過去幾年，移動設備市場的興盛，讓傳統(tǒng)PC產業(yè)中風光了三四十年的廠商們壓力不小，如何應對新的市場形勢和用戶需求，重新帶領產業(yè)發(fā)展，是所有上游廠商必須認真思考的問題。AMD其實在兩年前就已經(jīng)給出了答案。
2014年6月，AMD宣布重組公司架構，將多個業(yè)務部門整合成計算與圖形事業(yè)群及企業(yè)、嵌入式與半定制事業(yè)群兩大部門。至此，為期兩年的重組、加速、轉型的三步走戰(zhàn)略成效初顯，AMD新業(yè)務成績節(jié)節(jié)攀升。
● 中國市場機會巨大 將有大項目宣布
2014年是AMD大中華區(qū)成立十周年。經(jīng)過十年發(fā)展，AMD已經(jīng)在中國建立了工廠和強大的團隊，其中研發(fā)工程師就超過了一千名。今年2月，AMD更是把臺式機業(yè)務總部遷移到了中國，充分表示了對中國市場的承諾及信心。
近日AMD的首席高管們首次集體到訪中國，也能夠體現(xiàn)出這家國際巨頭對中國市場的看重。作為AMD高級副總裁、新任計算與圖形事業(yè)群總經(jīng)理，負責AMD最核心的APU與GPU業(yè)務的John Byrne，也在就任之初就馬不停蹄來到中國，并接受了中關村在線的采訪。
AMD高級副總裁兼計算與圖形事業(yè)群總經(jīng)理John Byrne
John Byrne對中國市場非常熟悉，而且表示中國市場是AMD全球戰(zhàn)略中非常重要的一部分。在持續(xù)發(fā)展現(xiàn)有業(yè)務之外，對AMD來說，中國市場最大的機會首先是嵌入式產品線，垂直市場有巨大的潛力；還有服務器市場也有很多機會。針對中國市場動態(tài)，John Byrne透露AMD會有一些大項目宣布。
中國市場也有自己的獨特需求，如用戶更關注獨立顯卡的產品。John Byrne說“AMD已經(jīng)充分理解中國市場的特殊性，所以會調整全球策略，一方面在整體上考慮中國市場需求，另一方面也會給中國市場提供特殊的政策。針對目前的市場狀況，AMD將在四到六線城市加大銷售力度，同時針對電商網(wǎng)購用戶加大推廣。”
在中國地區(qū)，AMD也有很多OEM合作伙伴，特別是已經(jīng)成為全球第一PC廠商的聯(lián)想。AMD將與聯(lián)想開展更全面、深入的合作，從以往的消費類筆記本和臺式機延展到商用產品。John Byrne興奮地表示，因為高級人才的流動，現(xiàn)在的聯(lián)想與AMD有了更緊密的聯(lián)系，合作會更加深入。John Byrne認為，在AMD全球副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明的帶領下，中國業(yè)務團隊必將能出色的完成公司業(yè)務目標，成為全球業(yè)務的重要支柱。
● 新老業(yè)務平分秋色 用新思維開拓新市場
從2012年起，AMD開始了三個階段的戰(zhàn)略轉型，制定了重組、加速和執(zhí)行以及轉型三大階段的執(zhí)行方案。
針對轉型的動力，John Byrne表示，作為有豐富積淀的公司，AMD把傳統(tǒng)PC市場看作自己最基礎的業(yè)務，是成功的基礎。對用戶來說，AMD這個品牌他們最熟悉的肯定是APU和GPU兩大業(yè)務線。從面向臺式機的高性能產品到支持筆記本電腦的APU加速處理器，AMD都有吸引人的產品。在這兩個領域，AMD一方面積極應對新的客戶端形態(tài)，如兼具平板電腦和便攜筆記本功能的二合一混合本，也關注專業(yè)應用領域的深度挖掘，如專業(yè)顯卡。
同時，在John Byrne看來，拓展新業(yè)務領域，通過轉型獲得更多收入和盈利，也是AMD未來發(fā)展的重要契機。因此，AMD從現(xiàn)有經(jīng)驗和積累出發(fā)，用不同思路獲取市場。如服務器市場AMD已經(jīng)具備幾十年經(jīng)驗，而今正積極進入低功耗ARM 64位領域，力爭獲得新的服務器產品市場。
在John Byrne看來，低功耗和專用的處理器產品其實擁有廣大的市場空間。比如全球嵌入式設備整體市場規(guī)模大約有150億美元，而競爭并不太激烈。AMD希望通過自己的知識產權和產品的組合，在其中獲取超過一半的市場份額。垂直行業(yè)領域也是AMD新產品線的機會，如娛樂場游戲機、數(shù)字標牌、工業(yè)控制等。
基于以上新老業(yè)務的拓展，從2013年開始，AMD重組的步伐初顯成效。其中最耀眼的成功就是：PS4、Wii U和Xbox One三大游戲主機均采用了AMD技術。 而且還贏得了蘋果的合作單子。John Byrne認為，AMD的工程團隊有足夠的靈活性，加上AMD領先的專利庫，在滿足市場對定制方案的需求時，也有相當大的優(yōu)勢。
在2014年的財報中，AMD繼續(xù)保持業(yè)績增長，整體收入同比去年提升了20%。在完成重組和加速工作之后，實現(xiàn)連續(xù)三個季度的收入成長。AMD目前正處于第三步的轉型階段，“我們的目標是，到2015年AMD要有50%的收入來自新的業(yè)務板塊”，John Byrne認真地告訴中關村在線記者。
● 未來驚喜不斷 新領域全面出擊
John Byrne告訴記者，到2016年AMD將會有更多令人激動的產品問世。到時AMD新的計算核心將正式發(fā)布，并使用新的14納米制程。同時，傳統(tǒng)的PC業(yè)務還將持續(xù)創(chuàng)新，包括支持不同尺寸和外形的產品，以及在二合一變形本方面推出更多新產品。已經(jīng)大獲成功的APU產品線也會持續(xù)發(fā)展，從Kaveri到Beema產品，AMD希望在筆記本領域繼續(xù)保持動能，成為市場的領導者。
嵌入式產品方面，AMD也正在開發(fā)一個完善的產品系列，并且已經(jīng)獲得了包括三星醫(yī)療成像這樣的客戶。John Byrne認為這一領域的毛利率遠超傳統(tǒng)業(yè)務，發(fā)展空間極大。
在半定制化業(yè)務方面，預計AMD將在今年宣布一到兩個新的業(yè)務合作。定制化有很多優(yōu)勢，關于未來的PC產品，是否將是以定制化部件為主導，John Byrne認為傳統(tǒng)標準化部件仍將是主流，定制化部件針對特殊應用和需求的市場更有價值。
專訪現(xiàn)場
● 愿景遠大 專注計算
經(jīng)過轉型的AMD，似乎不是以往的那個老牌CPU和GPU公司了。在AMD自己眼中，引入這么多變化和新業(yè)務之后，如何定義自己的位置呢？
在未來的愿景方面，AMD希望把世界級的產品帶向市場。
從最終產品端可以看到運算和圖形卡方面還有巨大的潛力。未來的用戶體驗提升必然需要強大的并行計算能力支持，這是AMD APU和圖形顯卡的強項。Kaveri APU產品芯片面積接近一半是圖形處理器，異構系統(tǒng)架構（HSA）的實現(xiàn)讓APU在調整工作負荷時也能更加高效。在協(xié)同整合CPU串行運算與GPU并行運算的能力方面，AMD已經(jīng)與競爭對手拉開了距離。
AMD 的圖形卡也將發(fā)力，通過新的Mantle編程接口，AMD顯卡將讓開發(fā)人員更高效地利用AMD顯卡的處理能力，也讓游戲玩家獲得更好的體驗。
AMD新的組織架構中，2000多人的工程、銷售和營銷團隊整合成為一個新的事業(yè)群，John Byrne認為這將實現(xiàn)與客戶的共贏，為客戶和產業(yè)提供世界級的產品。“AMD最終還是一個為用戶提供強大計算能力的產品的公司么？”， John Byrne明確地回答 “沒錯。”
從首席銷售官轉型成為計算與圖形事業(yè)群總經(jīng)理，而且負責的還是顯卡、客戶端處理器這些看起來不算高速成長的市場領域，對于AMD未來的愿景，John Byrne做好準備了么？面對這個問題，他給出了一個清晰堅定的回答：“我和同事們都完全做好了準備！”。
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