在4G產(chǎn)業(yè)升級、運(yùn)營商大幅降低終端補(bǔ)貼的雙重背景下，2014年國內(nèi)手機(jī)市場格局正在發(fā)生快速變化。
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)GFK近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，我國手機(jī)銷量下降幅度明顯，4G手機(jī)所占份額明顯提升，運(yùn)營商合約機(jī)市場占比開始下滑。三星手機(jī)市場份額出現(xiàn)大幅下滑，vivo、華為、OPPO、小米份額上升明顯。
8月國內(nèi)手機(jī)市場銷售同比下滑20%
國內(nèi)智能手機(jī)市場從2011年中期伴隨運(yùn)營商力推千元3G手機(jī)開始爆發(fā)，在歷經(jīng)三年高速增長后，新增市場已開始接近天花板。工信部今年4月發(fā)布的2014年第一季度《中國手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》顯示，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量同比下滑了24.7%。
GFK研究數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)手機(jī)銷量下滑趨勢并未停止，并呈現(xiàn)加速趨勢。今年8月份，國內(nèi)手機(jī)單月出貨量為2623萬步，環(huán)比下降5%，同比下降20%，其中移動制式同比下滑11%，電信制式下滑9%，聯(lián)通制式下滑39%。與今年1月份單月出貨3500萬部相比，銷量下滑近900萬部。
運(yùn)營商捆綁市場降至臨界點(diǎn)
從2011年下半年開始，國內(nèi)3G手機(jī)銷量運(yùn)營商渠道占比一直在50%以上，最高期間曾一度接近60%。在運(yùn)營商大幅降低終端補(bǔ)貼背景下，國內(nèi)合約機(jī)捆綁市場已首次降至50%的“臨界點(diǎn)”。
GFK數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月份，國內(nèi)總體市場運(yùn)營商捆綁市場份額為54%，依然占優(yōu)。但8月份單月占比已下滑至50%，總體仍處于繼續(xù)下滑趨勢。
三大運(yùn)營商制式方面，今年8月移動（3G＋4G）一家出貨占比仍高至48%，聯(lián)通和電信占比分別為21%和23%。國內(nèi)2G手機(jī)仍有約8%的市場。
值得關(guān)注的是，4G手機(jī)從今年3月起銷量提升非常明顯，8月份銷量達(dá)713萬臺，環(huán)比增長21%，占總體出貨量的27 .2%，占比已超過1/4。
三星手機(jī)中國份額“跳水”
手機(jī)廠商市場份額方面，今年1-8月份，三星手機(jī)份額從20%已跌至16%。而小米從約3%提升至6.3%，vivo從5%提升至7.1%，OPPO從約4.5%提升至6.5%，國產(chǎn)手機(jī)市場份額提升非常明顯。
今年8月，國內(nèi)出貨量前10位的手機(jī)廠商分別為：三星（16%）、酷派（11.3%）、聯(lián)想（9.5%）、華為（8.2%）、vivo（7.1%）、OPPO（6.5%）、小米（6.3%）、蘋果（6.0％）、金立（3.1%）、中興（2.9%）。而前巨頭諾基亞市場份額僅為2.3%，位居12位。
在三大運(yùn)營商制式方面，中國移動市場份額前5位為三星（11.9%）、vivo（11.7%）、酷派（11.2%）、OPPO（11.2%）、聯(lián)想（11.0%），基本相當(dāng)，國產(chǎn)品牌份額整體優(yōu)勢非常明顯。
中國聯(lián)通市場份額前5分別為三星（23.4%）、蘋果（10.8%）、聯(lián)想（10.4%）、小米（9.6%）、酷派（8.4%），三星份額優(yōu)勢依然明顯。
中國電信市場份額前5分別為三星（19.3%）、華為（18.6%）、酷派（16.7%）、小米（7%）、蘋果（6%）。
國產(chǎn)手機(jī)獲得品牌提升
值得關(guān)注的是，國產(chǎn)手機(jī)品牌除了出貨量增長帶來的市場份額之外，單機(jī)銷售均價也開始取得突破，表明國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)近年來在品牌建設(shè)的努力開始取得回報。其中蘋果和三星手機(jī)銷售均價分別為3781元和2223元，位居國內(nèi)手機(jī)市場第一和第二位，而國產(chǎn)品牌前五位分別為OPPO（1792元）、vivo（1599元）、金立（1352元）、小米（1194元）和華為（1119元）。
500-1000元價格段占據(jù)了國內(nèi)手機(jī)市場的34％。8月份市場前三位分別為酷派（17%）、聯(lián)想（13.8%）、華為（12.4%），三家國產(chǎn)品牌總體市場份額達(dá)44%。
1000-1500元價格段占據(jù)了國內(nèi)手機(jī)市場的17%。8月份市場前三位分別為三星（15%）、華為（13.4%）、vivo（12.9%）。
1500-2000元價格段占據(jù)了國內(nèi)手機(jī)市場的11%。8月份市場前三位分別為小米（19.3%）、三星（18.4%）、OPPO（13.8%）。
2000-2500元價格段占據(jù)了國內(nèi)手機(jī)市場的8%。8月份市場前四位分別為vivo（20.4％）、三星（19.9%）、蘋果（19.1%）、OPPO（17%）。
2500-3000元價格段占據(jù)了國內(nèi)手機(jī)市場的4%。8月份市場前四位分別為OPPO（23.1%）、三星（20%）、蘋果（19.4%）、華為（18.3％）。
3000-3500元價格段占據(jù)了國內(nèi)手機(jī)市場的2%。8月份市場前四位分別為三星（49.1%）、蘋果（20.4%）、OPPO（11.9%）、vivo（11.8%）。
從不同價位段數(shù)據(jù)來看，在3000元以上價格檔位，三星和蘋果依然處于大幅優(yōu)勢份額。而國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)除了在1000元以下檔位份額較大外，vivo、OPPO、小米、華為等已在1000-3000元檔位占據(jù)了不同的優(yōu)勢地位，國產(chǎn)手機(jī)近年來品牌建設(shè)成效明顯。
綜合以上數(shù)據(jù)和信息，在4G產(chǎn)業(yè)升級、運(yùn)營商大幅降低終端補(bǔ)貼政策影響下，國內(nèi)手機(jī)市場上蘋果＋三星高端手機(jī)兩家獨(dú)大，以及半數(shù)市場份額被“中華酷聯(lián)”拿下的傳統(tǒng)格局正在被迅速改變。懸念是，三星市場份額下滑何時到底？以及“中華酷聯(lián)”之后，誰會成為新的國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)？
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