在經歷了虧損、裁員，并采取一系列止血措施后，芯片廠商AMD的轉型進入多元化發展階段。
近日，AMD全球副總裁、大中華區董事總經理潘曉明在接管大中華區業務后的首個媒體溝通會上表示，AMD未來轉型瞄準嵌入式設備等新興市場。
根據AMD確定的規劃，2014年，AMD傳統PC業務的比重將從85%降至50%，而包括嵌入式、高密度服務器、新型低功耗便攜式設備等產品將逐步支撐起AMD另外50%的業務。
與同期轉型的芯片廠商英特爾不同的是，在AMD向移動端轉型的過程中，AMD竟然主動放棄手機市場。潘曉明稱，目前沒有進入智能手機芯片市場的計劃。
為此，業內人士表示，AMD選擇放棄手機芯片領域，一是缺乏信心，二是缺乏優勢。目前，手機芯片領域大致格局已經形成，英特爾進入尚且艱難，虧損纏身的AMD更是無從發力。但瞄準嵌入式設備這塊潛力市場，AMD或許能有所斬獲。
放棄手機芯片市場
本年初，AMD原大中華區總裁鄧元鋆離職。業內認為，這與AMD的業績及市場情況密不可分。
近幾年，隨著PC行業的巨變，整個生態系統都受到影響，AMD也未能幸免。
AMD發布的2012年全年業績顯示，全年營收為54.2億美元，全年毛利率為23%，營收比上一年的65.7億美元下滑了17%；按照美國通用會計準則計量的運營虧損為10.6億美元，全年凈虧損為11.8億美元，合每股攤薄虧損1.6美元，而上一年運營利潤為3.68億美元，凈利潤為4.91億美元，合每股攤薄利潤0.66美元。
在過去的一年中，AMD僅在二季度實現了3700萬美元的利潤，其他三季均現虧損。在發布第三季度凈虧損1.57億美元的財報后，AMD啟動了一項重組計劃，以削減經營開支，改善公司狀況，增強公司的競爭力。
AMD的重組計劃包括在全球裁員15%。對此，AMD總裁兼首席執行官RoryRead說：“我們必須加快戰略部署，使AMD能夠在變革中受益，并推行一種成本更低的業務模式。我們的重組旨在簡化產品開發周期、降低收支平衡點，并使我們能夠有資金支持差異化的產品路線圖，抓住脫穎而出的戰略機遇。”
根據該重組計劃的核心，AMD一早就瞄準了新興市場。
潘曉明在接受媒體采訪時表示，智能手機芯片市場是一個巨大的蛋糕，但是對于AMD而言，公司在作了很多分析之后認為，“這不是我們應該瞄準的市場”。
他表示，“智能手機芯片市場的投入產出比不是很好，真正賺錢的企業也不多。同時，這一市場的技術門檻比較高，AMD的專長不在于此，進去不一定會有很好的回報。”
對于AMD的選擇，IT媒體人張里對《每日經濟新聞》記者表示，“手機芯片是一場持久戰，英特爾有錢有技術有產能，但AMD虧損了這么久，未必玩得起這場持久戰。”
中傳互動營銷研究院副院長于剛也認為，“手機芯片市場既然有霸主ARM，同時英特爾也在規模性地進攻，AMD很難在這塊突圍。”
嵌入式設備成轉型希望
在放棄手機芯片市場的同時，AMD決定把增長動力寄托在其他業務領域，其中包括ARM服務器芯片、嵌入式設備芯片以及平板電腦芯片市場。
潘曉明透露，2013年AMD的計劃是在第三季度實現扭虧，依靠的是今年的三款新產品，其中面向平板市場的Temash芯片是AMD未來發展的重點業務之一，而其他兩款產品仍舊是傳統PC業務的延續。
在嵌入式設備芯片方面，蘋果的智能手表、谷歌的智能眼鏡等嵌入式設備概念正在興起。美國科技博客BusinessInsider近日撰文稱，隨著蘋果iWatch的傳言甚囂塵上，三星也宣布開發智能手表，使得這類產品的關注度日漸提升。這給AMD進入該市場提供了大量的商機。
與英特爾、AMD同屬X86陣營的微軟也關注到了這一領域。微軟宣布將與4月1日正式發布Win8嵌入式系統，該系統可被應用于各種類型的設備上。
在嵌入式設備芯片市場，AMD已經獲得了索尼PS4的訂單。據知情人士透露，AMD目前正在與微軟和任天堂商談在游戲主機芯片上的合作。同時，AMD也在評估汽車、工業化控制、智能電視等嵌入式市場的機會。
“這就是我們評估了市場狀況和自身優勢之后制定的轉型方向。”潘曉明表示，目前PC業務營收占AMD整體營收的比重約為85%，預計2014年后，PC業務營收會降到50%以下，其余50%的業務會來自于以上三個新領域。
張里認為，選擇嵌入式芯片市場發力，對于AMD來說不算太難，并且未來嵌入式市場很大，AMD可以在這個領域內有所斬獲。
根據潘曉明的透露，2013年的三款新品中，其中一款是與ARM合作的芯片架構。在ARM服務器芯片市場，AMD將會為高密度、低功耗的服務器提供64位的ARM架構處理芯片。
目前，ARM與AMD已經實現嫁接。在此前的CES大會上，AMD推出了用于平板電腦的新移動終端芯片。
同步播報
芯片廠商之變
AMD放棄智能手機芯片市場，并不是行業內的個案。
由于PC市場持續萎縮，以及智能手機、平板電腦等移動設備的沖擊，掙扎多年的手機芯片商意法愛立信無奈倒下。
近日，愛立信與意法半導體共同宣布了一項決定，將關閉雙方的合資公司意法愛立信，由兩家母公司各自接手一部分技術及資產，預計將于2013年第三季正式完成移交。
成立于2009年的意法愛立信致力于手機芯片的研發和生產，包括TD芯片。意法愛立信的產品之前曾被國際品牌手機廠商廣泛采用，其客戶包括索愛、諾基亞、摩托羅拉。但是隨著智能機的崛起，蘋果和三星占據了主導，意法愛立信的核心客戶市場下滑，同時自身也遲遲無法找準節奏，最終選擇關閉。
與上述情況不同的是，同樣急切考慮未來發展之路的PC芯片市場霸主英特爾，上月宣布將利用即將推出的14納米3D晶體管技術為可編程芯片領域的領導廠商Altera代工。這是英特爾迄今為止最引人關注的代工協議。其代工的芯片廠商Altera過去曾是臺灣芯片代工廠商臺積電的前五大客戶，雙方合作關系已經維持了20年，年銷售達到40億至50億美元。
種種跡象表明，在PC芯片領域保持優勢市場份額的英特爾，在向移動領域進軍的道路上，由于自身產品遲遲未能實現突破，開始加大代工業務的重視程度，拓展新的市場前景。
此外，業界還猜測，英特爾未來或為蘋果的iPhone和iPad代工處理器。此前有傳聞稱，英特爾正與蘋果商談此事。
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