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“攜號轉網”流程簡化引危機,看運營商如何守住自己的陣地

責任編輯:zsheng

2018-11-29 18:03:54

摘自:通信世界全媒體

近日,湖北省通信管理局稱,湖北省將于2018年12月1日正式啟用攜號轉網新流程。 據悉,新流程是用戶只需要用短信就可以查詢和申請攜號轉網,不需要用戶攜帶有效證件到運營商下的自營營業廳查詢申請以及辦理。

近日,湖北省通信管理局稱,湖北省將于2018年12月1日正式啟用攜號轉網新流程。 據悉,新流程是用戶只需要用短信就可以查詢和申請攜號轉網,不需要用戶攜帶有效證件到運營商下的自營營業廳查詢申請以及辦理。

“攜號轉網”的辦理流程為:

1.用戶通過短信發送查詢是否具有攜號轉網資格;(短信指令CXXZ#用戶名#證件號碼,發送至歸屬運營商,移動10086,聯通10010, 電信 10001)

2.用戶通過短信申請授權碼;(短信指令SQXZ#用戶名#證件號碼,發送至歸屬運營商,移動10086,聯通10010, 電信 10001 )

3.憑借授權碼用戶持本人有效身份證到轉入方營業廳辦理攜號轉網。

“攜號轉網”可以追溯到2006年10月,當時原信息產業部發布了630號文件《信息產業部關于保障移動電話用戶資費方案選擇權的通知》,該文件又被業界稱為“攜號轉套餐”或“攜號轉品牌”政策,被看作是“攜號轉網”政策啟動的第一步。直到2010年11月22日,工信部在天津、海南啟動第一批攜號轉網試點;在2014年9月20日,第二批攜號轉網試點在江西、湖北、云南落地。今年3月6日,工信部副部長羅文在接受采訪時稱,“攜號轉網”工作一直在積極推進,全國范圍實現至少等到2020年。

“攜號轉網”被技術和運營商雙重限制

為什么“攜號轉網”的概念在2006年已經提出,12年后還在試點,全國范圍實現至少等到2020年呢?通信專家杜建民在接受通信世界全媒體采訪時稱,系統技術方面是原因之一。除此之外,“攜號轉網”被設置了太多條件,這可能是最大的障礙。據報道稱,一是要求號碼是實名注冊,二是原運營商的活動完全結束之后才可以辦理,三是轉網的號碼不能存在欠費狀況。相較于中國電信和中國聯通,中國移動又為用戶增加了一條,用戶注銷的號碼不能超過五個,如果超出的話便無法辦理“攜號轉網”。

其次,“攜號轉網”本身就是一個極難推動的工程。運營商一直在一波又一波地搞存量經營,其中筑牢用戶離網壁壘也是目標之一。三大運營商都在積極推動提速降費的政策,推出了一系列的流量套餐,如若想使用哪個運營商的號碼,大可去重新辦理一張SIM卡即可。因此,即便在全國范圍內開展“攜號轉網”,最終能有多少用戶成功轉出也是謎題。

“攜號轉網”對運營商本身的用戶量存在直觀的影響

從日前三大運營商發布的10月運營數據看。從公布的數據來看,中國移動4G總客戶數達到7.00369億戶,依然保持著“一哥”的位置,尤其是4G用戶數突破7億大關;而中國聯通和中國電信的4G總數也只是在4.5億左右。而今年九月,中國電信寬帶用戶第一的寶座“易主”中國移動,中國移動保持高位增長,位居第一。

工信部2016年6月底的統計數據顯示,開展“攜號轉網”試點的五省(市)共有超過45萬用戶使用了號碼攜帶服務。其中,中國電信攜入16.8萬,攜出6.6萬;中國移動攜入16.2萬,攜出25萬;中國聯通攜入14.7萬,攜出16.1萬。轉入中國電信網絡的用戶最多,而中國移動的用戶流失率最高。

如果2020年全面實施“攜號轉網”工作,杜建民稱,“從理論上講,運營商的用戶規模大,其用戶轉出數量就可能多。但是在轉出占比上,最終還要看運營商的綜合服務能力,包括網絡品質、服務水平等。有‘攜號轉網’需求的用戶,無論是‘受夠了哪一家’,即便成功轉出之后也還會面臨‘受夠了’的難題。”

運營商如何守住自己的陣地

中國移動的高流失率為其帶來了潛在的風險,甚至于如若全面開展“攜號轉網”的工程之后,寬帶市場份額又要變天了。為防止用戶的流失,運營商改如何守好自己的陣地?杜建民表示,網絡品質、服務水平、資費價格、業務產品等均會影響存量用戶,他在《在線辦理攜號轉網之后,運營商該怎么搞好存量經營》一文中提出五條建議:

一、強化業務融合,提前筑牢轉網壁壘。首先做好自有業務的融合營銷,加大自有業務的推銷力度。其次要強化跨業融合,主動向其他行業,特別是基礎產業延伸。

二、提高服務質量,重視用戶體驗訴求。目前,運營商都面臨用戶投訴走高的困境,提高用戶獲得感或許是最有效的方式。運營商應該建立以用戶為中心的投訴庫,并持續更新用戶投訴庫數據。不僅處理好用戶訴求,還了解用戶業務需求。

三、瞄準用戶痛點,用好產品留住用戶。運營商提升產品品質涉及面廣,并非一朝一夕所能完成的。運營商要通過通過了解用戶的需求點,整合自己的網絡、業務、應用和服務等各種資源,為用戶提供一攬子快速、便捷的應用解決方案。

四、提高預警能力,最大程度挽留用戶。首先要準確及時的了解到存量用戶的流失傾向,找準高離網傾向用戶。其次要設置合適的產品滿足用戶需求,提供產品匹配度。再次要迅速采取流失用戶的挽留措施,讓用戶用上滿意的產品。

五、刺激消費需要,提升存量用戶價值。從用戶需求出發,找準用戶的需求,滿足了用戶的需求,讓用戶把業務用起來,用戶才會買單,也最終才會讓企業的收益多起來,將用戶需求變現。

“攜號轉網”流程簡化,加之2020年有望全面普及展開,運營商們要警惕了,使出渾身解數守住自己的一畝三分地吧。

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