在全球電信業(yè)高速發(fā)展之下，數(shù)字內(nèi)容已成為這個行業(yè)玩家提升競爭力并存活下去的最佳武器。美國電信巨頭AT＆T今日的舉動再次印證了這一點。
今早，AT&T正式宣布，將以854億美元的總價收購媒體巨頭時代華納。具體方式將以半數(shù)現(xiàn)金、半數(shù)股票的方式，按照每股107.50美元的價格收購時代華納。
時代華納集團是全世界有名的電視傳媒巨頭，旗下?lián)碛蠬BO、華納兄弟、CNN、TNT、TBS等很多家喻戶曉的電視頻道。一旦這一交易順利落幕，HBO、華納兄弟、CNN、TNT、TBS也將改旗易主，成為AT&T旗下的部門。而這家傳統(tǒng)的電信巨頭也一舉成為美國最大的娛樂業(yè)和影視業(yè)公司之一。
在美國，移動通信市場上有四家全國性運營商。從用戶規(guī)模、市場份額等綜合實力來看，Verizon排在第一，其次是AT&T、T-Mobile和Sprint。美國的電信運營商市場競爭異常激勵，去年Sprint還是第三的位置。截至2015年年底的數(shù)據(jù)顯示，Verizon共有1.06億移動用戶，但增速已明顯放緩。
毫無疑問，收購時代華納必將提升AT&T的整體競爭力，從而抗衡目前美國最大的電信運營商Verizon，甚至有可能超越Verizon并重塑行業(yè)新格局。從行業(yè)來看，電信運營商正從簡單的管道服務商轉(zhuǎn)型為媒體內(nèi)容提供商，與以往不同的是，如今的轉(zhuǎn)型更具數(shù)字化特征。
運營商日子不好過
GSMA日前在其最新發(fā)布的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)經(jīng)濟效益報告中指出，2015年，全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟價值接近3.5萬億美元，略高于世界生產(chǎn)總值的4%。然而，連接服務提供商（即電信運營商）在其中的占比只有17%（5770億美元）。更為重要的是，雖然互聯(lián)網(wǎng)連接收入不斷增長，但連接服務提供商獲得的價值份額正逐年下降。
例如，美國AT&T、英國電信、澳大利亞電信進入低于3%的低速發(fā)展期，法國電信、西班牙電信、日本NTT DoCoMo等國際運營商收入不斷出線負增長。
這是因為隨著網(wǎng)絡技術的不斷提升，對于電信運營商而言，通過互聯(lián)網(wǎng)使用量增加創(chuàng)造的連接收入并不能抵消傳統(tǒng)通信服務收入的減少。所以在此情形下，電信運營商不得不轉(zhuǎn)型尋找新的增長點。
三個月前，繼去年44億美元收購AOL（美國在線）后，Verizon又以48.3億美元將雅虎的核心業(yè)務囊入懷中。雅虎互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)與verizon羽翼未豐的數(shù)字媒體業(yè)務無疑能形成合力，而這正是急于打開互聯(lián)網(wǎng)市場的verizon所渴望的。目前，該公司的數(shù)字化業(yè)務已經(jīng)覆蓋在線新聞、娛樂、博客平臺和在線廣告等。
Verizon一直是AT&T的主要競爭對手，當初AT&T計劃通過收購T-Mobile超越Verizon，遺憾被美國反壟斷部門叫停。所以，在收購時代華納前，AT&T在數(shù)字內(nèi)容轉(zhuǎn)型的節(jié)奏上一直緊追Verizon。
2014年5月19日，AT&T以485億美元的價格收購美國第一大衛(wèi)星電視運營商DirecTV。兩家公司的結合將強化它們在移動、視頻和寬帶領域的競爭優(yōu)勢。很顯然，AT&T通過收購內(nèi)容獲得競爭優(yōu)勢，結合無線與寬帶捆綁，重新恢復寬帶競爭力。
2015年，憑借收購DirecTV及在墨西哥開展業(yè)務，AT&T營收達到1468億美元，同比增長10.8%。從收入規(guī)模上來看，超過1316億美元的Verizon位居全球運營商第一。
時代華納旗下?lián)碛幸幌盗兄匾Y產(chǎn)，其中包括收費電影頻道HBO、體育節(jié)目以及好萊塢電影片廠華納兄弟公司。另外，時代華納在運營有線電視業(yè)務方面也有著豐富的經(jīng)驗。這對AT&T而言，收購時代華納將是該公司增加創(chuàng)收渠道的好機遇。
這是因為，時代華納目前擁有大量的付費用戶群體，也同時帶來了大量的互聯(lián)網(wǎng)訂閱用戶群體。要知道，互聯(lián)網(wǎng)服務相比付費電視服務則是一個更加穩(wěn)定可靠的業(yè)務。
公開數(shù)據(jù)顯示，僅HBO就擁有3670萬美國收視用戶和50個國家的1200萬國際用戶。HBO則被公認為世界上最大的付費有線電視頻道。
實際上在過去三年里，AT&T每年已經(jīng)花費超過200億美元來打造數(shù)字化業(yè)務。這主要源于AT&T已全面啟動的Vision 2020轉(zhuǎn)型計劃。
正如AT＆T董事長兼首席執(zhí)行官蘭德爾 斯蒂芬森說：“到2020年，我希望AT&T成為一家科技公司，我們將通過云計算來管理所有的數(shù)字業(yè)務，包括手機，有線、衛(wèi)星電視和海量數(shù)據(jù)等，就像谷歌和亞馬遜那樣。” Vision 2020轉(zhuǎn)型計劃包括：網(wǎng)絡轉(zhuǎn)型、業(yè)務轉(zhuǎn)型與人才轉(zhuǎn)型。
5G迎來翻身機會
巨頭們頻繁聯(lián)姻究竟為哪般？
近幾年，隨著越來越多的消費者開始轉(zhuǎn)向Netflix、亞馬遜Prime以及HuluPlus等更為廉價的娛樂解決方案后，傳統(tǒng)有線電視、衛(wèi)星電視服務商感受到了來自市場的壓力。去年，全美有線電視、去年全美有線電視、衛(wèi)星電視及光纖電視的綜合付費用戶數(shù)首次出現(xiàn)了同比下滑，這或許成為主因。
此外，Google光纖橫空出世，瘋狂搶奪運營商的寬帶份額，F(xiàn)acebook在互聯(lián)網(wǎng)接入服務方面也是躍躍欲試，去年推出無人機為偏遠地區(qū)提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務。
不難看出，傳統(tǒng)的電信運營商、有線電視商受到了來自互聯(lián)網(wǎng)接入服務商的巨大沖擊，抱團取暖應是唯一并有效的抵抗辦法。打造智能生態(tài)圈，助力數(shù)字社會發(fā)展已是多家運營商集中發(fā)展的方向。
目前，全球基礎電信服務收入仍不容樂觀，但針對OTT視頻業(yè)務的優(yōu)惠流量套餐的大量采用將進一步推動移動數(shù)據(jù)收入大幅增長，使得移動數(shù)據(jù)收入成為最主要業(yè)務收入。
去年，中國市場受“提速降費”、“流量不清零”等政策影響收入增速回落。中國電信、中國移動和中國聯(lián)通分別實現(xiàn)收入3312億元、6683億元和2770億元，中國移動數(shù)據(jù)收入首次超過話音業(yè)務，收入結構進入新階段。
根據(jù)今年8月份工信部公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8月當月移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量已達8.21億GB，創(chuàng)歷史新高。當月戶均移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達到798.5M，同比增長96.3%。手機上網(wǎng)的流量占比更接近九成，4G時代的速度顯然己經(jīng)不足，進入流量饑渴。
對于電信運營商而言，即將到來的5G是一個翻身的重要機會。基于5G的云、物聯(lián)網(wǎng)、視頻服務等將成為具有重要增長前景的業(yè)務，將帶動業(yè)績穩(wěn)中有升。
據(jù)了解，5G網(wǎng)絡一旦正式商用，將有望撬動規(guī)模達萬億元的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。還有預測稱到2020年，每人平均一個月的移動數(shù)據(jù)流量就會達到14GB左右，將有6倍的增長空間。
此前，AT&T曾表示直到2017年才會測試5G標準，但現(xiàn)在改變主意了，將28GHz的毫米波測試挪到了今年年底。據(jù)了解，Verizon 通訊將于2017年的某個時候啟動5G試驗。
而對于時代華納而言，再沒有比有著5G高速率網(wǎng)絡資源的運營商更能明白，其迫切轉(zhuǎn)向移動市場的需求。
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