2014年中國國際信息通信展已經落下帷幕，在智能手機領域，今年的通信展一些廠商回歸了，一些廠商卻離去了。不同于去年僅諾基亞一家國外手機廠商，今年三星、索尼都在展會上亮相，但是中國一線陣營的“中華酷聯”中，酷派和聯想卻悄然淡出了舞臺，真可謂鐵打的展廳流水的展商。從今年的通信展看，三星的回歸在情理之中，而索尼則顯示了對中國市場的進一步重視，酷派和聯想的缺席，背后似乎更多的是無奈。在國資委要求三大電信運營商降低營銷費用之后，運營商壓縮終端補貼這一必然之舉最終成為了國內手機廠商無法言說的傷痛。
鐵打的展廳流水的展商
今年的通信展，在終端方面比去年豐富了不少，國際品牌中三星帶著剛發布不久的Galaxy Note 4，Galaxy Edge，Galaxy Alpha三款新機參展。而索尼則是帶著在IFA上剛發布的Xperia Z3出展。回望國產廠商，一線廠商只有中興與華為參展，去年參加通信展的聯想與酷派等國產品牌的手機終端則只能在運營商及TD聯盟展臺上找到。
三星的回歸為本屆通信展增色不少，主打曲面屏幕的Note Edge同Note 4一起參加了此次通信展并成為三星展臺最大的亮點。Note Edge這塊看起來很奇怪的雙面屏幕，在發布會上卻展示出了很多實用的功能，例如在主屏幕不點亮的情況下，在測屏幕上提示未讀信息，或者是拍照時，快門鍵會在設置在測屏幕上。索尼在今年通信展回歸也引發了關注，相比于三星，索尼的展位要小家子氣一些，展臺上僅提供了Xperia Z3一款產品，但是手機的防水性能和水下拍攝可以直接從展臺上傳遞出來。
中國廠商方面，在華為半開放的展廳外圍，新近發布的旗艦機型Mate 7吸引了不少觀眾，不僅是華為自家展臺，在三大運營商的展臺上都能看到Mate 7的身影。鋁制全金屬機身、超窄邊框、指紋識別以及華為自家的麒麟925超八核處理器是Mate 7的主要賣點。此外，華為還展出了剛發布不久的阿森納版P7，算是體育營銷的全新嘗試。在通信展首日，中興在展臺上為我們發布了一款專為保護公眾信息隱私安全的“十防”手機——天機公眾測試版安全手機，這也是首款獲得工信部5級安全標準的安全手機。
運營商降補刺痛終端商
今年酷派和聯想沒有參加通信展，不過在中國移動，TD聯盟等展臺上還是能夠看到聯想手機的身影。例如在MTK展臺上展出的聯想手機X2，在中國移動展臺上出現了酷派8971。酷派和聯想這兩家國內一線終端廠商缺席，在這背后，一方面是通信展的影響力在下降，另一方面的原因恐怕要從這兩家廠商自身說起。
在本屆通信展開幕之前，酷派就陷入了裁員的輿論漩渦。近日，媒體普遍收到自稱為酷派員工的爆料，“酷派正式裁員20%，下午通知簽協議，明天就不用來了，2小時解決問題，賠付N+1。”對此，酷派官方回應稱，此舉為戰略調整，并非裁員，酷派10%的員工將調整到新的合資公司，對于部分不愿意去合資公司的員工，將按照國家法律規定條例進行賠償和處理。
一直以來，酷派和聯想被認為是與三大運營商合作最緊密的手機廠商之一。以酷派為例，2014年上半年，酷派營業收入為149.34億港元，同比增長54.8，凈利潤約4.12億港元，同比增長94%。值得關注的是，其上半年凈利潤率僅在2.76%左右。一方面是盆滿缽滿的銷售額，另一方面則是微薄的利潤，這和大量推行運營商渠道及低利潤產品不無關系。
今年下半年，隨著國資委要求運營商逐年降低營銷費用，終端補貼首當其沖，靠運營商渠道吃飯的廠商日子不再那么好過。
國產手機渠道重構求生
運營商削減數百億營銷資源，終端補貼的調整已經開始，目前三大運營商正陸續出臺相應政策。牽一發而動全身，終端產業鏈各方都需要新的發展思路，在這當中，受影響最大的莫過于終端渠道。
早在2013年年底，中興就讓力主互聯網轉型的“少壯派”曾學忠執掌中興手機業務，并隨即對中興手機產品、渠道、人員進行一系列調整；華為也于2013年年底開始對終端業務進行調整，將 “榮耀”手機品牌獨立出來，開始全力推動電商平臺建設；聯想之前在PC公開渠道有良好操盤經驗的張暉，成為聯想手機最重要的中國市場“掌門人”，這標志著聯想手機從完全倚重運營商開始向公開市場全面轉型。
當然，政策的變化給終端廠商帶來的不僅僅是挑戰，還有機遇。運營商在一定程度上退出對終端產業鏈的干預，在市場的大浪淘沙中，廠商單純依靠模仿和低價將難以為繼，倒逼廠商將產品研發和生產必須圍繞最終客戶的需求，從而打開終端創新的空間，醞釀新的巨頭和產業變局。
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