去年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)使很多公司意識(shí)到半導(dǎo)體行業(yè)不應(yīng)該僅僅關(guān)注在那幾個(gè)高速成長(zhǎng)的領(lǐng)域，如消費(fèi)電子產(chǎn)品。ADI認(rèn)為，諸如工業(yè)儀表，新能源，醫(yī)療電子以及與人體健康有關(guān)的產(chǎn)業(yè)都蘊(yùn)藏著很多機(jī)會(huì)，我們將目光漸漸聚焦在與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展有關(guān)的基礎(chǔ)建設(shè)上，并關(guān)注那些政府積極扶持的項(xiàng)目和領(lǐng)域。

半導(dǎo)體市場(chǎng)推力 在技術(shù)方面, 全球市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用領(lǐng)域看起來對(duì)半導(dǎo)體產(chǎn)品的要求是千差萬(wàn)別的，但實(shí)際上對(duì)半導(dǎo)體廠家而言, 首先是模擬和數(shù)字電路以及模擬世界和數(shù)字世界之間的轉(zhuǎn)換橋梁，即基于放大器和轉(zhuǎn)換器以及單片機(jī)和DSP技術(shù)的產(chǎn)品。 另一個(gè)重要的技術(shù)方向則是ASSP（專用標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品）。這是因?yàn)殡S著行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步和行業(yè)市場(chǎng)容量的擴(kuò)大，足夠支撐一些繼承度更高，使用更方便的芯片的開發(fā)。而這就要求半導(dǎo)體廠家不光有前述的核心技術(shù)能力，還要有足夠的市場(chǎng)洞察力和前瞻性，從而能夠支持系統(tǒng)廠家的需求，甚至是直接推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步。ADI的策略行業(yè)市場(chǎng)部門正是應(yīng)此而生的。

說到市場(chǎng)推動(dòng)因素, ADI認(rèn)為在不同的應(yīng)用領(lǐng)域，更多出色和新興的功能將不斷呈現(xiàn)出來，也就是多樣性, 而同時(shí)產(chǎn)品和技術(shù)將追求更低功耗。這種看似不一致的趨勢(shì)將一直持續(xù)，原因不僅是電池供電消費(fèi)產(chǎn)品的推動(dòng)，因?yàn)橹T如手持式超聲設(shè)備和智能水表等各種各樣的設(shè)備向便攜化發(fā)展；此外，即使非便攜的市電供電設(shè)備也呈現(xiàn)這個(gè)趨勢(shì)，因?yàn)楫?dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境強(qiáng)調(diào)通過“綠色”設(shè)計(jì)來滿足全球性的節(jié)能降耗要求，降低整體系統(tǒng)功耗，并減少運(yùn)行成本和擁有成本。 技術(shù)趨勢(shì)與策略 雖然身處后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代，但半導(dǎo)體行業(yè)在今年明顯感受到了商業(yè)環(huán)境的好轉(zhuǎn)，這意味著2011年各個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域都會(huì)帶來新的機(jī)遇和增長(zhǎng)點(diǎn)。

人們對(duì)于眾多不同數(shù)字設(shè)備的需求會(huì)不斷增長(zhǎng)，模擬技術(shù)尤其是數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換技術(shù)正在迅速發(fā)展變化，以便滿足新的市場(chǎng)要求。由于數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換技術(shù)關(guān)系著模擬領(lǐng)域與數(shù)字領(lǐng)域之間信息傳遞的質(zhì)量、數(shù)量和速度，因此它將繼續(xù)在許多方面決定當(dāng)今數(shù)字設(shè)備的性能。從消費(fèi)電子設(shè)備中的音頻和視頻功能到無(wú)線基站，直至深空探測(cè)儀器，數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換對(duì)于設(shè)備和任務(wù)的成功都起著關(guān)鍵作用。

此外，我們將看到更多特性及功能被集成到高性能模擬器件(HPA)和轉(zhuǎn)換器中，以便將最終系統(tǒng)中的總體元件數(shù)量減至最少。同時(shí)提高模擬器件的采樣率、精度、速度、功耗、抗干擾性、線性度、動(dòng)態(tài)范圍以及芯片尺寸等諸多的應(yīng)用需求。 另一個(gè)關(guān)鍵技術(shù)趨勢(shì)是提升對(duì)“系統(tǒng)解決方案”服務(wù)的需求。產(chǎn)品是用來幫助客戶解決問題的，所以從產(chǎn)品的定義到后續(xù)的服務(wù)都必須是以客戶的需求為中心的。ADI除了在產(chǎn)品本身的開發(fā)，針對(duì)應(yīng)用的方便性和快捷性等系統(tǒng)級(jí)的需求，提供系統(tǒng)級(jí)的評(píng)估和開發(fā)工具甚至參考設(shè)計(jì)也是一個(gè)重要的發(fā)展戰(zhàn)略。

最明顯的技術(shù)挑戰(zhàn)是系統(tǒng)多功能和小型化的矛盾，高性能和低功耗的矛盾，以及通用和專用的矛盾。例如醫(yī)療器材的便攜化，同時(shí)滿足高可靠性/高性能和低功耗/微小化是一個(gè)很大的難題。另外，新技術(shù)對(duì)于半導(dǎo)體產(chǎn)品的服務(wù)的要求也是越來越高。市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)主要在于新應(yīng)用的發(fā)展周期較長(zhǎng)，且具有一定的變數(shù)，雖然可以預(yù)計(jì)到達(dá)的方向發(fā)展。我們相信，ADI的“核心技術(shù)”加“行業(yè)市場(chǎng)部”的新組織架構(gòu)將有效應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，甚至推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。 ADI的應(yīng)對(duì)策略和解決方案都是基于社會(huì)的實(shí)際需求，利用四十年的專業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的工藝技術(shù)開發(fā)來為中國(guó)客戶提升系統(tǒng)性能。同時(shí)ADI從根本上幫助中國(guó)客戶客服技術(shù)挑戰(zhàn)，在2009年推出了新的網(wǎng)站、客戶服務(wù)與在線技術(shù)支持中心，并擴(kuò)大了北京設(shè)計(jì)中心的規(guī)模。

ADI中國(guó)大學(xué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)競(jìng)賽、大學(xué)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室以及位于上海的電源管理開發(fā)中心為中國(guó)模擬工程師現(xiàn)在和將來有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)并在全球市場(chǎng)的成功提供了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，ADI公司有項(xiàng)非常重要的策略, 越來越重視對(duì)中小客戶的支持, ADI稱之為Core Market, ADI成立了CIC(Customer Interactive Center大中華區(qū)客戶服務(wù)中心)，為這些中小客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的平臺(tái),幫助他們解決有關(guān)ADI產(chǎn)品或技術(shù)的問題，并為其提供解決方案。簡(jiǎn)而言之, ADI的應(yīng)對(duì)策略是“以核心技術(shù)為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)為中心，以客戶為中心。”