上周五，國(guó)內(nèi)行貨版(下稱國(guó)行版)iP hone6、iPhone6plus正式開賣，包括蘋果官方渠道、三大運(yùn)營(yíng)商渠道、蘇寧、京東、天貓等電商平臺(tái)，紛紛鉚足勁，各出奇謀賣iPhone，他們甚至不惜血本，免費(fèi)為這家市值6000億美金的公司做廣告。“這不是學(xué)雷鋒，依然是商業(yè)利益使然。”被訪業(yè)內(nèi)人士向南都記者表示，從目前情況看，這一代iPhone的國(guó)內(nèi)銷量將超越去年的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)各路渠道也能跟著獲益。且很明顯的是，消費(fèi)者并不在意它們(指國(guó)行版新iPhone)是全球最貴的iPhone之一。
6Plus全城一機(jī)難求
盡管蘋果公司已擁有全球一流的軟硬件一體化生態(tài)系統(tǒng)，并牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位。但它仍然是一家以硬件利潤(rùn)為主要收益的企業(yè)。特別是iPhone，這款產(chǎn)品雖然屬于手機(jī)品類，但和其他機(jī)型相比，可謂地位“超然”。
10月17日，國(guó)行版iPhone正式在中國(guó)大陸地區(qū)開售。是日早上9點(diǎn)左右，南都記者來到中國(guó)移動(dòng)位于廣州潤(rùn)粵大廈的營(yíng)業(yè)廳。今年年初，剛剛和蘋果公司達(dá)成合作的中國(guó)移動(dòng)曾在同一個(gè)地點(diǎn)舉辦移動(dòng)版iPhone5s/5c的首銷儀式，當(dāng)時(shí)南都記者也在場(chǎng)。和年初相比，此次兩款iPhone6吸引來的顧客明顯要多。
除了中國(guó)移動(dòng)的營(yíng)業(yè)廳外，本地中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的核心營(yíng)業(yè)廳也迎來了不少排隊(duì)購(gòu)機(jī)的人群。但值得注意的是，南都記者一連詢問三家運(yùn)營(yíng)商的好幾家營(yíng)業(yè)廳，均沒有5.5英寸版iPhone 6Plus的現(xiàn)貨。相比之下，4.7英寸屏的iPhone 6貨源相對(duì)充足。
有不愿具名的本地運(yùn)營(yíng)商人士向南都記者表示，第一批供貨無論哪家運(yùn)營(yíng)商，iPhone6Plus都少之又少。而在他們的預(yù)訂記錄中，訂購(gòu)6Plus的占了大多數(shù)。“我們目前會(huì)告知用戶一個(gè)大致的提貨時(shí)間，熱門的版本在一個(gè)月左右。”
[page]
發(fā)貨周期1周-1月不等
按照蘋果官方標(biāo)價(jià)，國(guó)行版4.7英寸屏iPhone6裸機(jī)三種容量版本(16G B/64G B/128G B)，蘋果定價(jià)分別為5288元、6088元和6888元。5.5英寸屏iPhone6Plus三種容量版本(16G B/64G B/128G B)，蘋果定價(jià)分別為6088元、6888元、7788元。由于增值稅比例較高，這些售價(jià)遠(yuǎn)高于港版、美版、澳洲版這些發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)的售價(jià)。
不過從銷售情況來看，高價(jià)似乎并沒有抵擋住消費(fèi)者們的熱情。作為理論上貨量最充足的渠道之一，蘋果官網(wǎng)已經(jīng)掛出了兩款新iPhone的銷售頁(yè)面。不過至南都記者發(fā)稿為止，iPhone6和iPhone6Plus各三種容量合共六款機(jī)型，沒有一款是當(dāng)天下貨馬上能發(fā)貨的。
其中，最冷門的灰色版128GB版iPhone6，標(biāo)注的發(fā)貨時(shí)間為1-2周，其他各色16G版iPhone 6、iPhone 6Plus，發(fā)貨時(shí)間均為2-3周。坊間最熱門的64G B版iPhone6Plus，標(biāo)注發(fā)貨時(shí)間則長(zhǎng)達(dá)3-4周。
由于是官方渠道，蘋果網(wǎng)站至少能給出承諾發(fā)貨的時(shí)間，而其他網(wǎng)站則有些“慘不忍睹”了。京東為新iPhone設(shè)計(jì)的購(gòu)買主頁(yè)中，iPhone6Plus一側(cè)直接標(biāo)注“敬請(qǐng)期待”，根本沒上架。iPhone6裸機(jī)除了少部分冷門顏色型號(hào)外，其他均顯示無貨。
搭iPhone“上頭條”
“去年的iPhone5s只是小改款，今年兩款iPhone6則是全新設(shè)計(jì)，特別是大屏幕的引入，加上蘋果的號(hào)召力，不可能不熱賣。”咨詢機(jī)構(gòu)戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群表示，盡管國(guó)行版較全球首發(fā)晚了一個(gè)月左右，但從目前的情況看，水貨機(jī)根本沒有影響到行貨版的銷售。
投行摩根士丹利專注研究蘋果公司的分析師凱蒂·休伯蒂撰寫的研報(bào)則顯示，在中國(guó)16個(gè)一、二線城市的1500名被訪手機(jī)用戶中，蘋果的市場(chǎng)份額從年初的20%上升到了25%。同時(shí)，希望購(gòu)買蘋果產(chǎn)品的比例從25%提升到了50%。研報(bào)指出，如果這一預(yù)期得以實(shí)現(xiàn)，2015年蘋果的對(duì)外(美國(guó)本土以外市場(chǎng))收入將會(huì)增加7%左右。可見中國(guó)大陸市場(chǎng)對(duì)蘋果的重要性，仍在逐步上升。
至于國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商、電商渠道全力協(xié)助蘋果賣iPhone，楊群則認(rèn)為情有可原。“無論是聯(lián)通現(xiàn)場(chǎng)幫用戶改褲袋，方便用戶放進(jìn)大尺寸iPhone；還是京東承諾下單后三小時(shí)速遞iPhone 6，實(shí)際上都是在借iPhone 6上市為自己的服務(wù)做營(yíng)銷。”楊群稱，蘋果產(chǎn)品，特別是iPhone，早已是現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，與之相關(guān)的任何信息都有能力上頭條。“在增加銷售額和用戶的同時(shí)，還能借iPhone造勢(shì)，現(xiàn)在很多商家都懂這個(gè)道理。”
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)