包括醫(yī)療成像、工業(yè)控制等領(lǐng)域，這些新業(yè)務(wù)為AMD帶來了更多的利潤和更穩(wěn)固的客戶關(guān)系。比如微軟最新的游戲主機(jī)Xbox One就應(yīng)用了AMD的技術(shù)，蘋果27寸5K視網(wǎng)膜顯示的iMac電腦也搭載了AMD的顯卡。值得一提的是，在游戲PC尋求差異化的道路上，AMD不僅發(fā)揮GPU優(yōu)勢，還設(shè)計(jì)出Mantle API圖形應(yīng)用編程接口，允許游戲開發(fā)者利用GCN（次世代圖形架構(gòu)）的原生語言進(jìn)行開發(fā)，讓游戲可以直接調(diào)用GPU資源。此外，Mantle API在未來則可能借助AMD的GCN實(shí)現(xiàn)游戲主機(jī)與PC游戲的簡單移植，為AMD圖形技術(shù)創(chuàng)造更大的市場空間。

在“不為”方面，不可否認(rèn)，云和移動化大潮沖擊著傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)和服務(wù)器產(chǎn)業(yè)。但在移動端，AMD卻沒有計(jì)劃投入移動終端市場，而是看重平板電腦、變形本的市場。[a1]

大中華區(qū)十年

顯然，蘇姿豐博士將大中華區(qū)列為自己全球拜訪的首站，并不僅僅因?yàn)樽约菏侨A裔，而是從公司的戰(zhàn)略高度和發(fā)展方向考慮。據(jù)悉，大中華區(qū)已經(jīng)占到AMD全球營收的三成，而且今年是AMD大中華區(qū)成立10周年。

實(shí)際上，蘇姿豐也不是今年首次到訪大中華區(qū)。之前，她曾經(jīng)在2月、6月和8月來訪，至今已經(jīng)是第四次到訪大中華區(qū)，在她看來，AMD不僅看到大中華區(qū)業(yè)務(wù)和市場的重要性，同時(shí)，技術(shù)研發(fā)和制造方面的戰(zhàn)略地位也尤為關(guān)鍵。據(jù)悉，大中華區(qū)也是AMD全球業(yè)務(wù)板塊中最大的單一市場，而且AMD在北京和上海擁有大量的技術(shù)研發(fā)人員，是美國之外規(guī)模最大的研發(fā)中心, 并在蘇州設(shè)有制造工廠。

對于AMD大中華區(qū)來說，這十年最重大的變化就是從AMD遠(yuǎn)東一個產(chǎn)品銷售公司成長為AMD大中華區(qū)，成為一個集各種功能于一體的完整的企業(yè)。蘇姿豐認(rèn)為，中國市場有很多機(jī)會，雖然AMD目前在華業(yè)務(wù)還是主要圍繞具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的PC領(lǐng)域，但展望未來2-5年，中國在數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算方面將會成為全球領(lǐng)先的創(chuàng)新者。同時(shí)，關(guān)于PC市場以外的設(shè)備終端，AMD也在大力發(fā)展像平板電腦和其他用于網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的嵌入式設(shè)備。

沒錯，AMD在芯片產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)開始了差異化發(fā)展之路。有了將CPU與GPU融合為APU的珠玉在前，如今AMD在服務(wù)器上x86與ARM的“雙架構(gòu)計(jì)算”之路也被寄予厚望。異構(gòu)計(jì)算、環(huán)繞計(jì)算……AMD在創(chuàng)造新技術(shù)的同時(shí)，復(fù)興之路已經(jīng)展現(xiàn)眼前。